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陸川
馮小剛
不為五斗米折腰，隻為五顆星癲狂。上映快一周了，《一九四二》與《王的盛宴》票房還沒趕上《少年派》，不計宣發成本，前者投資2.1億，后者投資8000萬，票房卻都不溫不火。於是，一向隻開炮不露怯的馮小剛變成了“淘寶小賣家”，不分晝夜地蹲在微博上轉發好評。於是，一向自視正義的陸川使出小花招了，雇佣水軍在影評網站上刷好評。
水軍也有底線？
幾天前來武漢時，陸川曾怨念地說道：“如果黑水能歇會兒，我的票房會更好。”結果，“黑水”沒收手，陸導的“白水”出手了。
前晚，影評人“magasa”在微博中爆料稱：“《王的盛宴》水軍正在豆瓣瘋狂地刷五星和四星。”其實在電影上映期間，雇人刷高分和雇人潑黑水都不算新聞，出人意料的是，陸川及其宣傳團隊很快回應並承認了此事。
隻不過，陸川及其團隊為自己找了一個正氣十足的理由。他們稱自己是“站在陽光裡”，是“把電影圈的潛規則擺上台面”，更將自己雇佣的水軍稱為“口碑維護團隊”、“白水”，“隻借用他們來提高《王的盛宴》的評分，但堅決不去黑別人。”
陸川更透露，有兩三股不同的力量在不遺余力地黑《王的盛宴》，否則，影片試映時豆瓣評分高達9.1分，上映后怎麼就成了5.6分呢？他委屈、不解、無可奈何地發問：“電影宣傳為什麼非要做成你死我活的這樣一種狀態呢？”
但截至記者發稿時，《王的盛宴》在豆瓣網評分為5.7分，時光網評分為6.5分，均低於去年的同題材影片《鴻門宴》。
小鋼炮變淘寶掌櫃？
馮小剛：轉發好評，以示敬意
近來看馮小剛的微博，會發現從早晨10點到凌晨3點，他都隻在干一件事：轉發關於《一九四二》的好評。1日，馮小剛發微博稱：“影片上映兩天，觀眾的聲音如潮水般涌來，踏實了。從今日起，每天轉幾條，表示敬意。”這一“表示敬意”就不歇氣地轉發了近50條，其中有加知名影評人、加V的微博大號，更多的則是最普通的網友，相同的是，內容都是對《一九四二》的絕對好評。
可以想象，從一大早睜開眼，到大半夜睡覺，不管走到哪，不管在做什麼，馮導就這麼盯著手機屏幕，一條一條檢索著關於《一九四二》的評論，從中挑選出好評來“表示敬意”。這與大家印象中的“小鋼炮”實在大相徑庭，於是有網友評價為“跟淘寶小賣家一樣瘋狂刷好評”。
刷好評真的有用嗎？
網友：好電影自己會說話
為了博一個好口碑，馮小剛與陸川幾乎陷入瘋狂，悲催的是，觀眾可不一定買賬。受不了馮小剛的刷屏，有網友已經取消對其微博關注，受不了陸川的自稱委屈，更有網友侃說“再黑人家就真的哭給你看哦”，正如一位網友所說：“作為一個觀眾，我的態度很堅決，那就是圍觀，偷樂，看熱鬧。”
其實，付出這麼多金錢、賠上這麼大的臉面，這二位做的真的值得嗎？據統計，《一九四二》上周票房總計1.38億元，《王的盛宴》4050萬元，但《少年派》高達1.7億元。且《少年派》開畫時排片率約為30%，因《一九四二》及《王的盛宴》上映曾一度跌至18%，但之后仍憑借好口碑及高上座率回升到26%，明顯與電影票房逐周降低的一般規律相反。
對此，有網友評價稱：“好電影自己會說話，好口碑自己會傳播，與其在微博裡刷好評，在豆瓣上刷高分，不如把電影的質量做好。”
