報紙旅游廣告用失聯馬航做噱頭 被批不道德不專業

新民晚報2014年4月15日A26版截圖

人民網4月16日電（記者 宋心蕊 燕帥）馬航MH370失聯客機的搜尋正在澳大利亞珀斯西北部海域展開，昨天出版的《新民晚報》刊登了一篇介紹珀斯的廣告，卻使用了馬航失聯飛機作為噱頭，引發網友批評。

記者查看《新民晚報》電子版時發現，A26旅游版在整版刊登了一篇名為《珀斯，別處的閑適生活》的文章。文章肩標題為“隨著馬航失聯飛機尋找一夜走紅”，開篇第一句即稱“因馬航MH370，澳大利亞的珀斯頓時成為世人矚目之地。許多人對珀斯產生了好奇，這是怎樣一個所在”。接下來全篇內容均在介紹珀斯旅游，與馬航失聯飛機並無關系。

微博賬號“@報紙觀察”今天貼出此篇報道並評論：“竟然用馬航空難營銷，廣告商無恥，報紙有責”，引發網友共鳴。網友“@郭宇鵬_”稱：“這篇報道隻有第一句話牽扯了馬航事件。我隻能說，何等低端的文案才能寫出這麼一句沒用的廢話。最神奇的是，這句廢話還當了肩標題！”“@中國郵政快遞報”則表示：“珀斯是中國跳水隊福地、著名度假勝地，早已名揚，與馬航沒啥關系。新民晚報，你既無節操，也不道德，更不專業。”

中國傳媒大學廣告學院院長黃升民教授在接受採訪時表示，網友對於此版廣告的批評很合理，這樣的文字內容體現了廣告方的文案缺乏，而作為發布方的媒體也應有審查責任。