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電商大戰催生書價虛高 圖書定價進入"50元時代"

2013年04月07日08:01    來源:長江日報    手機看新聞


近日,北京開卷信息技術有限公司公布的“2012年全國圖書市場調研報告”顯示,我國圖書市場的新書平均定價已達52.23元。

資深出版人周定亮昨日針對這一調查結果提出自己的分析:“讀者實際購買圖書的價格,肯定是遠遠低於52.23元的。如今各家出版社的圖書定價都是被迫‘虛高’,為的是給大打價格戰的電商網站留下利潤空間。”

記者在當當、卓越、蘇寧易購、京東商城等電商網站看到,隨著價格戰愈演愈烈,常規的按圖書定價打6折也不夠有誘惑力了,在此價格基礎上,往往還會疊加“滿200元減100元”等優惠。昨日,蘇寧易購網站正在進行“滿100元返100元購書券”的促銷活動,記者隨機挑選了海豚出版社出版的《董橋經典作品:英華沉浮錄(套裝1-6冊)》,該書定價260元,平時打5.7折時售價為149元,繼續參加“滿100元返100元購書券”后,該套書的售價僅相當於49元,是定價的2折都不到。

一位不願透露姓名的作家在接受本報記者採訪時說:“去年我出版了一本小冊子,按常規這本書定價20元左右是合理的。沒想到,我的樣書到了出版社老總的手裡,他大筆一揮,就把定價改成了39元。責任編輯說,網絡書店是我這本書的銷售主力,我們必須為網絡書店打折留下足夠空間,否則各種網絡促銷做下來,網站和出版社都得虧本。”

出版社與電商網站之間的這種定價“默契”,害苦了實體書店。“我們大多數圖書的進貨價,都是定價的6折左右,算上場地、人員等各種成本,我們8折賣才算保本。這兩年,書價漲得快,各種暢銷書的定價都在四五十元左右,我們不打折或者頂多打8.5折,買書的人就嫌太貴,轉頭去網站購買。”在華中圖書交易中心經營一家書店的熊先生向記者訴苦。

為了平衡電商網站與實體書店的關系,有些出版商也有自己的定價技巧。周定亮稱,一些適合在網絡上推廣的圖書,如言情類、經濟類、職場類,就會定價偏高一些﹔而一些比較小眾的學術類圖書,更適合在實體書店銷售,就不會額外設高定價。(記者歐陽春艷)

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(責編:宋心蕊、趙光霞)


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