臉萌APP"萌煞"2000多萬用戶 抓住個性化表達"剛需"

　　郭列和用臉萌APP做出的其頭像。

　　■ 人物

　　“臉萌”CEO郭列

　　■ 領域

　　個性化圖像制作應用

　　“怎麼身邊一個個都開始‘賣萌’啦？”最近幾日，打開微信朋友圈，市民洪霞赫然發現自個兒手機屏幕已經被朋友們的卡通形象“刷屏”了。

　　在這背后，就在剛剛過去的一周，一款名為“臉萌”的手機APP(應用軟件)的用戶量從上線后4個月裡一直維持的近百萬用戶猛增至2000萬用戶。

　　單日下載量超過500萬次

　　“打造萌版的自己”

　　“微信頭像還沒換，那你out啦！”李琳對朋友說。

　　瞧了瞧手機裡媽媽的照片，李琳點開“臉萌”，選擇了一頭剛剛齊肩的卷發，再挑上對應的臉型、膚色、眉毛、五官等特征，還不忘給左邊眉毛上邊點上一顆媽媽獨有的痣……不用三兩分鐘，一手拿著包好的粽子、笑容可掬的阿姨形象就出現在了屏幕上，李琳把這麼一張圖片發給了身在家鄉的媽媽。“老媽告訴我，還真有點神似！”

　　猶如病毒傳播一般，“臉萌”手機APP近日在微信朋友圈、QQ空間、人人網等社交空間內迅速走紅，目前已經“俘虜”2000多萬用戶的歡心，其中6月6日單日下載量更是超過500萬次。不少人的手機上，好友們的頭像如同排隊一般整齊地換成了風格一致的卡通形象。

　　“臉萌”的魅力究竟在哪兒？在不少下載用戶看來，原因很簡單，“好玩”。通過選擇五官、發型等特征，甚至細膩到臉上痣的位置、平時愛好，如果自詡是個“女漢子”，那麼在“特征”裡就可以戲謔地選擇長著絡腮胡的小姑娘，再配上想說的話，“打造一個萌版的自己”成了這款軟件的抓人之處。

　　不過這也給部分用戶帶來了困擾。“自從有了臉萌，我的朋友圈從此統一了規格。有些熟人還好猜一些，可有些朋友再也沒法從頭像上分辨誰是誰了，隻好默默地改備注。”網友“微風秀休”便有些無奈。

　　昨天匆匆從深圳飛來北京參加兩場創業者沙龍，“臉萌”CEO郭列告訴記者，他們完全沒想到會這麼火，“要知道，我們最初給自己定的目標隻有10萬用戶。”

　　抓住個性化表達“剛需”

　　從騰訊“裸辭”

　　穿著一件簡單黑色T恤、牛仔褲，面容青澀，不時露出?腆的微笑，郭列瞧上去仍像個十足的在校學生。1989年出生的他，2011年從華中科技大學畢業后進入騰訊當產品經理，卻在不到兩年后選擇“裸辭”，“臉萌”是他辭職后的第二個創業項目。

　　“不想再每天‘充話費’了！”談到自個兒為何離開騰訊，郭列有些玩笑似地說道。進入騰訊后，郭列在騰訊旗下的拍拍網工作，負責網頁上一塊不到巴掌大小的“網上充話費”版位，每天要做的事就是在設計和程序員之間“跑腿”。這樣的工作持續一年多后，自言“閑不住”的郭列在2013年1月離開騰訊，“連年終獎都沒要”。

　　就這樣拉上幾個還在公司工作的伙伴，郭列他們倒騰起了自個兒的第一款產品“微信表情說說”，內容主要是將一款動態表情配上語音合成一個頁面發給好友。可由於體驗環節過於繁瑣，產品上線后一直不溫不火，維持著一萬多的下載量。

　　2013年8月，郭列和伙伴們啟動“臉萌”項目，如何把人的五官特征細化成了關鍵。隻為了一雙眼睛，郭列回憶他們就前后改了幾十次，最終確定為單眼皮、雙眼皮、丹鳳眼等等，同時還根據中國人的特點加入寫實元素。

　　3個月后“臉萌”APP在蘋果應用商店上線，兩周時間裡，下載量就已突破10萬。郭列說，微信等用戶更多追求個性化，盡管人物頭像是個小切口，卻能成為展現自個兒的窗戶。憑借著基本全是“90后”的年輕團隊和近百萬用戶數，郭列在今年1月份收獲了“第一桶金”：一筆數百萬元的天使投資，“臉萌”團隊也擴充到了如今的9個人，程序員和動漫設計師各自佔半。

　　不止如此，“臉萌”在5月16日、5月31日的兩次重大更新中，在卡通形象五官、發型、特征等定制元素的基礎之上，增加發色、膚色等細微元素，讓卡通跟真人近似度更高的元素，表情、氣泡等元素更讓人物有了多樣性。

　　有了更多個性化元素助力，“臉萌”的下載數量如同脫了?的野馬般直線上升，最終在端午小長假裡沖上頂峰。端午節的晚上，正在深圳寶安區租用的一處三室一廳民宅裡加班的郭列和小伙伴們，吃驚地盯著電腦屏幕緩不過勁兒來：這個晚上，“臉萌”登上蘋果應用商店下載量排行榜的頭把交椅。

　　圖像制作應用多曇花一現

　　“不甘心做‘流星’”

　　採訪過程中，郭列臉上露出長途奔波后的疲憊。他告訴記者，他這趟北京之行原本目的是為了見投資人，卻已經在來前的這個周四在深圳敲定了投資方，A輪融資金額達到數千萬元人民幣。

　　不同於年初郭列去尋找天使投資人，5月底起，郭列的手機幾乎快被投資人打爆了。因為自始至終沒有在產品裡加入一絲廣告和推廣信息，“餓死也不植入廣告”成為郭列他們選擇投資人的一條硬杠杠：“我們之前做過調研，不少頭像類APP就是倒在了廣告上，一旦有了廣告，用戶體驗肯定受影響。”

　　事實上，細數近兩年涌現的圖像制作應用，“臉萌”、魔漫相機、百度魔圖、“美拍”等，多是利用低成本操作，基於年輕用戶個性化追求而走紅。而他們中的大多數，如今已“默默無名”。

　　“臉萌”是否難逃“曇花一現”的命運？對於這個問題，郭列並未回避：“我們已經做好了准備做一顆流星，劃下的弧線可以讓更多年輕人創業獲得關注和資金，這樣大家一起下‘流星雨’。”

　　上線后的前四個月漲至100萬用戶，卻在最近一周漲至2000多萬用戶，郭列坦言，他也覺得這樣的數字增長並不正常。“其中一定存在一些用過一次就不會再用的用戶，他們也許只是好奇。相較之下，‘90后’年輕用戶始終是我們的黏性用戶。”

　　有了龐大用戶、有了資金支持，郭列表示：“事實上，我並不甘心做流星。對下一步的業務發展，我們已經有了具體計劃。”不過，這位“89后”不願透露計劃是什麼。

　　創業經

　　大學畢業進入不少人向往的騰訊公司，不安分的“89后”郭列卻在不到兩年后選擇“裸辭”。經歷第一個創業項目的挫折后，郭列和他的“90后”團隊，抓住了龐大用戶在使用社交軟件時希望個性化表達自己的“剛需”，開發出“臉萌”APP，剛剛過去的一周“臉萌”用戶數量從百萬級突增至2000萬人次，目前已獲得數千萬元A輪融資。