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分享到QQ空間二、遵照傳播規律和市場需求，開發新頻道，培育、維護電視品牌
定位明確是英國電視頻道的一大特色。以ITV為例，ITV1是大眾頻道，以名牌肥皂劇為骨架﹔ITV2以年輕受眾為目標，主播美國偶像劇﹔ITV3鎖定高端人群﹔ITV4針對男性受眾、運動健康主題﹔ITV5是主流電影頻道。五個頻道定位分明，沒有相互矛盾、相互拆台的。
英國同行開辦新頻道的基本原則是：
1.嚴格的SWOT分析，量體裁衣，確保受眾規模，最快收回成本（利用資料儲備降低成本、利用成名節目繁衍延伸、買斷獨特資源、特別節目和特別活動的二次售賣等）﹔
2.目標人群清晰，必須是增添新鮮血液，而不是拉走已有人群。頻道風格開播之日即已曉之大眾，一經確定不會擅改﹔
3.ITV1是主流，ITV2、ITV3必須是補充，支持呼應，共同繁榮，最忌彼此消弱、內耗﹔
4.頻道內部縱向推介與姐妹頻道橫向推介相結合，電視與其他媒體、廣告商相結合。自己明白不代表外界知曉，新頻道推出於其他媒體和廣告商而言，是再好不過的新鮮宣傳點﹔
5.開播之日尤為講究，一鳴驚人才會奪人眼球﹔
6.熱播節目比如電影，須與美國市場緊密相接，力爭以最快速度簽下播映權、發行權﹔
7.窄眾頻道、新辦節目切忌與大頻道、成名節目硬拼，講究躲閃，巧中取勝﹔
8.新節目策劃推出，千萬不能沖擊現有的品牌。
BBC的兩個兒童頻道CBBC和CBeebies把英國1200萬兒童觀眾細分為0—2歲、2—4歲、4—6歲、6—8歲、8—10歲、10—12歲諸多階段﹔BBC3的目標受眾是14—23歲年齡段，它就絕對緊盯這一人群，聲稱沒有絲毫雜音，不摻入任何雜質﹔THE POKER CHANNEL（扑克游戲頻道）開辦時，定位更精准——70%的男性對象，其中65%年齡在18—35歲，每人每天至少在線玩一次。隻要玩客在網上注冊，那他一生至少被賺走400英鎊。
在頻道品牌的優化、維護上，我們可以借鑒的是：進一步明確定位、目標人群、主次關系﹔嘗試“主頻道＋副頻道＋數字頻道”的運行管理模式，節目、編排、管理一體互通﹔既要內部競爭、激發活力，也要全台戰略、合力至上，以當前情形看，合力應大於內部競爭力﹔科學編排，相互支持，互為補充。在欄目品牌的開發、培育、維護上，不妨每個頻道集中打造一個全新欄目，走出去請進來，邀高端、專業公司專門設計，對制片人進行嚴格的專業培訓，嚴格規范制作流程﹔既有品牌必須全面創新求變，沒有媒體融合，參與互動就“out”。
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