電視娛樂節目低俗化現象的分析及對策【5】

（二）加強媒體創新意識，造就高素質人才和優質品牌節目

當前，國家提出大力發展文化產業，鼓勵創新，我國各級電視媒體應當抓住機會，不斷尋求創新。然而，在收視率為王的指引下，大多數地方媒體的節目同質化、過度娛樂化、低俗化現象嚴重，忽視了節目的創新，無疑是受到了經濟利益的誘導。隨著公眾素養的普遍提高，在精神文化生活日益豐富的今天，更需要推出一些原創性的、高質量的、有文化內涵的品牌節目，否則電視媒體在當前愈演愈烈的媒體競爭中必然被人趕超。電視媒體要立足加強現有從業人員的職業道德建設和創新能力培養，造就一批既懂技術又有創意，既懂管理又會經營的高素質人才，爭創更多的優質特色節目，以使其能夠在與國內外優質節目的競爭中佔據一席之地。

（三）加強媒體從業人員與公眾的傳媒素養教育

市場化無所不在的今天，電視媒體如果為了追求經濟利益而一味注重其娛樂功能，當電視節目過度娛樂化、低俗化到達一定程度時，電視機前的觀眾也將因其而變得過度追求娛樂和低俗。因此，要改變電視節目低俗化和泛娛樂化，必須從媒體從業人員和公眾兩方面入手，加強其傳媒素養教育。電視媒體要做到社會效益和經濟效益的平衡，必須首先認識到自身的社會責任。媒體從業人員要自覺地增強自身職業道德，同時媒體要加強對從業人員的傳媒素養教育和硬性約束，讓每一位媒體從業人員真正認識到：先做一個負責任的人，才能做好一個媒體人。

媒體的擬態環境功能和對公眾注意力的引導作用，更要求電視媒體從業人員意識到：公眾的許多價值選擇是處於無意識的本能選擇，並非理性選擇，因此，更要在制作電視節目時注意對公眾的正確價值引導，運用電視節目去影響受眾，使其自覺抵制過度娛樂化的內容，自覺進行批判性接受與思考，抵制電視節目背后的消費主義。隻有在傳受雙方的共同努力下，才能打造健康向上的電視文化，才能有益於電視媒體及公眾的共同進步。

電視媒體同其他媒體一樣，是一種既可以為善服務，又可以為惡服務的強大工具，如果不加適當的控制，它為惡的可能性更大。作為一把雙刃劍，媒體從業人員必須警醒，要堅決抵制電視娛樂節目的低俗化，打造有益於社會、國家和民族的電視娛樂節目，滿足人民日益增長的精神文化需求，堅持正確的價值觀，堅持以人民為中心的創作導向，提高文化產品質量，抵制低俗現象，為推動社會主義文化大發展大繁榮做出積極的貢獻。

（作者簡介：李建偉，男，河南大學新聞與傳播學院院長、教授，河南大學傳媒研究所研究員，主要從事新媒體與編輯出版研究﹔李夢龍，男，河南大學新聞與傳播學院碩士研究生，主要從事新聞學研究。）

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