廣電系視頻網站的競爭路徑選擇

擁有內容版權、品牌以及政策等優勢的廣電系視頻網站在視頻行業的角逐中處於劣勢，其中原因值得探究。本文以CNTV和優酷網為例，在對比分析的基礎上探討廣電系視頻網站的發展對策。

一、廣電系視頻網站的基本現狀

廣電系視頻網站的雛形最早來自於電視台網站。1996年12月，中央電視台成立“央視國際”門戶網站，此后，上海電視台網站、湖南衛視金鷹網等相繼推出。綜合來看，我國廣電系視頻網站一是數量多精品少。廣電系視頻網站數量的擴張卻並未帶來質量的同步提升，在網站建設與經營方面面臨許多困惑和難題﹔二是兼具電視台門戶與視頻站點的雙重功能。多數廣電系視頻網站均是作為電視台官網的衍生產物，視頻內容則是作為網站的子頻道存在﹔三是以單向傳播為主，原創視頻數量不多。廣電系視頻網站的內容主要還是以傳統電視台節目為主，網民的原創性視頻內容較少﹔四是由單打獨斗向視頻網站聯盟方向發展。面對不同派系視頻網站的“圍剿”，結盟成為一些電視台的選擇，CNTV即是集納了中央台以及省級電視台的一個聯盟體。2011年初，城市聯合網絡電視台成立，聯合體成員達到42家，使得廣電系視頻網站戰略聯盟進入新階段。

二、CNTV與優酷網的對比分析

（一）從Alexa數據看人氣差異

從Alexa網站流量排名上來看，CNTV位列第292位，遠遠落后於優酷網的第57位﹔在中國，CNTV排名第39，優酷網排名第10﹔鏈接到CNTV的站點有47908個，鏈接到優酷網的站點則有58776個。應該說，借助奧運會的獨家資源優勢，CNTV在近期的網絡流量上有大幅提升，但是距優酷網仍有差距。具體到網站分析的各項指標來看，無論是日到達率、平均每個訪問者訪問的頁面數量，還是跳出率，優酷網的表現都要明顯領先於CNTV，用戶黏性更強。

（二）從用戶界面看設計差異

用戶界面是軟件在人機交互、操作邏輯、界面美觀等方面的整體設計。一個好的UI設計，不僅可以讓界面美觀個性，更是以用戶為本，體現出舒適、簡單、自由的操作理念。

從版式布局來看，CNTV首頁頁面上方是主二分欄，左側為一個旗幟廣告，右側為標題鏈接，廣告之下按不同主題劃分，以三分欄為基本格局﹔優酷網首頁的版式為二分欄基礎上的區域劃分式版面。CNTV的版式設計更類似於傳統的門戶網站，信息量較大﹔優酷網則相對簡潔，是娛樂類網站的典型樣態。

從導航設計來看，CNTV和優酷網均是採用文字標題或是文字標題＋視頻節目縮略圖作為導航按鈕。CNTV由於本身涵蓋內容較多，界面布局呈現“整體統一、局部多變”的特點，每一個板塊以大通欄作為分隔，其下的導航則根據具體內容的多少以橫向或縱向的菜單欄進行引領﹔優酷網則相對簡單，所有板塊的導航設計都是一致的，界面空間開闊。

從色彩應用來看，CNTV的首頁是以白灰作為主色調，二級頁面以白藍為主色調﹔優酷網則都是以白藍為主色調，二者的色彩方案都比較簡潔。

（三）從頻道設置看內容差異

頻道設置是網站內容劃分與整合的重要方式。通過考察CNTV和優酷網在頻道設置方面的不同，可以從整體上把握二者在內容資源建設和傳播方面的異同。CNTV的頻道設置有兩種：一種是按照內容類型分為新聞、體育、綜藝、科教、經濟、產經、社區、商城、旅游和游戲十個頻道﹔另一種是根據內容性質分為電視、劇場、播客和移動應用四個頻道。CNTV首頁除了顯示二級主頻道之外，也將二級頻道下重點推薦的三級頻道予以顯示。這種設置對於經常使用門戶網站的用戶而言是十分熟悉的使用體驗，也使得同一頁面承載得信息量更加豐富多元。優酷網的頻道設置較為簡單，僅在首頁上方佔據一行空間，分為電視劇、電影、綜藝、音樂、動漫、資訊、紀錄片、體育、汽車等十余個二級頻道。從頻道設置來看，CNTV的電視媒體傳播意味更濃，基本是沿襲中央電視台的頻道設置﹔而優酷網的娛樂性質更加明顯，影視劇和綜藝節目是主打內容。