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分享到QQ空間2009年12月31日，中國新華新聞電視網（CNC）開播。新華社國際傳播能力建設啟動以來的三年，正是新華社電視事業大發展的時期。在科學發展觀的統領下，在國際傳播能力建設戰略的引領和政策支持下，中國新華新聞電視網（CNC）在陣地建設、內容建設、資產建設等方面取得了一些標志性進展。節目數量和質量迅速提升，落地國家穩步增加，適應國際市場環境的企業化、產業化、市場化運作模式探索取得重要成果，電視資產建設工作取得了標志性的進展，以國際資本市場為平台打造商業電視台形象初具規模。一些重大項目和重點工作在科學發展的軌道上順利拓展，逐步成為扭轉電視新聞報道領域西強我弱局勢的一支重要力量。
CNC的國際傳播定位與實踐
新華社李從軍社長為CNC確定的宗旨是：“它作為要參與世界電視媒體競爭的中國特色的世界新聞頻道，旨在促進人類社會和平與發展，通過國際視野、中國觀察、即時傳播、客觀表達來解讀世界，以自己獨特的品質與風格，讓全球受眾多一種電視信息選擇和資訊認知。”以中國國家國際經濟傳播戰略為基礎，以中國視角扎根跨國新聞電視市場，通過“資本化、產業化、市場化、本土化”的方式一步步取得屬於自己的份額，這既是黨中央賦予CNC的使命，也是CNC依托新華社的全球採集優勢在狹小而擁擠的生存空間裡的差異化定位。
在組織形態上，CNC充分依托新華社全球採集網絡優勢，採用國際上較為通行、高效的電視網形式，通過發展目標地區直屬台（子台）、附屬台（合作台）的方式，“結台成網”，並借助各類傳統渠道和新興互聯網渠道實現對目標受眾的覆蓋、送達和滲透。
在內容建設上，CNC以“外圓內方”的對外宣傳指導思想，用國際語態發聲，充分依托新華社167個海外分社和33個國內分社採集豐富的電視新聞節目，力求突出新聞報道、突出電視元素、突出全球傳播。並在中東、北非熱點區域及美國、西歐傳統發達地區與歐美新聞電視頻道同台競技，在其傳統優勢腹地展開競爭。
在發展路徑上，作為跨國電視領域的新軍，CNC充分利用后發優勢，起步就搞傳統電視、新媒體電視兼容的內容生產體系，而不是先發展傳統媒體、再發展新媒體﹔起步就搞全球採集、全球覆蓋、全球傳播，向世界報道世界，而不是走從地方到全國再到全球的發展路徑。
在節目的全球化覆蓋上，至2012年11月，CNC的節目已覆蓋南美洲以外的所有大陸，在全球70多個國家進入家庭、酒店。節目通過衛星網、有線網、無線數字網、互聯網及手機網廣泛傳播，實現了“多屏、多技術渠道、多媒體”傳播，傳統電視線性播出與新媒體電視碎片化播出同步的效果。
經過三年來的發展，CNC按照新華社戰略轉型“三個拓展”的藍圖，目前已經初步建成了多層次的視頻終端架構，節目可以覆蓋電視、電腦、手機、平板以及戶外大屏幕等所有大、中、小屏幕，全媒體形態已顯，為加速把CNC打造成有競爭力、影響力的現代國際知名傳媒企業打下了良好的基礎，為下一步開拓新的空間提供了充分條件。
CNC的獲獎情況與國際社會的關注
國際上，真正扛起全球跨國傳播大旗的電視台，需要大國背景、經濟實力、節目資源等等重要條件相配套，因此，真正具有跨國傳播能力的電視台，少而又少，目前隻有英國BBC WORLD、美國CNN WORLD、阿拉伯地區半島電視台、日本NHK WORLD、今日俄羅斯、法蘭西24、韓國KBS等10家。而中國創辦新華CNC電視台，一步跨入這個需要就綜合實力進行比拼的領域，並在短時間內取得令人矚目的成績。
■ CNC在海內外的獲獎情況
CNC雖然開播僅三年時間，就已有18個項目在海內外獲得24項世界級、國家級及省部級獎項，其中獲獎專題片、新聞短片總時長達4200分鐘。這些獎項表明，CNC以新華社全球採集網絡優勢為依托，憑借自身艱苦努力和堅實成績，正逐步為海內外電視同業所接納，獲得了同行的認可。CNC英語台參評第14屆“國際熱鳥電視獎”時，與BBC阿語頻道、天空電視、CNBC等知名國際電視傳媒同台競爭，成為歐洲地區播出的100多個衛星頻道中4個新聞類頻道提名獎獲得者之一。
■ 各國政府、政要對CNC的歡迎與認可
開播三年來，CNC的頻道與節目不斷引起了全球政界的關注與認可。肯尼亞共和國副總統穆西約卡專門致電新華社社長李從軍，稱“新華社正在不斷更加深入、更加廣泛地影響世界”。斯洛伐克副總理米哈爾看到CNC節目后表示，通過觀看CNC節目有三點深刻感觸，一是對同一個國際或中國國內事件，CNC與CNN的報道角度往往不同﹔二是CNC捕捉新聞事件的速度令人驚訝﹔三是報道有深度。澳大利亞、韓國、以色列、斯洛文尼亞、丹麥等多國駐華使館也向新華社發來賀信，祝賀CNC英語台開播，期待本國民眾能夠有機會看到CNC英語台的節目。CNC與環保部合作開辦的《環境》欄目還引起了英國首相府關注。聯合國環境規劃署致電表示，希望CNC在開辦《環境》欄目的基礎上盡快開辦環境電視頻道，該署將予以支持和幫助。
■ 各國輿論對CNC的關注與合作
在輿論界，CNC從開播到每開拓一項新的業務或取得某項進展，世界各重要媒體都表現出極大的關注，並紛紛加以報道。NBC新聞總裁史蒂夫·卡普斯在祝賀中國新華新聞電視網英語台開播的賀電中說，歡迎新華社加入到國際電視新聞傳播的大家庭，一段令人激動的旅程由此開始。今日俄羅斯電視台在祝賀視頻中說，世界需要更多的聲音，需要更多人的觀點，中國的聲音將是其中最受歡迎的。美聯社高級副總裁黛西·維拉新漢姆在祝賀視頻中歡迎CNC英語台為國際英語媒體帶來全新的視角。湯森路透總編輯史進德在中英文祝賀視頻中說，希望能在新華社和路透社固有的友誼和合作領域裡，在全新的事業中繼續蓬勃發展。法新社社長伊曼紐爾·奧格祝願CNC這個新開辦的電視台前途無量。
BBC評價CNC時說：“CNC的出現，可以看做是一種嘗試——中國將擴大全球范圍的影響力，改變外國媒體的視角。而《紐約時報》網站則就CNC英語台的出現組織了連續十余天的網絡討論。《紐約時報》在討論前的介紹說：“（CNC）這種擴張意味著什麼？它會如何影響世界對中國的看法？對於中國來說，這是不是意味著中國將擁有自己的媒體文化？”面對CNC的發展，焦慮也好，狐疑也罷，都無法忽視這支國際傳播界的新力量，她正按照與中國國際地位相適應的要求，迅速成長。
作為后發者，CNC始終以創新的姿態，甚至是舊有國際新聞電視傳播秩序顛覆者的姿態積極按照國際規則參與競爭。主動嘗試新媒體、新技術，主動運用國際語態從事平衡傳播，這些努力得到了世界的認可。
CNC的全球覆蓋與影響力拓展
經過三年來的發展，目前新華社167個海外總分社、分社中，已有150多個能夠提供電視新聞並具備互聯網供稿和傳播能力。到目前為止，海內外分社日常採集電視新聞達到200條以上，播發時長超過960分鐘，採集播發量進入國際前列。CNC中文台和CNC英語台24小時滾動發稿。這樣的數量，說明了新華社電視發展的速度和效率，也是CNC的立身之本和發展之基。
著眼於海外受眾的收視需求，CNC源源不斷地呈現國內外重大時政、經濟、社會事件的新聞現場，在日本地震海嘯、埃及、利比亞動蕩等重大事件中，CNC均派出團隊記者赴一線採訪，在艱苦條件下完成了大量現場報道，發出獨家的聲音。
與隊伍建設、內容建設同步推進的是海外落地工作的迅速拓展。三年來，CNC充分利用衛星網、有線電視網和新興的無線數字網及IPTV等互聯網、手機網絡途徑，以傳統手段與新媒體業態相結合的方式大力拓展海外市場，已經具備了一個跨國新聞電視台應有的世界性播出平台架構。
覆蓋方面，先后建成五個直屬衛星台，信號覆蓋亞太、北美、歐洲、中東、非洲等除南美洲以外的所有大陸，共200多個國家和地區。落地入戶方面，形成梯次落地入戶的局面。截至2012年10月，已經在世界上70多個國家或地區實現了落地並通過系統運營商入戶。一是在英國、美國、加拿大、新西蘭等英語國家主陣地取得了進入主流電視網的突破﹔二是在亞太（中國周邊）地區形成了較密集的台群網，在中國大陸周邊形成了台港澳、泰國、馬來西亞、菲律賓為核心的大中華台群﹔三是在撒哈拉以南非洲的播出取得當地受眾認可，形成了非洲國家台群﹔四是2011年5月，CNC成功申領歐盟視聽服務牌照獲得在歐洲合法廣播的資質后，在歐洲中部、東部實現了初步突破，形成了波羅的海國家、東歐國家、中歐國家台群。CNC還積極利用新媒體傳播技術，開辦了手機台、網絡台，最近又開辦了全球點播台，用各種方式滲透、影響海外人群。
CNC的經營努力與多重效益
■ 廣告收益與成功上市
在面向海外加快傳播中國形象的同時，CNC一成立就謀求發展廣告經營業務。以廣告收入作基礎，CNC開始謀求進入國際資本市場。
新華電視亞太台公司作為香港中國新華新聞電視網公司的控股子公司，於2009年1月在香港注冊成立。經過與香港多家有重組可能的上市公司談判和選擇后，於2011年9月確定，香港CNC以新華電視亞太台公司資產注入香港創業板上市公司進業控股方式實現重組上市。2012年2月8日，公司更名為“中國新華電視控股有限公司”，並以“中國新華電視”的簡稱在市場上交易。
■ CNC電視資產巨幅升值
亞太台的成功上市，實現了新華社電視資產的巨幅升值。而通過把CNC亞太台資產上市，一舉實現了國有資本投入的巨幅升值。與此同時，同屬國有資產的航天部下屬香港亞太衛星公司持有的5%的股權也實現了大幅升值，體現了中國新華電視的產業鏈對提升其他國有資產價值的拉動作用。自2009年組建CNC企業平台以來，CNC集團境內外企業公司（不包括上市公司和參股公司）的經營性收入約3255萬元，共計向國家納稅約450萬元。
今年11月，CNC所屬上市公司——中國新華電視（HK8356）公告，以市場化手段融資與國內四家商業地產商合作發展大屏幕播放業務，這四家地產商在國內100多個城市擁有商業地產項目。CNC以自己積累的全球遠程播控技術，將建立起一個覆蓋面廣的應急信息戶外播放媒體，可以實現單一地區、部分地區乃至全國城市的應急信息發布，一旦需要，立刻可以為社會提供服務。
