“芒果”隐忧：湖南卫视节目收视观察

2012年初“限娱令”正式实施，湖南卫视停播大部分娱乐节目，开办多档新闻、服务和教育类节目，并欲通过“双剧场”模式在省级卫视的竞争中突围，然而节目创新乏力、电视剧类型与收视群体不对位，使这套编排未能奏效。2012年第二季度开始，湖南卫视收视份额持续下降。一时间，业界出现了“芒果烂了”“芒果地位不保”等言论。7月1日，湖南卫视推出“七月怒放”全新编排，重点打造金鹰独播剧场和晚间十点档创新节目带。经过一段时间的推广和运营，湖南卫视成功重返卫视前三甲。本文结合湖南卫视4月和8月的节目编排方案和各阶段收视数据，深入剖析湖南卫视改版前后的整体收视情况，并进一步指出湖南卫视的潜在危机。

一、“芒果烂了”——湖南卫视2012上半年收视分析

2005年湖南卫视在节目编排上走差异化路线，19：30开始以两档自制节目对抗其他卫视的电视剧，22：00时段以自制剧或独播剧对抗其他卫视晚间节目带，优势效果明显，收视一路领先。

2012年实施的“限娱令”恰好规范的是19:30至22:00黄金时段省级卫视每周的娱乐节目数量，湖南卫视不得不下档大量自制节目，整合电视剧资源，与其他省级卫视展开正面较量。

整体编排上，在18:00时段，移除原有的《娱乐无极限》，新增《新闻公开课》、《新闻当事人》等新闻类节目；在19:30推出全新的“金芒果独播剧场”，与22:00档的“金鹰独播剧场”形成两条“电视剧独播带”；周一至周四以及周日，开办920节目带，周五与周六的常态点状节目《天天向上》和《快乐大本营》推迟到20:10播出，节目时长缩减。这套节目编排的特点是新闻、服务、教育类、电视剧节目播出量增加，娱乐类节目总量和时间缩减，收视群体19:30观看精彩自制节目的收视习惯被改变。

经过半年的运营，湖南卫视收视危机开始显现。曾屡创收视纪录的金鹰独播剧场，上半年仅有《宫锁珠帘》获得收视冠军，《深宫谍影》、《亲爱的回家》、《偏偏爱上你》一路走低，平均收视由《宫锁珠帘》的2.3点跌至1点左右；《赏金猎人》排名第十、《太平公主秘史》更是排在十名以外，而《逆转女王》在创下年度收视新低后，被迫提前收场。

年初全新推出的“金芒果独播剧场”也只有《夫妻那些事》保持在2个点左右，其余均在1点徘徊，被湖南卫视视为拯救晚间收视的《青瓷》最后也只排在第8位，一时间，业界纷纷抛出“湖南卫视盛世不再”、“芒果烂了”等言论。

据央视—索福瑞收视数据显示，1月1日至6月初，晚间黄金档江苏卫视确实超过了湖南卫视，位列第一；湖南卫视整体位列第二，但白天和全天播出时段，湖南卫视依然位居省级卫视第一的位置，所以“芒果烂了”等言论有夸张之嫌。湖南卫视短期收视疲软，针对湖南卫视上半年的节目编排和收视状况，笔者归纳如下三点：