一周新媒體觀察：滴滴快的在一起 高通反壟斷案畫句號【4】

4. 愛奇藝全球獨播CCTV羊年春晚，王老吉秒搶獨家冠名

一年一度的春節是真正意義上的“全民狂歡節”，也是各大品牌的營銷大PK的重要戰場。2月11日，愛奇藝宣布拿下2015年春晚全球獨家直播權。而早在點播權花落愛奇藝之時，涼茶領導品牌王老吉就果斷決策，第一時間搶下愛奇藝PC+移動，綜藝+娛樂獨家點播冠名，在其它品牌還在觀望時先下手為強，迅即引爆營銷圈，創下2015年視頻網站第一重磅獨播大單。

從上世紀80年代至今，春晚幾乎已成為華人春節文化中的固定組成部分，去年收視人群達7億人，但由於拒絕植入廣告等因素，其商業價值的應用模式尚待開發。無論在覆蓋人群、事件影響力與話題性上，春晚都是面向全國人民的超級營銷平台，廣告主更有理由期待借勢春晚的內容傳播，並尋找適合的營銷方式，當電視平台無法實現這一需求時，網絡視頻平台的崛起恰當其時：剛剛過去的2014年，愛奇藝PPS連續3個月月度瀏覽時長超過10億小時，11月，更是以4613.2萬的日均用戶和11.7億小時的月度瀏覽時長繼續佔據視頻行業第一的集團。憑借強大的用戶積累，坐擁稀缺資源的愛奇藝無疑將成為春節期間最受矚目的視頻平台。

王老吉將成為愛奇藝央視春晚網絡視頻內容的唯一冠名合作伙伴，作為王老吉春節吉慶營銷的一部分，品牌將傳遞“過吉祥年喝王老吉，總有吉祥好意頭”的信息﹔同時，愛奇藝內容營銷團隊還將為王老吉獨家策劃春晚王牌衍生節目《明星大拜年》和《春晚面對面》，緊扣用戶關注點，展開全方位、立體式的深度內容營銷，讓品牌廣告主獨享大事件、大流量紅利，充分挖掘網絡視頻平台春節營銷的吸睛效應﹔另外，擁有強大科技基因的愛奇藝還為王老吉定制“吉神佔卜小游戲”等特色互動版塊，貼近年輕用戶收視習慣與受眾的春節行為習慣，在品牌曝光之余，創造與受眾深度溝通甚至形成共鳴的有效途徑。

觀看春節聯歡晚會是中國人重要的儀式化活動，愛奇藝這一強勢視頻平台，聯合傳播承載吉慶文化的王老吉進行節日營銷，或許也不失為一次互聯網營銷范例。