深耕本土 张扬个性 模仿创新

近年来，国内的电视收视市场竞争越来越激烈。面对日趋严峻的竞争形势，城市台上下求索，苦觅良方。这几年，无锡本地电视收视份额一直稳定在45%以上，其重要法宝即是立足本土的节目创新，一批深耕本土、张扬个性、风格鲜明的节目出世，丰富了电视荧屏，满足了受众需求，稳住了收视阵脚。

一、《扯扯老空》：深耕本土，开启电视栏目的后方言时代

《扯扯老空》是无锡经济频道去年开办的一档脱口秀节目，它以“小富”、“商奇”家的客厅为背景，以无锡人钟爱的“扯老空”形式向观众展示世间百态。节目以热点新闻、社会新闻为素材，经过个性化方言主持、情景化叙事演绎、多元化影像呈现，获得全新的节目外壳和节目气质。2012年上半年，《扯扯老空》的平均收视率为2.04，市场份额平均为6.93，节目影响力排名位列无锡电视网内10名左右。

1.营造家庭氛围，拉近与观众的距离

《扯扯老空》营造出“家庭小客厅”的温馨氛围，演播现场构成了一个轻松惬意的家庭谈话意境。男女主持人以“小夫妻”的形象在荧屏上亮相，他们都是善良、有正义感的80后，“女主人”直爽中带点“小抠门”，“男主人”憨厚里夹杂着“小脑筋”，这些人性的小弱点，既为聊天扯老空预留了矛盾冲突的空间，也给人以真实感、亲切感。他们并不正襟危坐，而是一边织毛线、一边看电视聊天，有时眉飞色舞，有时抓耳挠腮，有时义愤填膺，有时手舞足蹈，这种平民化的屏幕形象拉近了与观众的距离。

2.角色化演绎出新出彩

与之前的电视方言节目主持风格相比，《扯扯老空》加入了更多角色演绎成分，商奇的窝囊、善良、怕老婆，小富的能干、小气、顾家庭，一天天深入人心。他们扯老空说新闻时从老百姓的角度，说出自己的判断和担心，获得了更多的认同，吸引了更多注意力。

随着历练的增加，两位主持人说学逗唱信手拈来，嬉笑怒骂皆成文章，传递给观众幽默、诙谐、轻松、辛辣的感觉。

“人物道具”的运用也给节目添色不少。如“富商客厅”的男帮衬——阿德的出现，给“富商家”每晚的“扯老空”时段注入了亮点。阿德通过各种道具和服饰的变化，以“无厘头”的恶搞方式，引出话题、增加谈资、添加笑料。最近又有邻家小妹——小顾串场出演，也起到了不错的效果。

3.与“网事”干杯，和时代同行，吸引年轻观众的目光

历数每档《扯扯老空》节目，可以发现每个话题、每条资讯都是能够引发年轻人关注的网络热点。网络的流行风几乎第一时间就登陆了“富商客厅”，你经常会听到商奇和小富用各种各样流行的话体来说事，如甄嬛体、蓝精灵体，TVB体，淘宝体等。《扯扯老空》充分糅合了网络文化，将网络上、微博上热议的新闻和流行的段子，改编成观众喜闻乐见的说段，力求将方言元素渗透到年轻观众中，让年轻观众能够欣然接受。

4.在本土化过程中展开文化层面的追求

《扯扯老空》洋溢着浓郁的团队文化，制片人以“旗袍姐”形象出现，其他工作人员阿德、阿毛等也经常在节目中串场。节目中的固定小板块《无锡民间传说系列》、《商富百绎》等，演绎无锡城古往今来的人生百态，展示最无锡的元素，充分表达了栏目组注重文化传承、提升媒体文化品味的尝试和追求。

5.混搭创新，不走寻常路

以传统眼光看，50分钟的节目显得很杂，两位主持人使用的语言也不是纯粹的方言，无锡话夹杂普通话，你来我往的话语交锋让我们依稀看到小品抑或相声的影子，刻上了民间曲艺的烙印。《扯扯老空》的节目形态，整体上是谈话类节目，幽默搞笑的风格更接近娱乐类节目，自拍短剧《无锡一家人》和穿越剧《商富百绎》板块又具有戏剧的色彩。“洋泾浜”的语言，不拘一格的表现手法，多样的节目类型，信息、观点、娱乐融为一体，如此种种构成了时下流行的混搭创新。