英國金融時報：向東走，朝南看

在全球傳播市場上，發展中國家集中的區域是一片生機勃勃的土地，隻要選准方向，不吝惜投入，總會有收獲。從事財經報道長達125年的英國金融時報集團對市場發出的信號嗅覺敏銳，在歐美經濟普遍不景氣的背景下，悄然把目光轉向亞洲和拉美，邁出了“向東走，朝南看”的步伐。

“向東走”：深耕亞洲市場

隨著亞洲的崛起，國際投資者紛紛把目光對准這個發展中的大洲。英國金融時報集團也在這一熱潮中加緊了對亞洲市場的開拓，今年上半年，該集團有三大舉措劍指亞洲市場：

一是打造金融時報集團在亞洲的首個第三方平台。5月，該集團宣布與新聞聚合服務提供商慧科信息有限公司合作。慧科公司成立於1998年，作為大中華區信息服務行業的先驅及全球最大的中文媒體資訊服務提供商，致力於提供技術最先進、數據信息最完備的情報系統。該公司在香港擁有約1萬個活躍商業用戶，其中包括財經領域的頂尖客戶。這些用戶將能通過雙方合作打造的平台瀏覽《金融時報》的標題新聞。金融時報集團一向積極與第三方技術平台合作，與對方資源互補，實現“雙贏”。迄今為止，該集團在全球范圍內擁有40個第三方技術平台，近2800家公司客戶購買了多平台使用權，比2011年增長了40％。此次金融時報集團著力打造亞洲首個第三方平台，並把地點選在了香港，意圖很明顯——希望在中國市場進一步有所作為。此次合作對金融時報集團在亞洲的擴張具有重要意義。

二是今年2月收購了北京的一家研究分析公司——單位媒體公司（Danwei Media Ltd）。該公司由南非人金玉米（Jeremy Goldcorn）創辦於2003年，主體是綜合性博客網站“單位”網，主張用翻譯、原創以及圖片和視頻的方式向世界介紹中國，同時也為客戶提供對中國媒體和消費者態度的監測和分析，此次收購有助於增強金融時報對中國投資市場的研究。此前，在2008年金融時報集團推出了一項研究服務“中國投資參考”。單位媒體的分析師團隊將與“中國投資參考”的研究人員一起工作，以提升定制研究服務的質量。

三是啟動了拓展東南亞市場的計劃。5月，該報推出數字研究服務“東盟投資參考”。與“中國投資參考”類似，這項服務的內容是有關印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國、越南等東南亞國家經濟的獨家透視和分析，由來自亞洲和英國的研究人員對數千名消費者進行調查，以獲得房地產、財經、投資、消費、制造和貿易等領域的趨勢數據，具體包括財經趨勢、消費者分析、房地產數據、宏觀視角等。這是一款在線訂閱產品，每月提供一份PDF版報告，目標客戶為國際投資者、基金經理、公司和財經專業人士。

其實，英國金融時報集團對亞洲市場的開拓由來已久。早在2003年，該集團就創辦了FT中文網。作為金融時報集團旗下唯一的中文商業財經網站，FT中文網憑借金融時報遍布全球的豐富報道資源，為中國商業精英和決策者們提供商業財經新聞、深度分析以及評論，不僅深入分析對中國經濟和全球商業具有影響力的重大事件，還揭示事件的來龍去脈，已然成為中國高級管理人員“必讀”的商業財經資訊網站。截至目前，FT中文網擁有逾196萬注冊用戶。

“朝南看”：透視拉美國家經濟

拉丁美洲是金融時報集團全球擴張的另一個重要目標市場。去年，金融時報推出了一款專門針對拉美市場的移動應用，用戶增長數量十分可觀。今年5月，金融時報又在拉美推出新的西班牙語服務，提供金融時報的新聞和分析文章。該服務將搭載“FT辛迪加”（FT Syndication）平台傳送至媒體機構。“FT辛迪加”是一款類似通訊社的新聞服務產品，為媒體機構提供二次傳播金融時報內容的使用權，訂閱該服務的媒體每周將收到10篇文章，內容是關於國際趨勢和拉美發展的分析。從周一至周五，每天將有2篇文章是西班牙語的，其中一篇是一位金融時報頂尖專欄作者的觀點文章，另外一篇是有關世界新聞、全球經濟或公司要聞的新聞報道。這些內容將通過印刷和數字兩種渠道傳輸。2011年，金融時報還推出了“巴西投資參考”，針對的也是拉丁美洲市場。

（作者單位：新華社新聞研究所國際傳播研究中心）