美國北卡州《春泉希望行動報》探微

這是一份低成本運作的社區小報，隻有頭版彩印。

以2010年1月7日的報紙為例：頭版沒有廣告，有5篇報道，其中2篇出自記者之手，報道主題是當地高中申請財政資助的努力再次告挫，一居民想開辦婚慶聚會服務的申請也沒有成功。其他3篇都是有關機構或者學校主動供稿。比如增加甲流疫苗注射場地﹔6個學生即將參加北卡州的繪畫比賽，勝出者將參加2010年挂歷的設計﹔來自本地區的民主黨人由於致力於提升政府和競選的透明度和鼓勵選民參加投票，榮獲北卡一非黨派組織頒發的“陽光獎”。有3幅圖片，其中2張由報社攝影記者所拍，另外一張由學校提供。與教育有關的話題是社區報最熱衷報道的生生不息的主題，每一個人都有過受教育的經歷，懷有童年、青少年時期的美好回憶，也許你的孩子已經長大，但親戚朋友左鄰右舍中總有學齡孩子，更重要的是他們是未來的希望，社區的希望。

2版除了1/2的廣告版面，有3個欄目。“一周學校菜單”公布了社區小學、初中的早餐和午餐菜單，這是很多社區報的固定內容。“熟人”刊登社區居民新聞，比如誰家添了新寶寶，誰家的孩子大學畢業，誰又寫了一本新書等。誰家如果有親人逝去，可以在“本地訃聞”訃告欄發布葬禮消息，報社有表格供索取，要求居民填上相應信息，發到報社郵箱或者將打印稿送到報社，由記者進行編輯再刊登。

3版“社區日歷”是社區通告欄，主辦機構必須在每周一中午之前把活動內容、時間、地點和聯系方式等信息寄到報社，各項社區活動的通告就能見報了。比如獻血活動、老年人舞蹈在社區中心舉行、為慶祝馬丁·路德金日社區圖書館關閉一天、注射疫苗日，還有同性戀的家人、朋友和父母的聚會等等。另有一篇由學校供稿，通報校際比賽失利的結果。這個版廣告佔了2/3的版面。

4版是被稱為報紙靈魂的評論版。如果說報紙是社區的機構，那麼評論版就是“社區的脊梁”，你可以用它“有目的地引導”，塑造社區，幫助社區。評論主題從當地到國際，涉獵廣泛。本期話題“政府在進步”毫不掩飾地表達了對奧巴馬政府的支持，減少了財政赤字，給失業群體更多的福利，收入稅的降低等，不能期望一屆政府解決所有問題，希望美國人有更多的耐心。此外，是3篇專欄作家的文章。本期沒有讀者來信，填充版面的是摘自網絡的幽默笑話。

5版的“社區新聞”很受當地居民歡迎。在這個千人小鎮上有9所教堂，大約80%以上的居民都是基督徒，很多活動信息都是圍繞著教堂展開，以教堂所轄片區分成桃樹、以弗所、卡斯塔利亞三個部分，由當地被稱為“小老太太們”撰寫，她們都是教會活動的積極分子，沒有很高學歷，但熱衷社區活動，寫的盡是一些家長裡短和教會新聞。

6版是分類廣告和其他小型展示廣告，其中包括法律公告，收費遠高於分類廣告的價格，是經濟危機時期報社重要的廣告來源。

7版是報紙向辛迪加購買的娛樂內容，每期大約付45美元，包括天氣預報漫畫、填字游戲和適合兒童的益智類游戲。

8版是報紙每周付35美元購買的電視節目表，由於是末版，廣告效果比較理想。從本地讀者的角度，翻開報紙他們首先閱讀的是2、3、5版的“鄰裡新聞”，其中幾個欄目的內容充分體現了從讀者興趣和需要出發來判斷和選擇新聞的理念。“人類興趣”本身就包含了人與人之間心理上的認同因素，而地理上的接近性有助於增強心理上的認同。

對社區新聞而言，新聞價值標准可能需要重新考量，接近性或者相關程度躍升為頭條，而且接近性和趣味性成正比關系。對沒有被報紙覆蓋到的其他社區居民而言，這些鄰裡消息簡直就是一文不值。社區報依靠居民提供新聞是很常見的模式。很多報紙會出版一些教授新聞寫作的小冊子，或者主編定期舉辦一些小型培訓，使這些社區通訊員的文章內容盡可能符合報紙的風格。通過這些雙向交流，有助於調動接受者在傳播過程中的積極性和主動性，讀者通過報紙感知社區、回饋社區，同時報紙也能更加充分地報道社區。報紙的成功有賴於一個有朝氣的社區，在這個良性互動過程中，居民會逐步產生對報紙的依賴，會有一種責任愛護自己的社區報，這已超越了“忠誠讀者”的概念。

整理：張曉燕