中國電影，外國人怎麼看 報告顯示：功夫片仍是最愛

中國電影對中國形象的影響（最多選三項）

母語為英語/法語/韓語的受訪者觀看電影數量狀況（單選）

功夫電影對受訪者產生的影響（最多選三項）

　　《金陵十三釵》、《1942》、《一代宗師》，外國人喜歡看哪部中國電影？成龍、李小龍、李連杰，外國人更喜歡哪個中國演員？日前，2013年度“中國電影文化的國際傳播研究”調研報告在北京發布，對外國觀眾喜歡的中國電影類型、對中國電影的評價以及對電影裡中國國家形象的評價等問題進行了調查分析。作為國內對中國電影國際影響力最權威的調研項目之一，該報告結果頗令人關注。

　　功夫片仍是外國人的最愛

　　與《金陵十三釵》、《1942》相比，外國觀眾大多更喜歡《一代宗師》。因為2013年度“中國電影文化的國際傳播研究”調研報告顯示，外國觀眾最喜歡的中國類型片依次是動作片、功夫片、歷史/戰爭片和喜劇片。

　　“功夫片是中國獨特的成熟類型片，具有中國特色的制作體系和技術體系，所以最受外國觀眾歡迎。”項目課題組組長、資深電影學家黃會林教授表示。

　　調查顯示，外國觀眾雖然最喜歡功夫片，但是對功夫片的評價卻隻處在中等偏上的水平。其中原因，報告分析為近年來功夫片、動作片出現了一些不好的趨勢。表面上看是情節過於復雜、缺乏條理，如《鴻門宴》、《血滴子》、《富春山居圖》等，根本原因是電影傳達的厚黑學較多，缺乏對人生、對社會的正面關照和引導。

　　對此，黃會林犀利地指出：“功夫片和動作片受歡迎不代表可以坐享其成。如果不加強創新，很可能被觀眾拋棄。”現在許多外國電影也在吸取中國功夫片的元素，中國功夫片要想吸引觀眾，必須在功夫效果上不斷創新，把哲學精神作為重要類型特征，因為大約50%的外國觀眾認為功夫效果是他們選擇中國功夫片的主要因素，哲學意味緊隨其后。

　　對中國國家形象評價中性

　　外國觀眾通過電影看到了什麼樣的中國？2013年度“中國電影文化的國際傳播研究”報告顯示，通過影像評價中國國家形象的時候，外國人普遍選擇了“古老”、“文化獨特”、“神秘”、“發展中”為關鍵詞。

　　“這幾個評價都比較中性。”課題組成員、北師大藝術與傳媒學院博士封季堯表示。從調查結果看，許多外國觀眾對中國的印象依然是東方神秘文明古國，他們通過中國電影產生的對中國人不文明這樣的負面評價，高於中國是現代國家、中國人友好的正面評價。

　　為什麼會出現這樣的結果？封季堯說：“這說明中國電影在內容選擇和表達上需要進一步改進。”在黃會林看來，中國電影在用影像描述中國形象的時候，應當突出中國社會文明、進步的主流，肯定中國發展成就，用影像影響外國觀眾對中國的評價。如外國觀眾普遍喜歡中國的動作片和功夫片，那麼動作片和功夫片不應渲染暴力，而應在宣揚中華傳統美德、傳達正能量上下工夫。

　　中國電影的國際傳播尚需努力

　　在中國電影一路高歌猛進的當下，對中國電影國際影響力展開調研表現出了狂歡下的冷靜。

　　據國家新聞出版廣電總局發布的2013年電影市場數據顯示，全國電影票房217.69億元，而海外的票房及銷售總額為14.14億元。海內外電影票房冰火兩重天的表現，在許多業內人士看來乃“冰凍三尺非一日之寒”。

　　著名劇作家、影評家趙葆華說，中國電影一直存在“重內需，輕輸出”的弊病。黨的十八大提出增強國家的文化軟實力，電影作為文化軟實力的重要組成部分，是時候該冷靜、科學、准確地認識到海外輸出的重要性。

　　“現在不是要不要輸出，而是怎麼輸出的問題。”趙葆華說。他認為中國電影的國際傳播應該講尊嚴，講戰略，講故事，講方式。這與黃會林的看法不謀而合：中國電影走向世界並不是通過簡單表達“人類普遍價值觀念”和“民族特色”就能實現，而是一項系統工程。需要政府主導、民間參與，最重要的是需要一支具有國際化視野、能夠准確把握國際市場潮流的青年電影工作者隊伍。

　　“中國電影國際傳播尚處於起步階段，這恰恰說明我們還有很長的未來、很大的潛力可以努力。”黃會林說。與前兩年的調研結果相比，外國人對中國電影的興趣度、期待值都有了明顯的提高。對中國電影的傳播，她很樂觀。

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　　相關背景：

　　2013年度“中國電影文化的國際傳播研究”調研項目是由北師大中國文化國際傳播研究院主持的、有關中國電影國際影響力的調研項目。自2011年啟動以來，該項目已連續舉辦三屆。2013年度調研在全球范圍內回收1436份有效問卷，涉及99個國家和地區、近40種母語的外國觀眾。

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　　有關數據

　　最具知名度的中國演員依然是3位功夫明星：成龍、李小龍、李連杰。最具知名度的導演是張藝謀。范冰冰和章子怡則是中國最具知名度的國際女星。

　　外國觀眾對中國類型片給出的平均分是5.7分（總分是9分），總體評價中等。得分最高的是功夫片和動作片，得到6.8分。得分最低的恐怖片、音樂片未超過5分。

　　59%外國觀眾表示沒有看過或者很少看中國現實主義題材電影，卻普遍表現出對中國社會和現實生活的興趣。這說明中國現實題材電影在創作和傳播上還需要改進。

　　2013年英語區觀眾看過20部以上中國電影的受訪者最多。韓語區觀眾對中國電影的了解程度較高，但是評價較低。法語區觀眾對中國了解程度最低，但興趣最濃厚。

　　因為功夫片，英語區觀眾最想到中國旅游，法語區觀眾最想學中國功夫，韓語區觀眾最想了解中國文化。