傳統媒體需要重視的五大問題

2014 年，傳媒業在堅持不斷創新發展的前提下，宣傳報道方面需要注意以下幾方面的問題並研究解決辦法。

問題一：網絡快速傳播中的非理性， 影響到一些傳統媒體，導致受眾無所適從。

點評：一個社會事件出來之后，通過網絡傳播鬧得沸沸揚揚的時候，民眾期待能從具有權威性的傳統媒體上聽到權威的聲音。如果傳統媒體也跟著非理性的網絡輿論起哄，就很難起到引導輿論的特殊作用了。

問題二：常常聽人說，看了移動媒體推送的信息之后，就不再想看報紙了。報紙如何以內容留住受眾，值得探討。

點評：即便很優秀的報紙，現在都很難找到獨家新聞，靠獨家新聞取勝的年代已經過去。信息大爆炸時代，受眾不缺信息，缺的是思想、觀點。傳統紙媒有大批經過嚴格訓練的專業記者，應以獨家的視角做出有高度和深度的報道，提升受眾的吸引力。

問題三：虛假新聞屢屢出現，傳統媒體遭受公信力危機。

點評：虛假新聞出現在傳統媒體上的一個新情況就是：先在網絡上傳播， 而傳統媒體未加核實就轉載了。網絡發布的信息，公眾往往半信半疑，如果傳統媒體同時傳播了，公眾就信了。傳統媒體應以對人民高度負責的態度傳播准確的信息，同時也應以專業精神求証新聞的真偽，防止虛假新聞在傳統媒體上傳播。

問題四：在網絡輿論監督呈現強勢的狀態下，傳統媒體應適應新形勢加大輿論監督的力度。

點評：網絡輿論已呈現強大的監督力量，傳統媒體怎麼辦？經過分析可以看到，網絡上雖有大量涉及輿論監督的內容，但多為“舉報式”、“申訴式”的呈現，傳統媒體可將其作為報道線索進行梳理，適時介入。通過深入調查弄清核心信息源，以翔實的材料和鮮明的觀點進行報道，以顯示傳統媒體在輿論監督中的威力。

問題五：紙媒經營狀況不佳，紛紛向全媒體或多元化經營轉型，對紙媒自身的內容打造有所忽視。

點評： 的確，紙媒不能完全走過去的“先營造內容影響力，再吸納廣告” 的道路，轉型是必須的。但轉型不是廢棄傳統平台而完全另起爐灶，傳統紙媒內容打造而形成的影響力可以輻射到新的平台上，產生新的價值。紙媒無論是往全媒體發展還是介入多元經營，其品牌的基礎性作用的發揮是不能忽視的。因此，紙媒還要堅定不移地提升內容價值，並在營銷的各個環節上繼續創新。

（作者為暨南大學新聞與傳播學院院長、教授、博士生導師）

來源：青年記者