杨振武:媒体融合发展是改变历史、也是创造历史的大变革

人民日报社社长杨振武。

人民网北京5月18日电  人民日报社编撰的《融合元年——中国媒体融合发展年度报告（2014）》今天正式出版发行，《报告》的出版座谈会在人民日报社举行。

人民日报社社长、《报告》编委会主任杨振武出席座谈会并讲话，以下是发言全文：

志军部长、田进部长，各位领导、各位来宾大家下午好。欢迎大家来到人民日报社出席《融合元年—中国媒体融合发展年度报告2014》出版座谈会，首先我代表本书编委会、代表人民日报社向大家的关心和支持表示衷心感谢！

2014年被称为“中国媒体融合发展元年”，媒体融合发展战略第一次上升至国家层面。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记发表重要讲话，对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求，做出了具体部署。这无疑是一个极具分量的重要信号，不仅体现了党中央把握媒体舆论环境和新闻传播规律、下好改革先手棋的远见卓识，也开启了传统媒体变革图强、在媒体新格局中掌握主动权的战略进程。

短短一年时间，面对中央提出的全新课题，倍受鼓舞的媒体业界合力拉开了融合发展的大幕。从地方媒体集团大胆探索催生诸多变革，到中央媒体矢志创新搭建全媒体方阵，大家努力推动创作媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，在融合和碰撞之间，新的产业平台和生态圈正在形成，不少媒体在融合发展方面取得了可观成绩，积累了宝贵经验。这些案例和经验值得我们总结、梳理，为未来更好推进融合发展提供指导和借鉴。

当前，传统媒体和新兴媒体必须融合发展，已经成为媒体人的共识，但怎么融合，如何发展？并没有放之四海而皆准的范例，也没有已然成功的样本。大家都存在一些困惑，都在探索适合自己的发展道路。《中国媒体融合发展年度报告》正是期望本着开拓思路、总结经验、立足现实、面向未来的目的，通过媒体调研、案例分析、专题探讨等方式，结合大量具有代表性的案例和最新行业数据，深入解析中国媒体融合发展的现状、问题和趋势，为未来融合发展的实践探索、政策决策和理论研究提供参考。我们期望以全面详实的年度扫描，全景重现国内媒体融合发展的浩荡进程，真实展现媒体转型的升级新鲜做法，精细刻画不同媒体融合发展的突出特点，忠实记录融合发展的各种思考，将成绩与创新的勇气，不足与认真的反思，汇于一书，让参与改革者共同分享，为融合发展历程留此存照。

媒体融合发展是党中央提出的战略任务，是全面深化改革的重要课题。做好这项工作，既要有通谋全局的心胸，也要有适度超前的眼光，《报告》为此特别邀请了国家相关部委主管领导撰文解读中央关于媒体融合的方针政策，并收录各省区市有关融合发展的政策、规划，为融合发展实践提供权威的政策指导，同时在总结实践经验的基础上，《报告》也引入专家学者的理论研究和专业思考，并结合最新技术进展和国外媒体发展情况，对媒体融合发展的趋势和方向进行分析、研判，力求呈现广阔的视野和前瞻的高度。

各位领导、各位来宾！有交流才有思想的升华，有碰撞才有智慧的火花。今天是个非常难得的机会，我想结合人民日报自身的实践，就媒体融合发展的有关问题与大家交流和探讨。

近年来，人民日报社一手抓传统媒体建设，一手抓新兴媒体建设，已由一份报纸转变为全媒体形态的“人民媒体方阵”，成为拥有报纸、杂志、网站、网络电视、网络广播、电子屏、手机报、微博、微信、客户端等10多种载体、数百个终端载体的媒体集团。目前，报社共拥有29种社属报刊、44家网站、118个微博机构账号、142个微信公众账号及31个手机客户端。根据测算，我们的用户总数达到了2.5亿。这为融合发展打下了良好的基础，也为我们增添了信心和底气。

人民日报编委会高度重视融合发展工作，把加快融合发展作为当前和今后一个时期的重要任务。我们坚持以技术驱动为重点，拓展渠道、丰富手段、聚拢用户，推动形成适应互联网发展的全新媒体发展布局。瞄准移动互联网技术最新发展，把人民日报客户端项目作为融合发展的切入点；瞄准云计算技术的运用，把人民日报社全媒体新闻平台项目作为资源互联互通、业务转型升级的重要载体；瞄准大数据技术的运用，把人民日报数据中心项目作为媒体融合发展的底层支撑。

我们坚持以内容建设为根本，加快流程调整，创新传播方式，逐步形成适应互联网传播的内容生产体系。从今年两会报道开始，人民日报社依托建设中的全媒体新闻平台，试行“中央厨房”工作机制，取得了良好成效。“中央厨房”整合报社多个业务部门和社属媒体的人员，力争实现新闻产品的“一次采集、多种生成、多元传播”。通过整合资源、打通渠道、优化流程，大幅提高了新闻生产效率和传播能力，使媒体矩阵的优势充分发挥出来。针对不同渠道不同用户的多元化需求，人民日报“中央厨房”推出了多种形式、不同风格的“新闻菜肴”，既有高端大气的“主菜”“硬菜”，又有方便快捷的“快餐”和清新可口的“点心”，并对国外媒体进行定制化推送，在网上网下、国内国外不同舆论场取得良好的传播效果。

我们坚持以管理创新为支撑，加强顶层设计，做好统筹规划，探索机制改革，积极培育鼓励创新的良好环境，在决策领导、资金支持、组织推动、技术维护、人才使用等方面为融合发展提供有力保障。

媒体融合不只是一个技术革新的过程，更是一场广泛深刻的革命。其中既关乎如何加强舆论引导能力的政治问题，也关乎如何寻求新型产业模式的经济问题，还关乎如何再造新闻生产流程和提升内容品质的行业问题。当前，人民日报社的融合发展还只是刚刚破题，下一步还有许多方面需要继续努力和探索。

一是更新思想观念，勇于改革创新。面对新形势、新挑战，如果还按照传统的思维定势和运作方式来办媒体，肯定行不通。在融合状态下搞传播，要有本领恐慌的紧迫感，有不甘人后的使命感，必须及时掌握新思维、驾驭新载体、运用新手段。媒体融合是一场“转基因工程”，要把互联网的基因注入媒体，给媒体带来新的活力和发展动力。互联网强调“以用户为中心”，媒体发展要赢得未来，也必须强化用户意识，把占有用户、发展用户、集聚用户作为重要抓手，贯穿于媒体融合发展的全过程。

二是转变发展路径，实现内容与技术两轮驱动。对媒体来说，内容是根本，是核心竞争力；而技术是决定内容生产方式、表现形式和传播渠道的关键因素。内容与技术，两方面都很重要，不可偏废。因此，推进媒体融合发展不能简单地强调“渠道为王”或“技术至上”，必须做到内容与技术两轮驱动，真正实现优势互补、一体发展。

三是坚守责任使命，在发展中提高舆论引导能力。融合发展，根本目的是借助新技术、新载体、新手段，创新新闻生产和信息传播方式，建设拥有广泛受众和强大社会动员能力的新型主流媒体。弘扬主旋律、传播正能量，是我们在推进融合发展中必须坚持的原则和方向。不管媒体如何发展、舆论格局如何变化，我们都要毫不动摇地坚持党管媒体、政治家办媒体，要时刻绷紧导向这根弦，坚持正确舆论导向，提高舆论引导能力，使新闻传播工作更好地服务党和国家工作大局。

四是倡导开放合作，走跨界协作、合作共赢的道路。互联网时代，特别需要开放的思维、连接的思维、共赢的思维。融合发展绝不应该是关起门来搞融合，而要有借力发展的意识，不是什么都自己搞，也决不能搞大而全、小而全，要积极学习别人的经验，利用别人成熟的技术，实现更好更快发展。我们将更加开放，与社会各界在内容、技术、渠道、经营等方面，探索灵活多样的合作方式。我们将进一步打开视野，在与企业、行业、产业的交汇交融中，探索新的传播模式、经营模式和发展模式。我们也希望人民日报社正在建设中的全媒体新闻平台，能打通社内社外的资源，汇聚各方面的智慧和力量，与合作伙伴们一起共创事业、共享价值、共同发展。

各位领导、各位来宾！媒体融合发展是一个面临挑战、也充满机遇的新课题，是一场改变历史、也创造历史的大变革。作为党中央机关报和媒体排头兵，人民日报理应勇立潮头，走在前列，积极探索融合发展新路。我们将密切追踪行业发展动态，继续编写好中国媒体融合发展年度报告，以《报告》来反映中国媒体人在融合发展道路上的理论思考和实践探索。希望大家携手前行，深化交流与合作，共创媒体融合发展的美好明天。谢谢大家！

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