報業觸網的“試錯”與“糾錯”【4】

糾錯：大數據時代報業觸網應該怎麼做

網絡新技術的應用和推廣，特別是移動互聯網的出現和運用，產生了新的媒介形態。微信、微博、APP的廣泛應用，使報業可以通過網絡（包括移動互聯網），進行真正意義上的全媒體運營。

報業試錯的代價，並不是一堆泡沫，而是可以揚棄的積累，是“螺旋形”上升的必然階段。當我們理性反思時，大可不必去追究誰對誰錯，因為誰都不可能超越技術階段去預想未來。唯有的選擇是，立足當今新媒體的技術進步，厘清自身觸網的感悟與教訓，自覺享用日新月異的新媒體傳播平台，在低成本的分享中實現報業新聞產品的增值，最終組成報業傳統機制的轉型。從這個意義上說，“試錯”與“糾錯”隻有一步之遙。

伴隨著多媒介的出現，幾何倍增長的數據已經產生了信息垃圾，讓受眾無法選擇其需要的內容。如果通過技術手段對有意義的數據進行專業化處理，也就是通過加工、分類，對不同的用戶需求進行不同的數據營銷，就可以實現數據增值的目的。如果承認前期報業觸網存在“試錯”的話，那麼在大數據時代，報業“糾錯”的路徑應該設定在引入新數據平台的技術，促成傳統報業轉型。除了改革報業體制機制與提升媒體團隊素質之外，技術層面上的當務之急可在以下方面有所突破：