跳出“選秀”找“優秀”

2012年夏天最熱門的電視節目當屬《中國好聲音》，它的巨大成功將已顯疲態的選秀類節目，再一次推到了眾人矚目的位置。同期，全國電視頻道中有超過10檔同類型的音樂選秀類節目，網絡流行語“這個夏天椅子很忙”生動反映了選秀節目殘酷競爭的現狀。電視媒體已經在著手准備明年電視節目的創新和改版，怎樣才能避免電視節目同質化競爭？地面頻道和城市台如何在資源和覆蓋不對等的情況下，開發出有自身特色又能創造收視率和影響力的電視節目？

一、哪些是觀眾最喜愛的節目類型？

讓我們先回到最原始的“客戶需求”上來了解下電視受眾最喜歡看什麼樣的節目，通過一個典型的地級城市的調研結果，來對比分析電視受眾期望看到的節目類型的比重和當地受眾喜歡該地市台相應節目類型的比重之間的差距，以進一步了解該城市受眾有哪些需求是目前沒有在本地城市台被滿足的。通過圖1的調研數據可以看到：新聞、電視劇和綜藝娛樂類始終是電視受眾最期望看到的節目類型，新聞和電視劇也是目前城市台最具競爭優勢的節目類型，而電影/微電影、體育類、軍事類、財經類、情景劇類是該城市台沒有的，卻是觀眾期望收看的比重相對較高的節目類型，這些節目類型被央視、衛視等競爭媒體滿足了收視需求，也被瓜分了收視份額。當然，不同城市的觀眾在節目類型喜好上一定會有一些個性的需求，需要針對所在區域的電視受眾進行收視需求和喜好的深入分析，才會有更准確的判斷。

圖1 某市觀眾喜歡/期望的節目類型

再以江蘇省兩個收視和經營都非常有競爭力的地級市無錫和揚州為例，對比分析兩個城市的TOP50節目收視率，將各種節目類型對應的節目個數和收視率進行分類對比（圖2），可以發現：

圖2 揚州/無錫各類節目的收視率

1. 娛樂類節目收視率佔比較高但其個數佔比極小，因此能取得較好收視率的娛樂類節目相對較少。

2. 新聞類節目的個數最多，取得的收視率也較高，其中收視貢獻率最大的是本土新聞類節目，尤其是方言類新聞節目，在兩個地區都排名新聞類節目第一。

3. 生活服務類雖然節目個數少，但節目內容涉及健康養生、烹飪、房產、汽車、購物等內容，節目形態百花齊放。

4. 情景劇作為一個較新的節目類型，雖然開辦此類節目的城市台不多，但其收視率與觀眾期待一樣高。從無錫市場來看，方言欄目劇《大話阿福》強調欄目的本土化和故事化，欄目主要以百姓生活中每天發生的各種新聞故事為基本素材，通過藝術手段進行情景再現，受到本地觀眾的歡迎，帶來的收視率非常可觀。

5. 由於觀眾對電影/微電影類節目期待值很高，因此電影類節目收視率穩定，在大部分城市都會表現出非常好的收視回報，但是其收視貢獻主要還是來自傳統電影，微電影這樣的新銳節目形態還有待開發。

6. 紀錄片《舌尖上的中國》也憑其唯美的畫面、豐富的節目內容、不一般的文化視角在上半年紅遍大江南北。但對於城市台而言，做新聞紀錄片更有效益，其收視率產出效果也較好。