广西电视台韦克宁：依托母体优势 市场大有可为

广西电视台新媒体部主任韦克宁

2014年8月18日，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，要推动传统媒体和新兴媒体的融合发展。会议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体发展的指导意见》，为媒体融合发展指明了方向，2014年各级党报、电视台都吹响了向新兴媒体进军的号角。

在习总书记谈媒体融合一周年之际，人民网传媒频道联合泽传媒推出特别策划“电视台新媒体部负责人谈媒体融合”系列访谈。今天，我们请到广西电视台新媒体部主任韦克宁，和大家谈谈这一年来广西电视台在推进媒体融合方面取得的成绩。

记者：近一年来，广西电视台做了哪些推进传统媒体与新媒体融合的工作？

广西电视台新媒体部主任韦克宁：为应对媒体变革新形势的挑战，广西电视台明确了面向三网的媒体发展布局，提出了整合全台资源、统一运营、归口管理的全媒体发展战略。自2013年以来，我们坚持“美丽天下”独特定位，开始强化互联网思维，充分借助和运用新媒体的优势，积极推进媒体融合发展，着力打造全媒体矩阵。我们新媒体部一直把自身六大平台的管理运营渗透到“美丽天下”品牌的每个环节。

近一年来，我们除了常态性地配合好台内栏目的推广，做好自身网络自制节目、微电影的品牌，还正式开启了广西电视台的电子商务时代，对我台在新媒体领域的发展及盈利模式进行创新尝试。

目前，广西电视台已构建以八大频道内容为纽带，以网站、手机客户端、IPTV、移动多媒体、微博微信等新媒体平台为传播渠道的立体发展格局。

记者：新媒体部在促进电视台媒体融合工作中，扮演怎样的角色，是怎样的定位？

广西电视台新媒体部主任韦克宁：广西电视台新媒体部2013年3月成立，主要职能是经营“双网双平台”，包括“广西电视网”（www.gxtv.cn）、“美丽天下网”（www.mltx.cn）、移动公交电视、睛彩广西交通，同时管理IPTV内容集成播控平台，以及发展互联网电视、手机电视等与新媒体有关的业务。

作为我台的一个新媒体导向部门，我们不仅要依托台内优势节目资源，做好“台网互动”，为节目量身打造集传媒、电商、自有品牌三位一体的跨界行销平台。同时，找准定位，找到电视受众与网络用户的最佳匹配方式，开发和延展出能走向市场的自有品牌。

我们的目标是想通过各种新媒体技术，创新和研发新的传播方式，延展电视品牌的影响力，为广西电视台的发展及盈利模式进行创新尝试，并在新媒体领域产生新的商业价值，最终打造立体组合传播网络的“全媒体时代”构架。

记者：“广西电视台的电子商务时代”是怎样开启的？

广西电视台新媒体部主任韦克宁：2014年9月25日，新媒体部在“淘宝网”搭建的广西电视台“美丽天下购”电子商务平台正式上线运营。平台以“看得见的商务平台”产业模式整合各方资源，迅速壮大。2014年年底, 我们推出特色品牌乡村游项目，项目充分整合各地旅游资源，为乡村旅游进行宣传推广外，还积极吸纳有民俗特色的名优特产、工艺品到“美丽天下购”网店中进行展销，为消费者做到“线下体验游玩，线上便捷购买”的服务。“美丽天下购”电子商务平台目前已搭建起“16家产业联盟会员单位，28家线下实体店，1个农业文化产业基地”的产业框架。形成“互联网+媒体+产业”的完整链接。创新推出平台共享、合作共赢的经营理念。提供“美丽天下购”微信推广、微商城、网店、网站等平台服务，吸引商家进驻，共同开发。

记者：广西电视台在促进微电影产业发展方面取得了怎样的成绩？

广西电视台新媒体部主任韦克宁：从2014年开始，我们就开始着眼于广西微电影产业的发展。先后推出了《“中国梦”原创微电影大赛》、《2014广西创意微电影大赛》、《2015法治广西微电影大赛》、《一城一韵微电影剧本征集》等大型活动，另外由新媒体部推送，参加广电总局“弘扬社会主义核心价值观 共筑中国梦”主题原创网络视听节目评选的微电影《天堂的小说》被评为“弘扬社会主义核心价值观 共筑中国梦”主题优秀原创网络视听节目。我想这是一种肯定与鼓励，更是为我们在微电影产业发展打了一针强心剂。2015年，我们再接再厉，启动了“中国东盟微电影大赛”，另外在上半年我们组建了广西微电影产业协会。协会是经广西民政厅批准，广西新闻出版广电局作为业务主管单位，由广西电视台等五家单位联合发起的社团组织。目的就是为广大微电影爱好者提供健康良好的创作交流平台，同时也是为了挖掘广西本土文化，创作属于广西本土的微电影提供更强大的源动力。

记者：在移动多媒体时代，户外屏幕的竞争也十分激烈，广西电视台在这方面进行了怎样的布局？

广西电视台新媒体部主任韦克宁：我们打造了广西首个户外LED联播网。2015年上半年，新媒体部下属的广西广电移动多媒体传播有限公司与巴士在线、柳州市公交移动电视联盟开发其他城市的媒体资源，一举打通了南宁、柳州、桂林三大广西中轴城市，公司旗下首个户外LED联播网与公交电视的媒体资源就此形成跨屏联动的格局。另外，公司与电信运营商将合作I-WIFI项目，该项目覆盖广西14个城市，上万个热点，将引领广西市民进入城市无线互联生活。

记者：除此之外，在新媒体领域，广西电视台还找到了哪些盈利模式？

广西电视台新媒体部主任韦克宁：我们新媒体部利用网络传播优势，结合逐步更新的技术条件，经过多年的直播活动经验，针对不同客户推出了一系列的网络视频直播服务。主要定位是，一方面承接台内多档栏目的网络直播任务，另一方面积极探索商业网络视频直播之路，我们先后成功承接了《童星中国梦》、《美丽有约-瑞智人生》、《我与杯狂》等多个商业视频直播活动，技术和服务已经具备专业的市场开发价值。

另外，我们也积极寻求跨媒体合作，开发产业合作平台。2015年开始，我们以新媒体平台为主体，成立了“美丽天下咖啡联盟”，目前联盟已有多家咖啡机构参与其中。另外，“美丽天下购”电商平台也走进高校，与多家高校签订“校企合作”协议。双方通过强强合作，以共同构建“以服务为宗旨，以就业为导向，校企合作，产学研结合”的联合办学体制和机制，为企业输送高端技能型人才。

记者：今年下半年，新媒体部推进媒体融合工作的重点是什么，有哪些规划？

广西电视台新媒体部主任韦克宁：今年下半年，我们将重点打造全台性微信平台及制定我台网络节目版权管理细则，也会继续制作一批有影响力的品牌网络自制节目，以发掘和培育一个适合自己的全媒体产业链，找到实现“共赢”的商业模式，这也将是我们今后最重要的运营发展策略。

广西电视台微信整合计划，将会对全台的微信账号，包括频道、栏目、大型活动的订阅号及服务号等统一纳入微信矩阵，“广西电视台”微信号也将升级成为服务号，侧重于微信互动、电视点播互动，加强台官网的微网站建设。

内容方面，我们不但要做好内容创新，同时为完善全台版权归口统一管理，做好台内节目内容版权资产的管理与运营，我们下半年开始将逐步建立全媒体版权管理机制，设置合理的节目版权管理流程，规范节目版权的管理，更好地维护台节目版权的权益。

技术方面，我们将针对广西媒体融合工作现状，设计并提出广西电视台媒体融合内容汇聚平台方案。该平台将以视频业务为核心，构建与网络智能适配的开放业务平台，承载广电融合新业务，实现平台开放、业务丰富的广电级运营管理。该平台目前正在对接台内各传统媒体制播系统，根据收集的需求进行方案完善工作。

记者：关于推进媒体融合工作，您有什么想法和心得愿意与业界同仁分享的？

韦克宁：新媒体的竞争归根到底是内容的竞争，电视台新媒体部产生于电视台这个母体，他跟母体还有着千丝万缕的联系，传统电视台拥有的是媒体的公信力、影响力和强大的节目制作团队，缺乏对客户精准的用户行为的把握和互动，所以我们现在做的就是将广西电视台积累下来的拥有版权的自制节目资源用新媒体特点和方式重新包装整合，通过内容集成，打造全媒体平台，实现多屏传播，创造广西电视台节目资源的新价值。

这几年，我们收获了很多，也看到了很多希望，我们还在探索前进。我感到幸运的是，我们已经看到媒体融合的蓝图正逐渐清晰，可供我们借鉴的模式和案例也陆续涌现，而困惑的是，这所有的模式其实都无法照搬，不可单一复制。所以，我们走了一条适合广西电视台实际情况的新媒体发展之路。目前，台里对新媒体的投入和技术支持还很有限的，我们能做的就是占据资源、拓展市场，通过各种线下活动来增加我们自有品牌栏目的价值和影响，以达到聚合用户、合理布局的目的，我们也在等待一个更好的平台全面发力！