[學子論文]從弗洛姆《愛的藝術》看四川衛視“中國愛”的頻道定位【4】

會診“中國愛”

定下“中國愛”的頻道特色后，四川衛視一方面延續大地震后頻道一以貫之的關注災情、感恩祖國的風格，一方面以愛為己任，通過大型活動的開展、品牌欄目的打造和獨播劇的播映，引發大眾對公益活動的支持，提升四川衛視的品牌形象，以此持續豐富“中國愛”的內核。

在四川衛視力推的大型活動中，《天籟之音——中國藏歌會》表現搶眼，曾創下同一時間段收視率全國第二的佳績。[8]作為中國第二大藏區四川省的上星電視頻道，四川衛視充分利用自身的地域優勢，開辦了中國首檔“弘揚藏族歌曲、共享民族文化”的歌唱類選秀活動《中國藏歌會》，既得到良好的收視效果，又得到業內專家的好評——藏歌會被稱贊為“國內最純淨的音樂選秀節目”。藏歌會的成功可以說是四川衛視“中國愛”頻道理念很好的一次傳播、發聲。

除了大型活動的開展外，四川衛視還通過日常及季播欄目的精心打造來傳達“中國愛”的頻道理念。《中國愛大歌會》是四川衛視除《天籟之音藏歌會》外的另一張王牌，作為一檔有大牌明星加盟的公益歌會，經常深入高校、公園等處，為愛發聲，傳達“中國愛”的品牌。除此之外,《慈善盛典》《讓愛做主》《公益中國》等其他欄目也無不彰顯著四川衛視“中國愛”的頻道特質。

“中國愛”的理念不僅體現在四川衛視的節目上，在電視劇的安排甚至廣告營銷上同樣洋溢著“中國愛”。2011年，《毒刺》《軍統槍口下的女人》《瑤山大剿匪》《烈火》等劇目被四川衛視以“家國愛”、“民族愛”為切入點購入，成為了為四川衛視帶來頗高收視率的獨播利器。[9]在營銷方面，四川衛視與加多寶合作，推出了四川衛視主持人參與拍攝的形象宣傳片，以“中國愛”為媒，同時提升了四川衛視及加多寶的品牌形象。而作為大型煙草企業的“中國嬌子”通過贊助四川衛視的大型公益活動，使得“中國嬌子•中國愛”的品牌形象得到很好地推廣。

四川衛視改版定位“中國愛”后所取得的成功固然豐碩，但相較於競爭風起雲涌的一線省級衛視，四川衛視目前還隻能算是三線衛視向二線趨近的水平。[10]從現階段四川衛視的節目構成來看，我們可以明顯感受到四川衛視所存在的一些不足。

四川衛視全天欄目數量不多，空余時段基本上靠電視劇撐起。全天除晚間黃金時間的“合家歡劇場”外，另有貫通深夜時間段的“經典劇場”和白天時間段的“中國愛大劇場”。三個劇場中，最受重視的“合家歡劇場”以四川衛視購買的大劇、獨播劇為主，其他兩檔劇場則是精選優質電視劇進行多集聯播。雖然白天的劇場冠以“中國愛”的名字，但三大劇場所選劇目並非都能很好地契合“中國愛”的頻道理念。另一方面，對電視劇的過度倚重也反映了四川衛視節目制作能力的薄弱，因為自制節目的數量、水平在很大程度上是評價一個電視媒體實力的重要指標。細觀四川衛視除電視劇外為數不甚多的欄目，可以發現其很多時間段都被醫藥類、商務類的節目（《生活醫點通》《現代保健》《錦衣玉食》《健康全說》《新商界》等）佔據，而真正能體現衛視特色、頻道定位的欄目也就《中國正能量》《中國愛大歌會》等幾檔常態欄目以及《中國藏歌會》等大型活動。從平時節目的構成來看，四川衛視似乎更接近於一家以電視劇為特色的衛星頻道（比如四川衛視早先“天下故事”的定位），甚至還會給人一種以醫藥為頻道特色的錯覺。“中國愛”的品牌欄目不夠搶眼，相較之四川衛視出色的應急直播能力、大型活動執行能力及廣告營銷水平，四川衛視的欄目品牌意識有待深化、制作能力尚有一定的提升空間。

此外，這裡還想提及一下四川衛視《窈窕蜀女》男嘉賓身份造假事件。在相親節目火爆熒屏的當下，定位為“中國愛”的四川衛視也加入了這場電視相親節目的浪潮。正如弗洛姆在《愛的藝術》中所寫的那樣，愛是一門藝術，愛是對人類生存問題的回答，而男女間純潔的愛情是偉大人類的愛的種類之一，因此，“愛情”同樣包含於“中國愛”的豐富內涵之中。加之四川一向以出產美女聞名，所以2012年四川衛視重點打造《窈窕蜀女》這檔欄目既符合頻道定位、又具有四川特色，並且有著很好的觀眾緣。在2012年7月27日播出的節目中，名為龐曉杰的男嘉賓自稱是擁有上億家產和數架世界頂級名車的賽車手兼工程師，而隨著節目的進程男嘉賓的德國國籍和職業等都逐漸遭到懷疑進而憤然離場，導致節目拍攝過程暫時中止。在接連不斷的狀況后，就連主持人也當眾發飆。這期節目甚至被網友稱為“史上最沒有下限的相親節目”，被認為是包括男女嘉賓、主持人在內的整個節目組的演戲，媒體應有的誠意缺失。在電視出現過度娛樂化的當下，定位為“中國愛”的四川衛視本應走一條不同於膚淺庸俗的娛樂化道路、而應以彰顯真情大愛為己任，但當期《窈窕蜀女》節目的播出明顯有悖於“中國愛”的頻道形象。而這也與后來該檔節目的停播不無關系。