PPS網絡電視副總裁白冰：視頻網站將拼自制內容

　　大家尋求自制內容將是一個趨勢。不過，在自制內容上，會根據自己的優勢有不同的側重點

　　1月8日，PPS網絡電視在上海推出了其首部音樂微電影《最熟悉的陌生人》，這是其尋求內容多元化，試水自制內容的重要一步。據PPS的規劃，未來其將採取微電影與音樂的營銷模式，打造微電影的商業化創新路徑。

　　事實上，近年來，版權市場的變幻莫測已經讓視頻企業不得不開始尋求內容多元化，而內容自制則成為他們攻破點。

　　在視頻網站行業，制勝的關鍵在於運營渠道和內容資源的獲得。正版影視劇一直是視頻網站的競爭利器。近幾年，各大視頻網站為了爭奪優質影視劇的網絡版權，掀起了一波又一波的“買劇大戰”。這種“買劇大戰”2011年演繹到了極致：原本網絡版權價格1000元至2000元每集的電視劇，價格竟一度飆升至200萬元每集，增幅達1000倍。

　　但從2012年初開始，電視劇網絡版權市場景氣度開始持續下滑。少數一線熱門新片雖然還能保持住70萬元/集-150萬元/集的水平，但二線劇集已幾乎到了失去市場的地步。

　　PPS網絡電視副總裁白冰在接受《國際金融報》記者專訪時用“跌宕起伏”來形容近幾年的版權市場。“2010年，一部《三國》就達到了15萬集，這個價格已經很恐怖了。2011年的時候我們再去看《太平公主》又達到了185萬集。但2012年，版權市場遭遇了前所未有的寒冷。”

　　白冰表示，現在，由於資金和營收等問題，視頻企業已從影視劇為王的版權爭奪中慢慢趨於理性。白冰認為，2013年，在內容方面，會有一些差異性的內容出現。首先，大家會根據各自平台用戶的特點去選擇內容。其次，版權方面會有新轉機，價格會慢慢回暖，不會像去年那樣集體暴跌，這種趨勢從去年年底就出現了。

　　“經過版權爭奪之后，視頻企業都在開始慢慢地擺脫以前對於內容生產商完完全全的依賴，所以，在未來，大家尋求自制內容將是一個趨勢。”白冰說，不過，大家在自制內容上也會根據自己的優勢有不同的側重點。

　　據介紹，此次推出的音樂微電影就是PPS結合自身特點推出的自制內容。據悉，為了配合音樂微電影，PPS還將推出“微電影+MV+KTV”的創新營銷模式。

　　業內人士認為，在經歷了拼用戶、拼版權兩個階段之后，如今視頻網站的競爭更加激烈。內容差異化是視頻網站提升競爭力吸引用戶的必經之路。而差異化戰略的實施，除了不斷擴充版權庫之外，自制內容將成為“兵家必爭之地”。