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杜海濤
張馨予
張杰
陳赫穿修車服的微博截圖。
馮小剛
3月20日，有媒體發表題為《微博“明碼標價”產業鏈浮出水面》的整版文章，談及姚晨發微博明碼標價一事，姚晨工作室隨即否認並澄清，聲明姚晨的微博從未收取過任何第三方的任何費用、從未向任何微博營銷機構或個人報價。再聯想到3月15日何潤東的“8點20發”事件，這些事件讓明星微博營銷引人關注。記者發現，明星利用微博推產品、做營銷……早已不是新鮮事。他們有的開門見山﹔有的遮遮掩掩﹔有的過橋就抽離……總之，八仙過海，各顯神通。
撰文/記者 李淵航
特色：親子兵團
鏡頭一：開門見山型
代表：杜海濤母子
廣告痕跡：☆☆☆☆
營銷效果：☆☆☆
一般來說明星不願意太直白，所以一般明星微博營銷都是隱形的。但也有例外，比如杜海濤、何韻詩等人，他們的微博營銷手法簡單明了，不雲遮霧罩，直奔主題。杜海濤微博裡最新的一條廣告帖是：“知道我現在還在發育，而且還變成了小痘子哥哥，謝謝你們送來的各種神器，祝我早日皮膚水當當。”然后@了生產廠家。明眼人一看就知道是廣告。甚至有時還上陣母子兵，拉著老媽一起做廣告。婦女節當天，他母親發微博稱：“今天過節，收到兒子送來的禮物，不過怎麼感覺更適合兒子呢？10號XX還有特賣活動，我也去看看，送你一個合適我的禮物。”杜海濤馬上轉發評論，“有XX再也不用擔心媽媽亂花錢啦，媽媽節日快樂。”廣告痕跡濃重。
但從評論來看，多數粉絲並不反感，相反不少人除了表達羨慕、祝福之情外，還詢問產品詳情。記者採訪的業內人士謝先生說，“硬性廣告雖然有些突兀，但有的明星死忠粉絲很多，他們推的東西，粉絲一般都會買的，效果也不錯。”
賣點：組合拳
鏡頭二：拋磚引玉型
代表：馮小剛、史玉柱
廣告痕跡：☆
營銷效果：☆☆☆☆☆
1月26日，馮小剛發布微博炮轟吊絲一詞，“稱自己是草根是自嘲﹔稱自己是吊絲那是自賤。”該微博被轉發近10萬次，有5萬多條評論。
史玉柱隨后轉發這條微博，並大唱反調說“不覺得是自賤行為”，他同時透露自己的部下已注冊“吊絲”商標。此舉引起媒體高度關注，爭論也鋪天蓋地而來。隨后，巨人網絡3月5日正式公布《吊絲online》官網上線，這讓眾多的圍觀者才回過神來，這難道是馮小剛配合史玉柱做了一次對新產品的宣傳？
某科技公司副總裁陳先生曾在公開演講中點破說，這是一次營銷事件。“你以為馮小剛是無緣無故才發的微博嗎？這裡面是涉及利益的。”在記者隨后的採訪中，陳先生表示：“憑馮小剛的地位，他發條微博也許犯不上收錢，但華誼和巨人有資本合作，憑借這層關系讓他發微博推一下巨人的產品也合情合理的。”
無獨有偶，日前，演員陳赫自拍一張照片請網絡紅人“留幾手”點評。很快，后者說：“自稱好男人的你，在被一菲無情地拋棄后終究明白，爛嘴換不來房和車，你拉下臉皮來到了先試學、后收費，學不會、不收費的技校……選了你的最愛汽修。十秒修一車，萬裡不漏油。”並@陳赫。
陳赫馬上轉發這條評論，並道：“還是我的修車服比較英俊，外露的不是拉鏈，那是霸氣。”網友看到這裡才發現，原來兩人這是聯手為該汽修品牌做廣告。到此時，兩人的互動引發轉發量超過6萬條，評論近4萬條。
優勢：形象吻合
鏡頭三：風輕雲淡型
代表：李小璐、劉嘉玲
廣告痕跡：☆☆☆☆
營銷效果：☆☆☆☆☆
粉絲早已習慣了明星微博發發寵物照片、吃喝玩樂、人生格言等內容。但其實，這上面的一張圖、一段文字看似不經意，其實已經在風輕雲淡中把廣告植入了。情人節，李小璐發微博晒出老公送自己的一大束玫瑰花，附上文字說明：“我和甜馨兒好幸福，有你的only true love就心滿意足了哦。”但實際上，這是李小璐為某花店打的廣告。幸好，她的粉絲早已習慣了偶像高調晒恩愛的做法，這使得情人節裡送出鮮花看起來順理成章。據稱，該微博為花店的官方微博帶來多達7萬多名的粉絲增長。
另外，劉嘉玲也是風輕雲淡微博營銷的老手，她的微博常見一個朋友送的“寶瓶”，或是她參加活動的一張隨意自拍……但無一例外，所有提及的商品品牌都會給一個logo特寫，廣告味道不言而喻。
槽點：套路老化
鏡頭四：熱情服務型
代表：張馨予
廣告痕跡：☆☆☆☆☆
營銷效果：☆☆☆
微博中的張馨予幾乎是個職業美容保養師，大公無私與網友分享各種美容心得。皮膚怎麼又白又亮﹔怎麼減少敏感，強韌肌膚﹔怎麼健康卸妝……各種招式應有盡有，貼心又周到地為粉絲熱情服務。
而且，她還自開專欄“推薦神器”，卸妝膏、睫毛膏、面貌琳琅滿目，一應俱全。當然，這些產品的商標無一例外被給予特寫。此類微博被網友轉發少則數百多則上千。服務粉絲是虛，營銷做廣告是真。
知名網友“長春國貿”曾表示，明星微博營銷化妝品，慣用的模式就是先連續發布幾條美容護膚心得，然后再推薦具體產品，“那十有八九是收費廣告”。
嘔點：露出馬腳
鏡頭五：弄巧成拙型
代表：張杰
廣告痕跡：☆☆☆☆☆
營銷效果：☆
當然微博營銷也不是萬能神藥，百試百靈。有些明星就馬失前蹄，廣告沒做好還抹黑了形象，賠了夫人又折兵。這其中除了何潤東誤發“大概8點20發”成為笑談之外，張杰在微博中為某耳機打廣告也弄巧成拙。
張杰曾發微博稱，“在醫院做核磁共振，時間挺長，機器挺嚇人，我就戴上XX耳機，試試我手機裡獨有的音效。嗯，這麼聽，感覺很獨特也放鬆多了，要謝謝音樂。”還@了兩個手機品牌的官方微博。
該條微博發布后，網友紛紛笑稱張杰沒文化，而且打廣告還不真實，因為做核磁共振時不能戴耳機進去。張杰的粉絲們則辯解稱，他有可能是在做核磁共振前用耳機聽的音樂。雙方引發口水戰，張杰隨后刪除了該條微博。
更有好事網友歸納出“總結報告”說：“其實這條微博如果不是太蠢的話，真是一舉幾得：1.告訴大眾：我要在人民大會堂開演唱會啦。2.為了你們，為了准備這個演唱會，我辛苦得熬出病了，快來安慰我。3.打廣告，贊助商好開心哦。”
記者
眼
明星慎言 粉絲慎行
明星微博營銷已漸成潮流，這本質上是一個願打一個願挨的買賣。不過，目前明星微博的營銷還處在野蠻生長階段，手法多樣效果卻參差不齊，令粉絲時有失望。
其實，明星微博影響力巨大，在商言商，將影響力“折現”也無可厚非。但能力越大，責任越大，影響力越大就越需要謹慎。微博營銷既然可以一言抵千金，就更需要慎言。說到底愛惜自己的羽毛，也是對粉絲信任與熱愛的尊重。
當然，對於粉絲而言，也要擦亮雙眼。遇上動輒就賣廣告的明星微博，粉絲需慎行，別因迷惑中了招。
行家
談
粉絲就是人民幣
業內人士爆料稱，在微博世界裡，名人的影響力固然巨大，是商家熱衷追逐的對象，但“粉絲才是他們的巨大財富，粉絲就像一張張人民幣”。
商家看中的首先是明星的活躍度、影響力，其次才考慮明星形象與自身產品的匹配度。然后，由專業廣告公司負責與明星經紀人談合作價格，價格一般在5萬元~10萬元之間，該業內人士稱：“我看過杜海濤的報價，是5萬元。”他表示，千萬級粉絲的明星發一條微博最高價格可以達到20萬元，“其實，微博只是一系列營銷活動中的一環，還可能包括線下活動等步驟。一整套流程下來收20萬元是合理的”。
他稱：“這種微博營銷去年就已開始流行，做得較多的是電商，今年一些娛樂明星的微博也開始加入。”
