電視娛樂節目低俗化現象的分析及對策【4】

（三）四級電視媒體激烈競爭的惡果

我國電視媒體分為中央、省、地和縣共四級，四級電視媒體統一是黨和國家的喉舌，負責信息傳達、輿論教化等各項職能。在市場化的今天，國家對電視媒體實施二元化管理，使各級電視媒體為了生存都不得不走向市場。在這一過程中，國家級、省級和部分地市級媒體的扶持力度較大，而相當一部分地市級媒體和縣級媒體為了本身的生存考慮，在完成國家規定動作的同時，不得不動用一切力量，換取收視率和廣告客戶。

收視率和廣告客戶是電視媒體競爭的焦點，在媒體市場化的今天並無可厚非，但是“四級辦電視”換來的是各級電視媒體大量的重復制作、重復播出和重復投入，增大了支出成本，造成了社會浪費。因此，在激烈的市場競爭中，實力雄厚的電視媒體能夠獲得較多的收視率和廣告客戶，但是其他電視媒體由於體制等種種限制，競爭激烈，卻難以獲得較多的經濟利益。這些電視媒體沒有資金或是人才實現創新，或是為了短期利益而走進了片面追求收視率，追求娛樂化和商業化的泥潭，甚至使一些低俗丑惡現象進入電視媒體，污染千家萬戶的視聽。“干露露”等登上電視節目的情況，就是地方電視媒體片面追求收視率和經濟利益的極端表現，也是四級辦電視的激烈競爭下帶來的負面影響。

三、治理電視娛樂節目低俗化的對策

（一）把社會效益放在首位，建立“責任+收視率”節目評價體系

在我國電視媒體多元化發展的今天，電視媒體及其工作者不能將收視率和經濟效益作為工作的唯一准繩，而相關機構也不能過分重視收視率，將其作為對電視台或節目考核的唯一評審標准。電視媒體及其工作者應擔負起社會責任，樹立正確的價值觀，承擔電視媒體應有的職能，合理引導受眾。我國的節目評價體系必須以媒體責任為原則，建立“責任+收視率”的節目評價體系，堅持正確導向，以收視率和經濟效益作為重要考量標准，若媒體責任、文化品位和宣傳教化功能這個“1”丟掉了，那麼收視率和經濟效益后面再多的“0”也不應視為成績。