我國新聞出版“走出去”面臨前所未有的好機遇

2014年，我國新聞出版走出去將面臨前所未有的好機遇。”國家新聞出版廣電總局進口管理司司長張福海在分析今年走出去面臨的形勢時顯得非常樂觀。

2013年，新聞出版業在版權、數字出版產品、實物產品、印刷服務和企業、資本走出去方面均取得不同程度的突破，其中版權輸出引進比例、實物出口金額兩項指標提前實現“十二五”規劃目標，走出去繼續延續幾年來的風生水起勢頭，呈現量升質提的良好局面。這讓業界人士在面對2014年時更具信心。

國內政策利好 國外市場給力

走出去是一個政策性非常強的系統工程，大家對走出去取得更好成績的信心，主要來自國家對走出去工作更加重視的直接感受——黨的十八大，把中華文化走出去邁出更大步伐，作為全面建成小康社會的目標之一﹔黨的十八屆三中全會，進一步確立了走出去的體制﹔全國宣傳思想工作會議，重點強調中國特色和國際比較。

與此同時，中國的優異表現和龐大的消費市場，使得國際社會了解中國的欲望正在進一步提高。他們希望能夠把握到中國經濟社會發展奇跡的背后原因，探尋到支撐這一奇跡的深層次文化基因，這與我們走出去的願望不謀而合。

當然，挑戰依然存在。在有著30多年外貿出版經驗的中國圖書進出口（集團）總公司副總經理朱朝旭看來，走出去還面臨三大挑戰：一是企業經濟動力不足，二是海外運作經驗不足，三是業者觀念轉變不夠，很多舉措缺乏國際視野。同時，走出去也面對兩大壁壘：一是意識形態壁壘，二是語言壁壘。另外，人民幣持續升值等因素也將繼續考驗進出口企業。

今年計劃實行三項“普惠”政策

國家新聞出版廣電總局今年計劃實行三項“普惠”政策：在版權輸出上實行普遍獎勵制度，以調動民營企業和個體作者的積極性﹔經典中國國際出版工程全方位向外國出版企業和譯者開放，以調動外國出版企業和譯者的積極性﹔延伸中國出版物國際營銷渠道拓展工程的資助鏈條，調動海外渠道商銷售中國圖書的積極性。

總局計劃通過把國外營銷商納入資助范疇，建立合理的獎懲機制，以調動更多的海外渠道商銷售中國圖書的積極性。“掌握渠道，才能讓中國出版物真正打進國際主流社會，沒渠道做什麼都不容易。”安徽新華發行集團控股有限公司常務副總經理劉建偉說。目前，出版物實物出口已近1億美元，提前實現了“十二五”預期目標。相關人士預測，該項目的改進實施，將會更加有效地推動出版物實物出口。

多元走出去將成業界共識

2014年，新聞出版企業在走出去方面有哪些新想法、新動作？

福建新華發行集團副總經理花驍勇告訴記者，該集團剛剛接手了位於巴西聖保羅的全南美唯一一家大型中文書店。而且，依托這家面積達500平方米的書店，集團還將建設一個文化創意園區。“單獨搞書店很難支撐，必須走多元文化經營的路子。”他說，走出去要實現可持續發展，必須考慮“多元走出去”，要用主營業務走出去帶動多元文化產品走出去。

安徽新龍圖公司通過多元走出去，成為安徽新華發行集團人均銷售收入最大的單體公司，2013年人均創利高達50萬元。“和多元經營結合起來，走出去才有造血功能。”今年，該集團將繼續發力電子商務平台建設，今年在走出去方面要打“陣地戰”，要有高科技，要實現更大的多元化。

展望今年走出去亮點，張福海認為，版權、數字出版產品、實物產品、印刷服務和企業、資本走出去都會出現較大幅度增長。其中，增長最快的將是數字出版，網絡游戲、期刊數據庫將成該板塊最大亮點﹔其次是實物出口，通過京東等電商實現的實物出口有望強勁增長﹔而在內容走出去方面，他預計，中國道路、中國模式、中國夢等主題圖書，中國文學，漢語教材和少兒出版物將有強勁表現。

（作者：中國新聞出版報記者）