[學子論文]豆瓣網的盈利狀況和未來的營收之道探討

【摘要】 隨著互聯網的快速發展和Web2.0時代的到來，我國的SNS社交網站獲得了良好的發展契機，用戶數量和活躍度都處在不斷上升階段，但在盈利方面，它們卻大多沒有找到適合自己的穩定的盈利模式。豆瓣網作為其中具有代表性的網站，又具有自身突出的特點，在盈利模式上也有很多值得探討的地方。本文主要闡釋了豆瓣網現有的盈利方式和盈利現狀，分析其優勢和不足，並根據國內SNS網站和國外同類網站的發展方式提出了未來可能的營收方式。

【關鍵詞】 豆瓣網 盈利模式

一．關於豆瓣網

豆瓣網是我國市場佔有率較高的SNS網站之一，目前注冊在線的有852個城市、7159萬居民、33萬個興趣小組、110350個小站、24747個獨立音樂人 、4071個作者譯者、 2695家電影院。①豆瓣起於以興趣為基礎的討論、交流，用戶在這個平台上對書籍、影視劇、音樂進行評價、討論、交流，因此豆瓣也被認為是具有文藝氣息和小眾文化的社區。豆瓣網所聚焦的主要是一個小眾群體，這個群體總體上比較穩定，具有較大的粘性和忠誠度，而這一特點是豆瓣能夠盈利的重點保証。

二.豆瓣網的盈利方式

我國SNS網站現在的盈利模式主要分為三類：面向企業的廣告盈收、面向用戶的服務費營收和面向第三方的收費。

第一類包括網頁廣告、彈窗廣告、植入式廣告和活動廣告等﹔第二類如會員付費獲得增值服務制度、虛擬產品交易等直接收費項目等比較常見﹔第三類目前有為程序開發者提供接口，與網游聯合運營等具體方法。“這些盈利方式在操作上略有不同，但其本質都在於依賴廣大用戶，或者由廣大用戶衍生的其它服務。”②

而豆瓣網由於自身的文化屬性，在營利方法上與一般的SNS網站有所不同。目前豆瓣網的盈利點包括：