微信：強勢進軍東南亞

　　在曼谷的商場和輕軌、地鐵車廂裡，常見有人用微信聊天。記者在曼谷家中打開微信“附近的人”功能，有近100個用戶出現，且大部分是泰國用戶。泰國《世界日報》3月26日報道稱，泰國釀酒公司（ThaiBev）高級總裁色拉格立表示，該公司的象牌飲料產品將與微信合作推出官方賬號。色拉格立說，微信用戶多數多在中國，而中國游客來泰國旅游人數眾多，如果中國人能通過微信認識象牌飲料，將是值得嘗試的營銷手段。

　　開始走向東南亞

　　隨著移動即時通信工具在亞洲的流行，微信的用戶也不斷增加。新加坡社交媒體研究機構“我們社交”（We Are Social）3月21日發布的數據顯示，連我（Line）、卡考說說（Kakao Talk）、微信（Wechat）等下載量和活躍用戶量不斷躥升，正向臉書（Facebook）等傳統社交網絡發起挑戰。

　　中國最大的互聯網綜合服務提供商騰訊自2011年推出聊天軟件——微信以來，目前注冊賬戶總數已經突破3億。騰訊公司表示，2013年微信將通過內容應用、游戲、定位和其它服務豐富用戶的體驗，還將增加市場推廣投入以拓寬國際市場，吸納更多用戶。　　

　　不少機構預測，微信用戶在迅速增加，有望成為亞洲最大的社交工具。“我們社交”常務董事西蒙·坎普日前在接受記者採訪時表示 “我們社交”預測，微信今后將繼續加強其在國際市場的普及率，有望在今年年內躋身世界前五大社交平台。

　　泰國《世界日報》稱微信在泰國的用戶已達數百萬。亞洲科技網近日報道說，微信的火爆使得近幾個月中國在社交應用軟件領域表現不俗，2013年1月微信在蘋果系統的下載量位居社交應用軟件第6位，擊敗了WhatsApp等同類傳統產品，顯示出在海外發展的強勁勢頭。“我們社交”的調查顯示，微信目前在亞洲已比“臉書”佔有量高15%，這一差距在2013年還將繼續增大。　　

　　新加坡“寶貴通訊”戰略咨詢公司首席顧問、社交媒體專家拉斯·沃迪科日前在接受記者採訪時表示，騰訊以龐大的國內市場優勢作為其進軍國際市場的跳板，將微信擴展到國際市場是一個自然的發展。　

　　據騰訊公司介紹，微信在東南亞支持印尼語、馬來文、泰文、越南文等4種文字，可在安卓、IOS、微軟、塞班等移動平台系統免費下載。據泰國《民族報》報道，微信因免費且沒有植入式廣告而受到泰國使用者歡迎。在印尼，騰訊剛剛宣布與該國MNC媒體公司建立合作伙伴關系共同推廣微信，並通過電視廣告展開宣傳。

　　今后的路還很長

　　亞洲科技網的報告同時指出，微信亦面臨著激烈競爭，除了來自美國的WhatsApp，日本的連我（Line）以及韓國的卡考說說（Kakao Talk）等都是微信的“勁敵”。“我們社交”的數據顯示，目前“連我”的總下載量已超過1.2億次，在東南亞迅速擴張。目前全泰國共有1000萬“連我”用戶。

　　不同國家的選擇也有所差別，新加坡人更多選擇WhatsApp，泰國人則更流行“連我”。WhatsApp和“連我”進入東南亞市場比微信要早，因此市場佔有量更大，知名度更高。據了解，目前很多微信用戶多為學習中文或者與中國有業務往來的泰國年輕人，如何通過更好的服務和更多的宣介佔據更多市場份額，是微信接下來面臨的挑戰。　　

　　泰國學生彥在接受記者採訪時表示，“連我”除了具備微信的大部分功能外，還可以在泰國當地撥打免費電話，此外各種小游戲也是它更受青睞的原因。另一名泰國青年頌彭則認為，服務的便捷度和優惠度更重要。“連我”的應用軟件大都需要付費，而微信的功能整體更強大且免費，所以他周圍的朋友有些已開始嘗試用微信了。　　

　　微信的出現使得中國互聯網產品開始具備知名度。分析認為，由於互聯網產品本土化的痕跡過重，中國產品經常無法適應國際市場，因而中國制造的應用軟件和游戲走向世界的數量非常少。微信在東南亞的出現，顯示出變化的趨向，有助於引導其他產品向國際市場靠攏。坎普表示，他驚異於近年來中國社交媒體平台的快速發展，並相信中國社交媒體將不斷變得國際化，或有望塑造全球社交媒體的未來。他建議，中國開發商未來還需要注重彌合文化差異帶來的問題，讓應用界面更人性化更貼近和適應國際市場。