電視娛樂節目低俗化現象的分析及對策【3】

二、以江蘇教育台被封事件分析電視節目低俗化原因

從以上梳理中可以看出，當前我國電視娛樂節目過度地情色渲染、娛樂化和低俗化現象，值得引起普遍重視。雖然這些現象的產生有多種原因，例如全球化進程中消費主義的盛行，電視媒體收視率至上的盲目行為，經濟利益驅使下娛樂化的井噴以及受眾“集體無意識”引起的錯誤引導等，都導致了電視娛樂節目低俗化的亂象[4]。特別是江蘇教育台這一事件，充分反映出了當前電視娛樂節目低俗化的幾個原因：

（一）媒體沒有樹立正確的價值觀

江蘇教育台開設的《棒棒棒》娛樂競猜類節目，根本沒有堅持媒體工作者應有的價值觀，錯誤地理解了“名人效應”。干露露這類人物，無非是靠著色情、裸露和粗口等容易引起受眾本能欲望的低俗內容走進公眾視野的，該台的管理者和節目制片人不可能不清楚，作為一個地方電視台，企圖利用這種丑聞劣跡者作為“節目嘉賓”，利用所謂的“名人效應”吸引眼球，其行為嚴重地違背了主流價值觀，放棄了媒體從業者應堅守的價值觀。該節目組絲毫未考慮電視媒體的宣傳教化職能和節目的藝術性，隻注重了節目的關注度以及背后的經濟利益。這檔節目在網上造成的輿論風波和官方責令停播整頓的結果証明：江蘇教育台的行為嚴重背離了以人為本的價值取向和正確的輿論導向。

在媒介市場化的背景下，江蘇教育台為了某些原因不惜放下媒體的社會責任。根據《廣播電視管理條例》，教育電視台隻能制作播出教育教學節目。而江蘇教育電視台擅自改變頻道定位，違規制作播出低俗娛樂節目，明顯違反法規規定。該台《棒棒棒》節目無視相關規定，對錄制現場的惡言丑行不加制約，任其放肆，致使粗俗視頻網上流傳，放大了丑惡現象，助長了部分受眾無意識的低俗趣味，違背了媒體職業道德，敗壞了媒體形象。

（二）電視娛樂節目受注意力經濟影響嚴重

信息社會中物質不是稀缺的，信息也不是稀缺的，而是注意力是稀缺的。各種媒體帶來的信息讓人們應接不暇，在當今社會，誰能夠抓住人們的注意力，不論是利用哪種手段，都將贏得關注，並能夠轉化為經濟利益。注意力是人類欲望的基礎，在信息社會，甚至比貨幣都顯得重要。隻要能夠獲取受眾持續不斷的注意力，不論是正面的還是負面的，為了經濟利益，媒體不惜採取各種手段。

通常情況下，提供稀有信息是獲取注意力的一種有效手段，這就要求媒體通過創新來贏得受眾的注意力。然而，利用明星、色情、隱私等容易引起受眾本能欲望的內容來換取受眾的注意力，這種方式成本低廉，容易實現，因此成為了不少媒體在傳播信息時的首選。因此，諸如江蘇教育台才會鋌而走險，制作娛樂競猜節目《棒棒棒》，邀請網絡低俗人物錄制節目，無非是想調動受眾的注意力，增加節目的話題性，當受眾廣泛關注的同時，該節目就能夠換得經濟利益。

當然，例如江蘇教育台《棒棒棒》節目，還屬於極端個例。有更多的電視娛樂節目正是利用部分受眾對低俗化內容的關注，來贏得收視率和廣告贊助。我們應當承認，在消費主義盛行的今天，媒體以市場需求為導向是可以理解的，但是片面地關注市場需求，重視注意力經濟對傳媒經濟的影響，忽視了媒體的社會責任，沒有把社會效益放到第一位，這對電視媒體未來的發展是極其不利的。