比照英國電視，城市台的差距在哪裡？【3】

三、創意是成功之源，好節目是“做”出來的

英國電視創意引領國際潮流並非偶然，概括其原因有三：一個歷史悠久、注重實踐的傳媒教育體系﹔一個充滿競爭、敢於迎接挑戰、全媒體運作的傳播體系﹔一個資源配置豐富、人才集合、競爭激烈、監控有度的市場體系。“節目樣式創意”是締造百萬富翁的文化產業，倫敦一地制作公司林立，實力超強，精英雲集。一則故事足可表明點子的獨具匠心：《百萬英鎊從天降》的兜售人了解到採購編輯是個賭徒，就揣上2000英鎊，單刀直入，啪地擲在桌上：如果你能回答5個越來越難的問題，鈔票就是你的。如果回答不了，可以挑選兩個，也可以求助，但鈔票遞減。對方正中下懷，一下子贏了1500磅。當然，“賭徒”也被這個游戲的創意所吸引。1500磅換來了30億磅的合同，締造了一段游戲節目的神話。

英國同行認為，創意高於一切，採、編、制、售都是可以訓練的。他們既有恢弘炫目的大手筆，也有成本相對低廉的小制作，以及生活中似不經意但又勾人眼球的神來之筆，讓人自愧弗如。

《年輕十歲》專挑不會穿著打扮的普通人，專家指點迷津，轉眼形象大變，讓人不敢置信。《請把答案賣給我》是另類的競技節目，從觀眾中尋找答案，有對有錯，有知有否，現場討價還價。因為設計精巧，懸念埋伏得當，剪接水准高，比央視《開心辭典》技高一籌。《實習醫生》創新“新聞紀錄＋肥皂劇”模式，真實展現實習醫生群體的環境、壓力、面對生死的艱難決定。片中角色均在網站開有博客，時間一長，這些人居然成了明星。《令人尷尬的身體》創意出位，利用人們好奇、求知、探秘的心理，用意想不到的方式展現奇病異症，收視情況極佳，遠比常規的醫療普及節目更活色生香。后來，節目又開發了兒童版、青春期版。

倫敦現在仿佛成了中國電視人學習創意的“聖地”，大家爭先恐后，紛至沓來。“師父領進門，修行在個人”，游戲直播、社會角色互換、真相揭秘、社會試驗、慈善福利事業、隱形拍攝、真人秀、親子關系、旅游探險、脫口秀等等，疆域遼闊，題材豐富。究竟，城市台的創意支點在哪裡？有了創意，怎麼“做出來”？除了因地制宜，因台制宜，還要量體裁衣，量力而行。

四、融合必定雙贏，網絡潛力無限

在英國，我們見識了什麼是媒體融合，怎樣做才是全媒體——所有節目都必須與互聯網緊密相連﹔看電視就意味著與Ipad、手機、網站互動﹔制作節目必須考慮VOD(點播)主題，順應“數字超市”之勢。BBC的I-player網站馳名天下，ITV、Channel4、Channel5、SKY的網站當仁不讓，盈利是第一目的。幾乎所有的品牌節目都在網上實時互動，不斷刷新，網絡衍生品背景更新、內容更厚、品種更多，受眾調查的方法和手段更加注重網絡功能。

英國傳統媒體與網絡、移動媒體水乳交融，不斷創新盈利模式，THE POKER CHANNEL（扑克游戲頻道）可算杰出的一例。

Poker就是把扑克游戲搬上TV，配套On Line，採用“頻道＋網站＋玩客轉讓＋多媒體融合＋地方連鎖”的模式。它是歐洲最大的網絡游戲頻道，每月參與人群超過300萬，以各種方式進入歐洲1300萬戶家庭，實現滾雪球式暴漲。拉美、非洲市場漸次打開，亞洲市場瞄准越南、柬埔寨、中國香港地區。Poker號稱是全球最大的扑克游戲“圖書館”和“博物館”，自創世界性或區域性的固定化重大賽事，吸引人氣。贏家萬眾矚目，擁有無數fans並源源不斷地吸納贊助，包裝渲染之下，絲毫不遜色於演藝明星。

Poker頻道的總設計師克裡斯多夫在培訓課堂現身說法：網站POKERHEVEN.COM（游戲天堂）每月營收100萬歐元以上，其中50%來自於被電視頻道所吸引的人群。30萬注冊用戶，7000戶是常客。一般人總是在電視上先看別人玩，漸漸入門了，就在網絡上試身手。剛開始他不以為網站能賺這麼多的錢，實際上電視頻道就是一個天天不歇的活廣告，別的公司隻有網站沒有頻道，要花上百萬打廣告，而Poker巨大的推廣窗口、參與平台，相互配套，一石二鳥。

歐洲2010年關閉了200多家窄眾頻道，SKY打包的500多個頻道中，關注度較高的不過7、8個。如此情形下扑克游戲頻道高歌猛進，它的窄眾頻道的設計策略、贏利模式的新穎獨特，尤其是新舊媒體的高度融合讓人驚訝。由於網點幾乎遍及全球，數字頻道介入千家萬戶，即使遭遇金融危機，它仍悠哉游哉。

無論在倫敦、格拉斯哥，還是在INVENESS、愛丁堡，目光所及，傳統媒體無不嫁接新興媒體，追逐年輕受眾，把參與互動做到極致。兩相比較，我們在媒體融合、全媒體運作方面仍大有可為。