行業報版面設計三原則

報紙版面是報紙各種內容編排布局的整體表現形式，是報紙視覺藝術的最直接呈現。為強化對讀者的吸引力。近年來，國內主流報紙版面設計意識逐漸增強，版面設計成為與新聞內容同等重要的同行間競爭手段。

行業報背靠行業，扎根行業內部，是行業新聞傳播的主要承載者。在人們印象中，行業報版面設計比較固化單一，表現形式不夠生動，與都市類報紙尚存差距。面對日益激烈的市場競爭，行業報在版面設計中，如何做到兼顧行業特色和讀者興趣呢？筆者認為，應著力把握通俗、簡約、互動這三個原則。

◆ 通俗性

行業報的內容往往涉及專業術語，不可避免地採用大量數據做定量分析或對比，而枯燥的術語、抽象的數字，很容易讓人產生視覺疲勞。因此，行業報要吸引讀者就必須在表現手段上下功夫，把專業、抽象的內容通過通俗易懂的形式表現出來，實現專業性與可讀性的轉化和整合。

在版面設計過程中，要運用圖像化報道模式，強調寫作、編輯、設計三合一的概念。在網絡媒體興起，信息傳播碎片化、視覺化的當下，讀者對一些直觀明了的報道更有興趣。行業報要用普通讀者能夠讀懂的語言，把專家、行業圈的信息傳播給他們，把行業信息中蘊涵的動向揭示、解讀出來。這需要採編和設計團隊合作，互相滲透：採寫新聞時要有“圖像思維”，編輯新聞時要考慮信息能否形象表達，設計版面時須注意圖文結合。

版面不僅僅要把內容“告訴”讀者，更應注重將內容“展現”給讀者，以適量的圖片、圖表還原信息，用圖片講故事，以圖表解說行業政策、行業事件，呈現“新聞語言＋專業語言＋數字＋圖表（或漫畫）”的整合系統，讓讀者對行業政策、事件有更清晰全面的認識。

為改變行業報“不通俗”的傳統形象，現代物流報近年來進行了不少努力和嘗試。2011年11月，現代物流報對鋼材物流成本進行調查，記者按圖索驥，對從東北到上海的鋼材流通進行全程跟蹤﹔編輯對每個環節進行梳理提煉、核算費用﹔美編則把鋼材整個運動的軌跡及所產生的費用以圖片和漫畫形式表現出來，最終形成了《一噸鋼的物流成本升值之旅》這篇報道。這種圖像化報道模式，把貌似深奧的行業理論、專業話題，通過直觀形象的方式展示得清清楚楚。報道刊登后受到讀者歡迎，中央廣播電台也對此版內容進行了播報。

◆ 簡約化

相較於生活類媒體，行業報的行業屬性決定了其讀者群體的讀報時間不可能太長。讀者通常採用快速瀏覽或者部分閱讀的方式看報。如何讓讀者在盡可能短的時間內得到盡可能多的信息？行業報在版面設計中要注重簡約化原則。

簡約化是現代版面編排設計的國際趨勢之一，它體現了現代人的審美情趣，符合現代生活的快節奏，使讀者能方便地找到並接受自己需要的信息。

首先，在版面功能規劃上，按不同的功能進行分組，方便讀者查找。行業報的欄目設置應相對固定化﹔專刊、專版應各有側重與特色分工﹔版次設計著眼於功能定位，分門別類（如現代物流報版面劃分為汽車物流、快遞物流、航空物流等等），固定新聞歸屬，將讀者群進一步細分，使整張報紙的內容脈絡清晰、層次分明。

其次，在編排形式上，通過多種設計手段，為讀者提供明快清新的視覺空間。通過厚題薄文、長題短文、適度留白、色彩清淡、模塊排版、橫題到底版式及統一的標題字體等現代設計方式，讓讀者在輕鬆的氛圍下完成閱讀，在不降低信息量的前提下，幫助讀者節省閱讀時間。如在版面設置“視覺沖擊中心”形成視線流，有序地調度讀者的視線，引導讀者短時間內對版面內容進行瀏覽﹔對篇幅較長的深度報道，採用簡潔大方的模塊結構。

現代物流報2013年3月25日頭版圖片新聞欄目，將長達4000多字的記者文章濃縮成兩張新聞圖片和不足200字的文本，用“虧”與“贏”形成對比，表現不同企業的遭遇，簡潔直觀，增強了傳播效果。

◆ 互動性

為應對新媒體的沖擊，近年來報紙媒體不斷打造強勢新聞產品，增強與讀者間的交流互動。行業報是專業人士的職業助手、戰略顧問、市場參謀，其版面就必然要成為行業人士交流互動的平台。

首先，為讀者交流互動創造空間，增強版面的親和力、交流性。行業報可針對行業群體特征設計專欄和專版，並形成議程設置，呼吁讀者就相關話題進行互動，搭建行業讀者參與行業建設的平台。對業內焦點話題進行報道時，可將版面內容分割成“事件經過”、“相關背景”、“業內觀點”等不同主題的小板塊，引入對話式、正反辯論式、案例剖析式等靈活多樣的設計方式﹔也可以模擬會議場景設計，打造虛擬“圓桌論壇”，增強視覺場景感。

其次，在設計版面時，為報網互動留出空間。可充分利用各種版面元素，如文字＋照片＋示意圖等，制造出“多媒體”的效果。在版面上嘗試“網絡對話框”式設計，對網上話題討論進行適度還原，並刊登相關分析文章。網站也可“預告”報紙即將刊載的內容，介紹對話嘉賓，並針對行業內突發事件、話題討論等進行滾動播報。現代物流報在這方面也進行了初步的探索，比如開辟現代物流報微博，在微博中發表約稿話題，並在版面中體現互動，充分調動讀者的興趣。

總之，行業報要提升競爭力，除了在內容上下功夫外，結合行業特色進行版面設計同樣關鍵。將專業知識變得更加通俗易懂、使報紙設計更符合現代生活的快節奏、加強與行業讀者的互動，是行業報的版面設計必須遵守的基本原則。

（作者單位：現代物流報社）