二维码升温之后的冷思考【2】

二维码实践：想说爱你不容易

一年多以来，长江日报报业集团除了长江日报以外，武汉晚报、武汉晨报等都在部分报纸广告和新闻栏目中，将二维码作为一种常规的应用手段。例如：武汉晚报的法律专版，有一个与律师互动的栏目“周二之约”，每期刊登二维码，吸引读者参与互动讨论。在一些商业广告中，二维码的使用十分常见。

但是，另一方面，二维码在报纸新闻内容方面的应用并没有进一步延伸拓展。

二维码作为一种技术手段，让报纸有了与手机、网络共通融合的可能，但二维码毕竟只是一种手段和形式。报纸是信息载体，其核心功能是信息服务，作为报纸上刊登的二维码新闻，承载的核心价值依然是对受众的信息价值和服务价值，必须满足受众的信息获取需求。

这是一个注意力稀缺的时代，在媒体形式多样、信息爆炸的背景下，读者期待利用最少的时间、最便捷的方式，获取最有价值的信息。报纸的主要功能在于对纷繁复杂的信息进行精加工和筛选，让人们在尽可能少的时间里获得自己需要的信息，而不是尽可能多的信息。这应该是新时期媒介竞争中报纸的一个重要着力点。

减少信息接受的费力程度，是所有媒介形态必须遵循的基本原则。当有多个媒介形式都能提供同样质量的内容产品和服务时，更简便的媒介形式更能成为人们的首选。作为报纸的读者，希望便捷快速了解信息，当报纸信息基本能满足其需求时，许多读者嫌麻烦不愿意使用手机去扫描，获取报纸二维码所提供的图片、音乐、视频等多媒体产品和服务。

改变受众的阅读习惯远比想象中困难。报纸受众群体和网络受众群体有一定的区隔，每个群体都有自己的阅读习惯。网络媒体有着刷新快捷、信息海量、互动性强的鲜明特点，网络受众并不会因为二维码在报纸上的应用而改变自己获取信息的习惯。想以一种新技术的局部应用来影响用户行为，吸引新的受众，谈何容易。

另外，解码二维码要在智能手机上安装相应软件才能进行，在智能手机还未完全普及的当下，二维码的应用也有其局限性。

在商业应用上，二维码的价值只限定于信息展示与跳转，并没有深入到资金链的关键环节中，在二维码被运用于电商产品交易时，还缺少成熟便捷的支付解决方案。