二维码升温之后的冷思考【3】

移动互联网时代：机遇与挑战

二维码只是传统媒体探索新媒体应用的实践形式之一。作为传统媒体对二维码的应用，既不能仅仅作为数字化内容提供的形式，也不能仅仅作为报纸追求隐形扩版的手段，而必须引人产品化和平台化的概念，作为促进报纸全媒体转型的有力工具。

2012年9月，腾讯旗下微信以及财付通的力推，让二维码成为业内焦点。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在互联网大会上表示，随着移动互联网的发展，二维码将成为线上线下的重要接口。马化腾在演讲时展示了一系列腾讯产品的最新数据，QQ在线消息已经有超过一半的量来自于手机终端；QQ空间中每日上传图片超过2亿张，其中53%来自于手机终端；微信用户量已经超过2亿。马化腾强调，移动互联网的地理位置信息，带来了一个崭新的机遇，这个机遇就是O2O(online to offline线上到线下)，二维码则是线上和线下的关键入口。任何开发者都要抓住这一入口，打通移动互联网线上和线下，才会获得更大成功。

随着3G技术的普及、城市免费wifi网络的覆盖、智能手机使用者的增多，手机网民终会超过电脑网民。手机网络的快速发展，使得二维码的应用有巨大的想象空间。业界认为，二维码或将成为精准营销时代的最大推动力量，为整个媒体传播行业和营销广告业带来创造性变革。二维码在移动营销方面，其跨媒体传播平台的创新价值与无穷潜力，将成为社会关注焦点和行业应用热点。

二维码不再是一个黑白方块图案，它将成为新的信息沟通和应用平台，正渗透到我们生活中，为企业和个人带来更多的应用价值。

跨媒体营销。手机二维码促进了媒体、通信和互联网的融合，带来一个全新的跨媒体营销平台，使平面媒体、移动运营商可以充分发挥各自优势，为企业开辟新营销服务。对于平面媒体而言，延伸了媒体空间、带来了新的广告形式, 通过扫码后在手机上播放，平面广告摆脱了静止状态，广告的信息容量、创意形式和震撼力都能得到质的改变，传播效力大增。对于广大企业而言，利用该平台，开创新的营销模式，增进与客户的互动，提升服务质量。

精准营销。报业二维码能够利用手机的唯一性，建立广告监测平台，精确到不同用户、不同媒体、不同时段，判断不同地区的市场状况与读者状况，精确地跟踪和分析每一个媒体、每一条信息、每一个访问者的记录，为企业提供营销策略，包括评估广告效果、选择最优媒体、最优广告位、最优投放时段，真正实现精准营销。

功能性互动。受众可以通过扫描二维码来关注微信好友，关注微博好友，或领取优惠券、投票报名、参加调研等。不同于线上活动的泛泛性，二维码发起的活动具有强烈的指向性，或者说极具功能性，这也是线上线下结合，进行信息传播和价值营销的关键所在。

电子商务。2012年6月，南都全媒体全面进军移动互联网电子商务，与广州闪购软件服务有限公司进行战略合作，直接整合了媒体平台与移动电子商务平台，开拓出报纸二维码的全新用途。通过闪购研发的“真知码”，为每样产品配上独有的识别标志，从原料采购、生产加工到流通销售的各个环节都处在系统监控下，这样就消除了传统B2C、C2C电商模式中虚假广告、假冒伪劣、支付风险等弊病。闪购平台能同时支持超过1000万家企业和5000万消费者同时使用扫码购物业务，通过一台手机和一个真知码，把商品、消费者和厂家瞬间连通，实现了人与物、物与物、人与人之间的相连，大幅缩短了营销过程中的传播链条，推动销售环节上的各方无障碍交流。在全媒体转型的背景下，把报纸二维码的应用提升到了一个全新的层次。

今年初，微博上有一个很热的帖子：一名小伙子专门应聘上海高档小区的物业管理，自己配了扫描枪，每天就盯着小区垃圾堆，看见有条形码就扫描，晚上回家把数据整理出来，得出小区居民喝什么水、吃什么油、买什么衣服，整个小区的消费品类和品牌偏好一清二楚，再形成报告卖给大公司，报告价值数十万。这个案例，可窥见二维码应用的价值。

在移动互联网日趋成熟的今天，在这个大数据时代，二维码的潜在优势将不断被激发出来，之前粗放的运营方法也将逐渐精细，不断延伸，融入报业全媒体建设的系统工程中。