南阳日报新闻评论版的特色探析

摘 要：在新媒体时代，传统的媒体都在寻求适合自己发展的创新策略。南阳日报顺势而动，针对其核心竞争力——新闻评论版进行了动态的改革，形成了自己独特的评论特性。通过研究南阳日报新闻评论版中版面设置、选题价值取向、立论方法、标题制作艺术、结构创新等方面的特点，探析新媒体背景下地市级报纸新闻评论写作的新方法和新思路。同时，对南阳日报评论版的发展提出建设性的意见，对其他地市级的报纸的新闻评论创作也有一定的启发意义。

关键词：新闻评论；特色品牌；创新

南阳日报创刊于1949年3月22日，作为南阳市委机关报，其党报属性决定了其重要舆论阵地的地位。然而，数字技术与新媒体的出现和发展不断冲击和挑战报业市场，也把报业从传统的发展模式推向了竞争的前台。传统媒体只有改革创新才能顺应时代的潮流，寻求自身的发展之道。南阳日报本着读者至上、创新第一的原则，对评论版进行了动态的改革，形成了自己独特的评论个性，使得新闻对于读者的意义更加凸显，增强了广大读者对新闻有深层次的理解，赢得受众和市场的认可。下面我们具体分析一下南阳日报新闻评论版的特色。

一、新闻评论版外在形式上的特色

1.文章来源广泛

南阳日报自改版以来，新闻评论版就呈现出了一种百花齐放的现象。吸纳各大报刊的评论文章、非专业新闻工作者的加入和本报评论员文章相结合，这种广泛的文章来源促成了南阳日报新闻评论版的新风貌。在A5版的评论专版每周时评中，就集合了各大媒体的声音，合理利用资源。在集多家之言的同时，南阳日报也鼓励读者参与投稿。这种读者投稿当作者的方式大大的带动了读者的积极性，不仅使日报的评论更加贴近民生吸引读者，也是评论来源的一种创新。当然，南阳日报本报评论员、本报记者的新闻评论也分散在各个板块之中。兼容并包的策略使得南阳日报成功的抢占了观点市场，使其在当今新兴媒体的竞争下拥有自身的一席之地。

2.版面精心编排

想要赢得受众和市场的认可，仅仅从扩宽文章来源方面来革新是不够的。南阳日报在新媒体竞争中改版，利用平面媒体文字思辨性强的优势对新闻评论进行精选精编，希望从新颖并且一目了然的版面上来吸引读者。在A5版的每周时评中分为头题评论、媒体声音、深思一刻、新闻圈点、画里有话五个版块。篇幅长短结合、配合漫画，版面精简而不失生动，内容选择贴近生活，从而有效吸引读者注意力和提高市场认可度。

二、新闻写作上的特色

新闻评论的深度和特色则是一家报纸非常重要的竞争力。新闻评论版的改革光是从表面做功夫是远远不够的。深化内涵，拓展外延是根本之道。

1.选题特色

新闻评论在报纸中的地位举足轻重，普利策将其比喻为“报纸的心脏”，而选题则是新闻评论的心脏[1]。选题就是选择新闻评论所要评论的新闻事实或论述的对象。南阳日报充分认识到了选题的重要性，改版之后的新闻评论选题形成了一下几点特色：

（1）坚持“三贴近”原则。严格坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众。用平民话的视点去分析、评议新闻。南阳作为农业大市，《新农村周刊》的创办切合实际，起到了宣传党的政策、通达社情民意、正确引导舆论的作用，有利于社会的稳定发展。

（2）新闻价值与宣传价值并重。南阳日报新闻评论的选题直接体现了报纸的新闻敏锐度，新闻评论和新闻报道一样讲求真实性、时效性、客观性。同时南阳日报作为党和政府的喉舌，新闻评论一直承担着宣传政策、引导舆论的责任。两者并重、合理结合是南阳日报新闻评论的一大特色。

2.标题制作艺术

标题相当于评论文章的外在，是受众对文章的第一印象。它决定着能否吸引读者去阅读文章。南阳日报的评论文章如2012年5月15日《新农村周刊》中的《在明白上下工夫》的标题就运用歧义，独具个性吸引广大读者的眼球。南阳日报新闻评论的标题制作特色在于其不落窠臼，又能概括文章大意，看标题便一叶知秋。

3.理论方法

新闻评论的立论是指形成和提出评论的中心论点，即确定评论的主要看法和基本见解。南阳日报新闻评论的立论方法没有固定套路，常采用落笔切题式、用由头引出了论点式或者提问式。观点具有针对性但视点不够独特新颖，具有准确性和前瞻性。

4.结构创新

南阳日报新闻评论文章在结构上遵循“三段式”，即提出问题、分析问题、解决问题。2010年3月24日南阳日报A1版“四个带动”系列评论之四《创新：激活发展动力的不朽灵魂》一文，整体思路清晰明确，结构规矩中不乏创意。

三、存在的问题与不足

1.本报评论文章太少

纵览南阳日报的新闻评论作品，多数是源自其他媒体的评论文章，而自身的评论员文章、记者评论很少。虽然改版后新闻评论版集合多家之言，充分利用资源来提升其观点市场影响力。但是相比之下严重缺乏原创文章的现象会造成该报工作人员新闻素质欠缺、报纸特色缺失的疑问。南阳日报的新闻评论可谓是集百家之言但是偏偏忘记了自己发言。

2.选题缺乏本土化

选题的本地化地方报纸的生存之道。李天伦[2]先生在《地方媒体社评要坚持本地化》（2005年4月3日《南方都市报》）一文中认为：“不可否认，评论的监督功能最大限度地在本地发挥作用，则是地方报纸的读者所期望和欢迎的。如果一味地隔岸观火，远攻近交，读者最终不会买账”。然而，由于南阳日报的新闻评论文章多数源自其他媒体，造成其选题的本土化不够，造成读者的流失和南阳日报的社会公信力下降。

3.视点不够新颖独特

一篇新闻评论，视点溶于标题、选题、立论、结构中，贯穿于新闻评论的始终，是新闻评论成功与否的重要因素[3]。南阳日报的新闻评论在其他方面力图创新，视点却不够新颖独特。

日报的评论多是为宣传一项政策而进行的系列报道。如“四个带动”系列评论。这些系列评论虽说有利于党的思想和路线的宣传和报道，但是评论语言僵硬缺乏生动性，很难激起一般读者的阅读兴趣从而达到引导舆论的效果和作用。

四、适应市场需要的发展之道

随着经济和科技的发展，如何在这个信息爆炸的时代获得自身发展之道便是传统媒体迫切思考的事情。南阳日报新闻评论版的改版已经取得了一定的成效，但也存在着不足。针对地市级报纸新闻评论的创新发展，应该在坚持党的路线方针政策的基础上从以下几方面进行

1.增加本报评论员文章

党报的根本职责就是提高舆论领导力。而党报的核心竞争力就是新闻评论，它不仅肩负着宣传党的方针、路线、政策的重任，而且发挥着沟通党、政府与人民之间的桥梁作用。在激烈的媒体竞争中，南阳日报要发出自己的声音，充分发挥党报的核心作用，在舆论监督和意见表达等方面体现处自己独有的社会影响力，而新闻评论则是实现舆论监督和意见表达的最有力的传播手段。相比中央级、省级党报的评论专栏和地方都市报汇集众议的评论专版，南阳日报在新闻评论这块“阵地上”无论在数量和质量上都亟待提高战斗力。

2.选题更加本土化

美国学者《对报纸的参与与权利》中明确提出媒介接近权。社会责任论也认为媒介应该成为交流评论和批评的论坛、大众讨论的传输器，准确表现社会典型形象的镜子，社会上所有重要思想观点都应出现在媒介中。新闻评论则是受众实现媒介接近权的重要手段, 也是参与的主要途径之一。群众可以通过接近媒介来发表建议、参与社会，增加对媒介、政府的信任度[4]。从这一角度来讲, 新闻评论的本土化具有不可替代的现实意义。

南阳日报应与读者互动，策划和举办各种征文征稿互动活动，并与各种报道形式紧密结合，“在活动中办报，在办报中活动”，让普通读者参与其中，拉近同党报的感情。

3.视点更加新颖独特

为了让1100万南阳人民更加了解党和政府的政策，应以“跳出南阳看南阳”的思路，“走出去”开展大型战役性报道，把对老百姓的关心和关爱播撒到中原大地，增加大众对日报的关注度。地方党报在三级办报结构中处于底层，这种定位使得地方党报的新闻评论的选题有两个传统来源，一是摘取人民日报或新华社的评论文章；二是本级党代会或人大、政协换届大会等地方工作常规性的评论总结文章，题材十分单一。南阳日报要发挥自己在地域接近性上的优势，在贴近受众心理、贴近地方新闻事件、贴近地方特色上下功夫，争取占领地方舆论引导的制高点。

在媒体竞争日趋激烈的今天，怎么做好报纸的发行工作，已经成为整个新闻界和业界共同探讨的问题。而南阳日报作为一个地市级的党报，其发行量受到发行区域的限制，所以必须想出一条符合自己特色的发行路子，做到发行量和有效发行的有效结合，这样才能在局限的条件下最大限度的发挥党报作用。首先抓住自己的核心读者群，将核心的新闻文章精益求精，箭无虚发的直指核心读者。其次要不断扩大一般的读者群，做深度评论对读者起到一定的导向作用。这样在不影响党报的“质”的同时又可以大大提高党报的“量”，实现了发行量与有效发行的有机统一，同时两者又是相辅相成的，“质”越高“量”越大，“量”越大“质”的发挥空间越大。由此我们得知，南阳日报若想占有自己的一席之地必须树立自己的特色品牌，一旦特色品牌形成，那么自然赢得市场亲睐，发展天地也就宽阔许多。

在今后的发展中，南阳日报应扬长避短深化内涵，拓展外延树立品牌，发挥市政府指导全市舆论工作的作用的同时不忘贴近广大百姓生活，从细微处入手来发挥党报新闻评论的舆论导向性。 （指导老师：白长燕）

（基金项目：本文是南阳师范学院大学生实践教学活动创新项目：“南阳日报新闻评论版的特色探析”（2012-ZB-348）的阶段性研究成果之一。）

（作者简介：樊琳，女，南阳师范学院新闻与传播学院播音主持艺术专业，主要从事播音主持艺术研究；韩甜甜，女，南阳师范学院新闻与传播学院广播电视编导专业，主要从事广播电视编导研究；柴定玖，男，南阳师范学院新闻与传播学院广播电视编导专业，主要从事广播电视编导研究。）

参考文献：

[1] 丁法章.新闻评论教程[M].上海:复旦大学出版社,2008.

[2] 李天伦.地方媒体社评要坚持本地化[N].南方都市报,2005-04-03.

[3] 王任辉.新闻评论必须注意的几个误区[J].青年记者,2009(7).

[4] 薛中军.新编新闻评论[M].上海:上海交通大学出版社,2008.