新聞主播的正能量

一、在引導輿論的過程中傳遞價值觀

美國廣播公司（ABC）的高級制作人斯圖亞特·施瓦茲在談到新聞欄目版面編排時說，每天編前會決定新聞排序時，30%的新聞是天生的頭條（突發事件、公共事件等），而其他的消息則是由我們決定使之成為頭條。一定程度上，新聞的價值大小，事件本身並非決定因素，更多的是編者賦予的價值。編者及其所在媒體的價值觀，是新聞價值大小的決定因素。新聞主播對新聞事件的傳播、觀點、立場、表達方式，對新聞的傳播效果都相當重要。

傳統媒體人面臨著比以往任何階段都更加嚴峻的考驗：社會發展進入矛盾凸顯期，價值觀多元，新媒體快速發展帶來的壓力。作為媒體傳播的最終出口，主持人承擔著重要責任和巨大壓力。在原有的表達方式顯出疲態時，新聞主播需要為受眾提供更開闊的視野和更豐富的角度。

近年來，筆者從事過多種不同類型的主播工作，從《1860新聞眼》的情感新聞，到《新聞夜宴》的談話、脫口秀﹔從《新聞360》的突發事件報道和民生新聞，到《有一說一》的評論和《政風熱線》的全媒體問政﹔從“長江大日食”的現場SNG報道，到大型新聞直播總主持……在這些節目中，筆者嘗試用不同的方式和風格來提高傳播效果，如時政新聞的權威、客觀，民生新聞的親和、人文，評論節目的犀利、深刻，輿論監督的理性、執著，文化報道的快樂、典雅……盡力用自己的態度把節目的內涵表達出來，用溫暖的語言調節情緒，引導社會輿論。

二、在溫暖場景中傳遞正能量

在一次“金話筒獎”獲獎作品點評會上，中央電視台特聘專家靳智偉談充斥眼球的負面新聞時，說退訂了“手機報”即時新聞的推送，因為不想讓一大早讀到的信息破壞一天的好心情。新媒體每天的海量信息中，往往影響輿論的是一些負面、狗血、一地雞毛的東西。瑣碎、負面、低俗的內容和價值觀，帶給社會的不是積極的力量，而是負能量，有的新聞報道甚至成了一些犯罪現象的催化劑。美國廣播公司曾對100名青少年罪犯進行研究，其中22名說他們是模仿電視上的犯罪方法作案。國內一所幼兒園發生持刀傷人事件后，各地接二連三發生此類事件。一些媒體對這種事件的追逐，新聞報道中反復出現的血腥、暴力場面，過度渲染犯罪的過程與手段，對受眾形成了強烈的感官刺激，在某種程度上誘導一些人走向犯罪道路。

新聞應該傳遞正能量，這已成為公眾的心理需求，也是社會轉型期媒體應該承擔的責任。負面、刺激的報道容易抓取眼球，但溫暖感人的故事更能直達心靈。在各家視頻網站的電影排行榜、積分榜中，得分最高、最受追捧的往往是講述溫暖感人故事、震顫心靈的片子，像《忠犬八公的故事》、《當幸福來敲門》……筆者曾經提出過一檔電視欄目《幸福終點站》的創意，名稱來自美國導演斯蒂芬·斯皮爾伯格的同名電影，講述湯姆·漢克斯飾演的主人公，雖身處絕境卻始終樂觀堅強，相信美好相信夢想，最終通過努力達成所願。我們的播報，應當為社會注入正面積極的能量，帶給人們陽光、信心和溫暖。

在2012年反日游行中，多個城市發生了打砸搶燒等暴力事件。西安青年李昭因為一幅“前方砸車，日系調頭”的牌子被譽為游行當天的一抹亮色。這幅照片的瀏覽量在大量相關報道中處於前列。在傳遞正能量的過程中，新聞主播的立場、價值取向、個人態度至關重要，因為這些直接投射的是播報的情緒和方式。筆者在工作中努力讓播報的新聞能“微笑”。全國各省級衛視的時政新聞和聯播類節目幾乎都是“一張面孔”，每晚六點半，打開電視機，看到的絕大多數是兩個正襟危坐的主播……筆者在主持《江蘇新時空》時，有意識地讓自己的語言輕鬆自然，根據不同的內容展現不一樣的表情，更好地讓新聞感染觀眾。

三、在講好故事中溫暖人心

近年來，曾經的國際電視新聞王牌CNN收視率持續下滑，跌至20年來最低水平，並掉在了FOX新聞頻道和MSNBC之后。新上任的CNN全球網總裁杰夫·朱克說，過去，發生突發新聞的時候，CNN通常是必不可少的，但是，人們有點把CNN當作備胎——隻有需要的時候才拿出來。對CNN來說，關鍵是要在更多的時候變得不可或缺，應擴展新聞在政治和災難報道之外的含義。他開始讓CNN的報道超越突發新聞，去做更多具有人情味的新聞。這個做法得到了市場的積極回應。

傳遞積極的力量，推進社會良性前行，著眼點在講述的故事和故事的角度。災難事件報道中，多一點對遇難者家屬的關懷、對幸存者的關愛，多介紹當事人遇到的困難，報道“一方有難，八方支援”的中華傳統美德。這樣，不僅能給當事人以幫助，還能夠溫暖人心，有助於形成良好的社會風氣。講好故事是媒體從業者的重要能力，也是新聞主播的必備素質。

和群眾、生活緊緊地聯系在一起，這是講好故事的底氣所在。新聞主播沒有深入的採訪，就不會清晰深刻地把握新聞事實，不會自信地播報，不會讓觀眾信任﹔沒有深入的體驗，就無法用自己的真情去表達事實感動觀眾，就會使播報的新聞蒼白無力﹔沒有零距離的相處交流，不會有深刻的體會與認知，新聞宣傳、輿論引導的效果也會大打折扣。

講好故事的重要手段是參與分享。全媒體對傳統電視沖擊巨大，人們更多地希望能夠即時分享觀看感受，人們的關注熱點更多地受網絡的影響。因而，以線性提供內容為基本形態的傳統電視地位受到嚴重挑戰。相應地，電視節目形態的變化已經成為必然。

講好故事的保障是充分的准備和積累。新聞主播要做有心人，有“隨時准備著”的心態。2013年4月20日，四川雅安地震，江蘇廣電總台迅速決定衛視和公共頻道並機直播。由於長期堅持的工作習慣，筆者已經提前化好妝，及時坐到了主播台上，發出了江蘇廣電總台關於雅安抗震救災全媒體直播的聲音。江蘇衛視的48小時直播在全國省級衛視中收視率排名第一。

主播不能做“傳聲筒”、“話筒架子”和“念字機器”，而應該是節目的靈魂和報道的組織者。“亂紅飛絮覓幽徑，眾語喧嘩辨黃鐘”，新聞主播應當利用身處的平台、手握的話筒，發揮好公眾人物的知名度、影響力，積極主動引導輿論，用主流聲音引導社會，傳遞向上的價值觀。

 （作者單位：江蘇省廣播電視總台新聞中心）