傳統行業須適應新媒體沖擊

　　“新媒體的出現的確帶來了變化。”日前，羅德公關CEO步春歌在《創建信任》的新書發布會上對《國際金融報》記者說，“對於媒體，或對於公關行業，兩者都需要加快腳步，甚至走在整個發展趨勢之前，這樣才能為讀者及客戶提供高質量和及時的服務。”就目前看，雖然電視、廣播和紙媒仍在市場中佔據主要位置，但受微博、微信、Facebook和以此為基礎的自媒體等的沖擊越來越大。

　　對此，步春歌進一步解釋，“當前新聞更快、更短、高度可視化，也更私人。由於每個人都可作為媒介，媒體大環境變得越發擁擠。如果想要在這樣的環境中凸顯自己，那麼，必須在有意義的程度下盡可能增加自己的相關度及吸引力。”

　　同樣的影響體現在公關行業。“如何運用技術和創意，同時持續傳遞出高度整合的信息，是其當前面臨的最大挑戰。”步春歌認為，該行業要更多關注的是為客戶帶來的價值及如何引領趨勢，而非糾結於對公關、廣告或是其他行業的界定。

　　不過，也有觀點不認同新媒體對傳統行業的沖擊。《人民日報》日前援引世界報業和新聞出版協會的一項數據稱，報紙廣告收入依然處於增長態勢，“這從一個側面顯示出報紙在讀者中的重要地位”。