分享到人人
分享到QQ空间三、《不见不散》：模仿创新，整合资源，城市协作
2010年夏，无锡台为应对卫视相亲节目对收视份额的蚕食，创办了本土交友节目《不见不散》。两年多过去了，《不见不散》茁壮成长，根深叶茂，成为无锡电视新的品牌栏目。在20：00-21：00这个竞争较为强硬的时段内获得了较为稳定的5%以上的收视率，吸引了一大批忠实观众。
1.从模仿到自主创新，节目不断“翻花头”
《不见不散》虽然克隆了他台节目的样式，但是栏目组并不是简单的照搬，而是在模仿中创新，积极求变。
（1）推出喜妈帮腔环节，强化本土元素
“喜妈”在无锡是一个专有名词，在以前，指的是专门为单身男女介绍对象的一个角色，类似于媒婆，在众多老无锡的心中，这个名词能得到广泛认同。今年，栏目组专门在节目中打造了一个新板块“喜妈帮腔”，一来在节目中展现无锡本土的文化元素，二来缓解男嘉宾上场后的紧张情绪，让他能自然放松地和女嘉宾进行交流。
（2）扩大参与面，打造中老年专场和残疾人专场
纵观国内相亲节目，基本都是帅哥加美女，且多是没有婚姻经验的年轻人群。为了凸显特色，《不见不散》栏目组突破惯性思维，在去年10月推出了中老年专场，参与节目的嘉宾年龄都在40岁以上，都有过婚史，年龄最大的78岁，成为全国相亲节目中年龄最大的嘉宾。今年2月《不见不散》又推出了中老年专场的反转季，从去年的女选男改为男选女，这一节目形态，在国内中老年相亲节目中也是从没有过的。
今年5月，在全国第22个助残日到来前，《不见不散》专门策划录制了一期名为“折翼天使”的残疾人专场，是国内惟一关注残疾人婚姻的电视相亲节目。
（3）以相亲模式推出创业版节目，高投入带来高回报
三月下旬，《不见不散》策划录制了高端创业版节目“给你100万”，节目外请浙江卫视华少担当主持，奖金总额高达100万元，首档节目的收视率即达到4.43%，节目契合目前的创业热潮，不仅得到了广告客户的认可，还受到了政府部门的关注。
2.整合资源，全媒体联动
《不见不散》是整合全集团资源共同打造的栏目。主持人是新闻频道的，点评嘉宾是江南之声频率的，工作人员有一半是热线传媒公司的，每次录制还有数十名技术人员配合。与网络联动更是《不见不散》扩大节目影响力的重要渠道。栏目组和无锡本土的团购网站合作，把观众入场券进行0元的限时限量拍卖，既体现了电视台举办相亲节目的公益性，又能借助团购网站的平台来宣传节目，吸引更多年轻受众。为了利用好网络资源，栏目组对现有的栏目官网进行改版，将其打造成无锡最大的专业情感网站。
3.城市协作，开辟城市台娱乐节目新天地
为解决城市台覆盖范围有限的问题，《不见不散》先后和苏州台、扬州台结成战略合作伙伴，不仅实现了嘉宾资源互换，还先后成功举办了两次城际相亲会，收视率都超过了实力雄厚的《非诚勿扰》。今年10月，《不见不散》又有新动作，联合青岛、苏州、扬州三台录制了《心动伊人 在水一方》特别节目，展示四座滨水城市年轻女性的迷人风采，取得了不错的收视效果。
（作者单位：无锡广电集团新闻研究所）
 |
