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責任塑造形象 品質成就未來
——江蘇廣電總台新一輪改版創新整體情況介紹
江蘇廣電總台台長 卜宇
2012年12月26日
尊敬的各位領導、各位來賓、各位新聞界的朋友：
大家上午好！非常高興邀請到這麼多新聞界的朋友來到江蘇廣電總台。大家看到剛才的宣傳片應該已經知道我們總台要做什麼了，我們要做新一輪的改版，我們要推出若干的新節目。這麼集中地推30多檔新節目，在江蘇台歷史上是第一次。我們准備了好幾個月，我們的團隊下了很大功夫。我在這裡向新聞界的朋友簡要介紹一下新一輪改版的整體情況。我想分三個方面介紹，一個是為什麼要做大規模的集中改版？還有一個說說我們改版的基本取向是什麼？再一個就是這一輪改版我們主要做了些什麼。
一、為什麼要改版？
新聞媒體一定要適應環境的變化而變化。環境一直在變，媒體也必須跟著變。長時間不怎麼變的媒體，它一定會被“邊緣化”。所以創新應該是一個常態，改版也應該是常態。我們這次集中改版，主要基於以下三個方面的考慮：
一是黨委政府對新聞報道有更高的要求、更新的要求。黨的十八大提出要“牢牢把握意識形態工作領導權和主導權，堅持正確導向，提高引導能力，壯大主流思想輿論”。最近，中央和省委先后制訂了關於改進工作作風、密切聯系群眾的相關規定，對領導同志的活動報道和會議報道，特別強調要改進、要精簡、要創新。我們要響應中央和省委的新要求，要貫徹執行，要改進創新我們的報道。一個是領導活動和會議報道的形式和內容上都要變化、都要創新。另一個是其他方面的報道，怎麼去強化，怎麼去改進？特別是民生報道，對老百姓關注的熱點話題和黨委政府政策的深度解讀，要強化。我們隻有改進了，創新了，才能更好地服從服務於省委省政府工作大局，更好地滿足受眾需求。這是新一輪改版非常重要的一個考慮。
二是傳媒發展的格局在變。這個大家已經切身感受到了。我長時間在平面媒體工作，然后到了廣電媒體。我們傳統媒體會感受到新媒體，包括互聯網、移動互聯網、微信、微博等迅猛發展帶來的壓力。我們對越來越龐大的新媒體用戶不能視而不見。整個傳媒格局已經發生了實質性變化，我們一定要正視媒體格局的變化。如果不適應這樣一個新的媒體格局的變化，沒有應對的措施、沒有提早的考慮，不做創新改進，不做傳統媒體和新媒體融合這方面的工作，我們就會被“邊緣化”，這也是這一輪改版我們一個重點的考慮。廣播電視必須堅持推進新聞報道和節目生產在內容、形式等多方面創新，堅持推進與新媒體的融合發展，才能有效應對“邊緣化”挑戰，繼續保持主流地位，發揮輿論引領引導作用。
三是廣大受眾的需求在變。隨著新媒體迅速崛起，用戶需求的變化越來越明顯。早幾年這個變化可能還是漸進性的，現在跟以前完全不一樣了。主流人群獲取信息的習慣、渠道、方式都在變，互動性、參與性需求明顯增強，受眾需求整體上呈現出多樣化、多變化、個性化的發展態勢。這種情況下，我們必須與受眾的要求相適應，要根據他們需求的變化而創新我們傳播的形式和內容。
二、改版的基本取向是什麼？
我們提出兩句話，這是今天發布會的主題，也是新一輪改版創新的理念，就是：“責任塑造形象，品質成就未來”。
第一句話是“責任塑造形象”。我們認為，一個媒體跟一個人一樣，要有屬於自己的形象。江蘇廣電要打造一個美好的媒體形象。美好的媒體形象有很多方面的工作要做，我們認為最重要的是要承擔媒體的政治責任和社會責任，要通過切實履行政治責任和社會責任，塑造江蘇廣電的美好形象。政治責任和社會責任主要是兩個方面，一是傳播主流價值觀和主流意識形態。當前的輿論場呈現多元化的特征，這是社會進步的一個表現。我們作為主流媒體，要按照十八大提出的“壯大主流思想輿論”的要求，把主流輿論喊響，發揮好引領引導作用。另一方面，要增進社會光明美好，推進社會發展進步，這是我們這一輪改版非常重要的一個著力點。我們提出要堅持正確輿論導向不動搖，堅持創新創優不動搖，堅持滿足受眾需求不動搖。為什麼要堅持滿足受眾需求不動搖？我們認為，不管傳播的東西多麼正確，如果傳播的內容、傳播的形式不被受眾接受，受眾不喜歡，不愛看，不愛聽，那都是沒有傳播效果的。所以我們提出要提高傳播的有效性，提高有效性也是我們的責任。如果不能做到有效傳播，就是浪費資源，就會被“邊緣化”，也履行不好主流媒體的政治責任和社會責任。
第二句話是“品質成就未來”。大家習慣把“品質”這個詞用於物質方面的產品，在買商品的時候會強調要買高品質的東西。我們認為文化產品跟物質產品一樣，對品質的追求是一致的。我們給受眾的，一定要是一個高品質的東西。短時間裡搞點擦邊球、搞點粗俗出格的內容，可能會吸引一些受眾，提高收視收聽率，但長久來看會嚴重損害媒體形象，損害主流媒體的公信力，最終會被受眾邊緣甚至拋棄。我們要有美好的未來，要持續贏得受眾的認可，必須做有品質、有品位的東西，這是我們的基本認識，也應該成為我們的自覺。這一輪改版，我們推出30多檔新節目，都十分注重內在品質。我們十分強調能把國民整體素養素質往上提升的節目要多做，把國民整體素養素質往下拉的節目堅決不做。哪怕是收視收聽率因此受到影響，我們也要堅持這一點。事實上並不是做有品位有品質的東西就會影響收視收聽率。隻要我們下功夫了解受眾的需求和欣賞習慣，高品質高品位的東西一樣有高收視率。例如十八大召開前，省委宣傳部跟我們共同策劃的專題節目《時代問答》，屬於高端的訪談節目，邀請馬克思主義理論研究和建設工程首席專家來談我們的社會熱點問題，學術性很強，但由於回應的都是老百姓最關心的問題，這個節目的收視率高於同時段的節目，這說明高品質高品位的節目，隻要是老百姓關切的內容，同樣有很好的收視。
三、新一輪改版有哪些具體舉措？
為了讓新一輪改版更加到位，更好地提升效果，我們認為，要以開放的心態、開闊的視野、全球的眼光，努力做到“三個關注”。一是要密切關注世界廣播電視節目發展動態，體現世界節目最新潮流。我們江蘇廣電總台發展到今天，在策劃創意、節目制作、技術保障等方面，有的已經達到了世界一流傳媒機構的水平，但整體上看，與世界一流傳媒機構還有較大差距，還有很大的提升空間。二是要密切關注新媒體發展和新技術應用，體現受眾需求和技術應用最新潮流。網絡的內容和形式，都是網民自己創造出來、自己玩出來的，是被網民認可的東西。傳統媒體要密切關注網民認可的東西，借鑒它的表達、它的傳播方式。所以我們新一輪的改版非常強調借鑒新媒體。三是要密切關注中央台和全國同行創新做法，體現行業變化最新潮流。我們要有強烈的創新意識，要跟蹤研究央視和全國同行的創新舉措，吸收借鑒他們的有益做法。其實不光是我們在關注別人，人家也在關注我們。我們十八大期間在北京建立了一個全媒體演播廳，運用了新技術手段，全新的節目呈現方式吸引了不少兄弟台來到北京演播室觀摩考察。
在新一輪改版中，我們主要抓了以下五個方面的工作。
一是加強和改進新聞報道，打造24小時新聞頻道。我們要把新聞立台真正落到實處。新聞立台要做兩個方面的事情。一個是新聞要有足夠的分量，這一輪改版我們將把公共頻道打造成一個24小時的專業新聞頻道，把國內外的，特別是江蘇的新聞報道，用創新的方式和手段做充分、做到位。在優化《江蘇新時空》、《新聞眼》等品牌欄目的同時，我們將推出《新聞空間站》、《新聞360》、《德行天下》、《天天視頻匯》、《一周熱點》等新欄目，在量上做足。另外一個方面就是按照中央和省委的要求，改進和創新領導活動、領導會議的報道，強化民生報道，加強對老百姓關注的話題和政策解讀，增強新聞報道的親和力、吸引力、感染力，增強傳播有效性。
二是明確頻道頻率的定位，集中推出30多檔創新欄節目。江蘇廣電從2004年集中改版以后，一直沒有系統地去梳理各個頻道頻率的定位，時間一長，就出現了定位模糊、節目交叉的情況，受眾分辨不出哪個欄目是哪個頻道頻率的內容。這次我們下決心對頻道頻率定位進行全面梳理，明確頻道頻率定位，劃清頻道頻率邊界。在定位清晰的基礎之上，我們要求每個頻道頻率集中力量打造2-3個與定位相契合的精品欄目，以此支撐整個頻道頻率，打造頻道頻率特色鮮明的形象。
三是加大新技術的運用，提升節目的影響力。今年8月份，我們去北京參加國際廣播電影電視設備展。設備展基本上是技術人員參加，但是那一次我們去了40多位，包括各個頻道頻率的總監、綜合部門的主任等。這成為技術展上的一大新聞，別人不理解我們江蘇廣電為什麼讓這麼多非技術人員參加。其實我們不是在做秀，我們切實高度重視廣播電視新技術的發展動態。我們各位頻道頻率總監了解到了歐美發達國家在新技術發展方面到了哪一步，節目運用新技術呈現出哪些新形態，觸動很大，收獲很大，對技術採用的意識強多了。這一輪改版我們運用的許多新技術是與歐美發達國家同步的，我們的新節目會更時尚、更現代、更適合年輕主流人群的欣賞習慣和收視收聽習慣。
四是啟動“樂享電視”平台，加快推進傳統媒體與新媒體融合步伐。我們重點打造的這個社交電視平台，也是新技術的使用，將打通傳統媒體和新媒體之間的阻隔，使它們相互融合，把移動媒體的用戶、互聯網用戶拉到電視熒屏前，努力把3個多億移動智能手機用戶變成我們電視的收視人群。
五是優化包裝體系，提升視覺呈現和收聽效果。今年10月份，我們邀請了國內外一流的包裝專家到台裡幫助我們對現有的包裝體系做了一次梳理。按照“整體謀劃，統分結合”的原則，請最好的包裝公司給各個頻道做新包裝，我們力求既能體現江蘇廣電整體風格，又能體現頻道頻率自身特色，我們希望給受眾一個全新的視覺感受。
再次感謝各位領導、各位新聞界的朋友來到我們的新聞發布會。我們相信新一輪的改版會贏得受眾、贏得大家的認同。當然我們的改版不是一步到位的，會常態化，以后還會不斷地完善。謝謝大家關注支持！（根據現場講話錄音整理）
