做優做強媒體社會活動 提高新聞宣傳影響力

大型媒體社會活動，以其關注社會熱點、分析社會現象、追蹤民意焦點，對社會大眾起到了積極的輿論引導作用，產生了良好的社會效益和經濟效益。這種塑造媒體品牌、提升社會影響的方式，得到業界的普遍重視和廣泛認可。近年來，溫州日報報業集團創新媒體社會活動策劃，拓展品牌活動內涵，先后開展了“市民監督團”、“溫州好人 善行天下”、“雪君工作室系列公益活動”、“明眸工程”、“溫州經濟十大年度人物評選”等20多個媒體社會活動，其中“春運關愛行動”榮獲民政部命名的“優質服務品牌”稱號，“明眸工程”榮獲中華慈善獎“最具影響力慈善項目”、國務院“社會扶貧創新案例”等榮譽。特別是2012年由中共溫州市委宣傳部、溫州日報報業集團、溫州市經合辦、溫州市工商聯共同主辦的“品牌溫州全國行”大型活動，溫州市委市政府高度重視，省委常委、市委書記陳德榮專門批示，市委副書記、市長陳金彪出席啟動儀式並為活動授旗，市委常委、宣傳部長胡劍謹進行具體指導，活動在國內形成廣泛影響，獲得省、市領導和社會各界的高度評價。

自活動啟動以來，40多名溫州商報記者分南北兩線，走訪了全國31個省、市、自治區，110多個城市，採訪了1000多位在外溫商，總行程6萬多公裡，共編發版面近300個，刊發稿件1000多篇、圖片600多幅，發放“品牌溫州全國行”宣傳冊5萬多本。活動主題鮮明，持續時間長，輻射力強，兼具新聞性、創新性、公益性和時效性，既實現了媒體在信息方面的傳播功能，又彰顯了媒體的社會責任，為提升溫州形象、打響溫州品牌起到了積極的作用。

“品牌溫州全國行”的實踐証明，地市級媒體成功開展社會活動，提升新聞宣傳影響力，必須在三方面做優做強。

一是緊扣本土特色，這是媒體社會活動的基礎和立足點。隻有對自身個性和媒體優勢有清晰的了解，在活動的切入點上做優，在策劃實施上做強，才能凸顯活動的差異性和個性化。“品牌溫州全國行”活動之所以能在全國各類活動中脫穎而出，首先是對溫州200多萬在外溫商及其長期積澱的品牌實力有深刻的洞察。230萬在外溫州人，建立了國內地市級以上商會200多個，近300個海外僑團組織，500多個專業市場，40萬個營銷網點。這張無與倫比的網絡，營銷著本土40來個國字號產業基地的產品——正泰、德力西、森馬、奧康等200多個中國馳名商標和中國名牌，400多個浙江名牌和浙江省著名商標。其次是對溫州商報自身溫商資源優勢有明確的認識。從溫州商報自身來看，報社跟蹤報道溫商已有10多年時間，而且連續10多年堅持經濟年度人物和創業楷模的評選，以及大量經濟相關的專題報道，使記者和報社都積累了豐富的人脈資源，為活動的開展打下了堅實的基礎。正是由於活動主題的溫州特色和輿論導向的中心切合，使活動在策劃之初就具備了強大的吸引力和號召力，得到了溫州市委市政府的高度重視和社會各界的大力支持。第三是對走訪當地的地域文化有清晰的了解。隻有這樣，才能在保持活動定位、風格等要素相對穩定的情況下，根據走訪當地的具體實際和相應時機，調整活動組織形式和報道策略，形成差異化、品牌化的活動特色和報道風格。在濟南舉辦以“商幫與轉型”為主題的“品牌溫州全國行”高峰論壇等系列活動，在南寧、內蒙古等地舉辦論壇、文化周 、慈善活動，在北京、上海參與溫州商會舉辦的大型論壇和溫商大會等活動，在杭州、寧波等地還舉辦了電商之旅、名師互學等活動。通過靈活運用多種多樣的活動形式，形成“異域多特色、一域一品牌”的報道格局，使活動最終能夠叫得響、走得出、做得成。

二是巧抓資源整合，這是媒體社會活動持續開展的支撐和動力源。一個媒體社會活動的順利開展，不僅需要媒體力量的滲透，更要借助社會造勢。通過建立和完善合作聯動機制，“品牌溫州全國行”活動進一步強化了政界、商界、媒介的聯動，政府部門、溫商企業和溫州商報之間關系更加密切，在外地的活動也使當地商會會員企業之間、商會與政府部門之間的聯系大大加強。與南寧、濟南等地媒體互派記者採訪宣傳，在採訪過程中堅持使用微博及時播報，豐富了報道形式，也大大強化了本地媒體與外地媒體、傳統媒體與新媒體的聯動。據不完全統計，全國有40多家傳統媒體和新媒體報道了該活動，百度相關搜索結果達590多萬條。作為溫州商報歷史上規模最大的一次活動的參與者，記者編輯們除了負責採訪報道活動，同時也承擔著活動策劃的任務。通過採用大項目制與小項目制的結合，記者、編輯們參與到前期准備、溝通協調和活動策劃中來，強化了新聞採編與社會活動策劃的聯動。而前往全國各地採訪的記者們，同時還承擔著宣傳家鄉經濟政策，吸引外地溫商回鄉投資的任務，活動在一定程度上強化了新聞“走出去”與招商引資的聯動。前期的採訪實踐，為記者們積累了大量的採訪和策劃經驗，通過研討會的形式，將經驗進行理論化的總結和提升，活動也進一步推動了新聞實踐與理論研討的聯動。各類資源的優化整合與立體聯動，形成了助推活動順利進行、不斷做大做強的整體合力，實現多方互動共贏。

三是勇擔社會責任，這是媒體社會活動的核心和最重要的出發點。作為黨和政府的喉舌，作為社會傳播的平台，媒體有責任和義務來宣傳、推動經濟社會的發展，這是媒體義不容辭的責任。不同的時期，社會責任的側重和形式也會發生相應的變化，需要媒體把握時代特征，順應發展形勢，策劃實施既優又強的媒體社會活動，實現所承擔的社會責任和歷史使命。2011年底的借貸風波，給溫州這座城市帶來了信譽和品牌困惑。正是在這樣的背景下，溫州商報提出了“品牌溫州全國行”的報道策劃，在活動中宣傳經濟政策，關注溫商動態和品牌提升，反映民生需求與溫商訴求，彰顯公益理念，助推經濟社會發展。正是帶著展示溫州形象的初衷，肩負提振溫州信心的使命，記者們踏上了這次信心之旅、文化之旅，用手中的鏡頭和筆頭充分展現溫州人從商行天下到善行天下，從智行天下到文行天下的獨特魅力。在異地採訪過程中，採編人員的業務素養和社會責任感也得到了進一步的鍛煉提升。