實現“中國夢”進程中的媒體使命與擔當

來源：《中國記者》雜志

導讀：

實現“中國夢”，媒體要敢於擔當，富於責任感與使命感。媒體應將“中國夢”的內涵和意義廣泛傳播開去，激發中國公民投身“中國夢”，動員中華兒女參與“中國夢”，吸引國際友人支持“中國夢”，從而為實現“中國夢”凝聚最大共識，形成最大合力。同時，媒體自身也需要構筑強大傳播力，將自己的夢融入“中國夢”。

科學把握“中國夢”的深刻內涵

“夢是願望的達成。”①中國夢，代表了中國的願望。這裡的“中國”，至少包括三個層面，中國這個國家，全體中國人，中華民族。“中國夢”是多個層面願望的集合，是一種共同的心聲。

1.“中國夢”與個人、與歷史、與現實密切相連。

這種心聲，就是向往美好未來、美好生活。比如“期盼有更好的教育、更穩定的工作、更滿意的收入……”②中國夢的微觀構成，與每個人的生活密切相連，讓每個人感同身受。當13億人的夢想匯聚在一起，當中國夢成為一種集體意志時，其宏大的歷史氣魄與時代特質，噴薄而出。

“由每個角度來看，夢都是源於過去。”③中國夢是貫穿近代中國的歷史主線。“實現中華民族的偉大復興，是近代以來中國人民最偉大的夢想，我們稱之為中國夢。”④近170多年來，無數中華兒女為實現中國夢前赴后繼、矢志不渝。

“中國夢”是引領當代中國發展的核心主題。改革開放30多年來，一個個懷抱“中國夢”的實干家，以巨大的勇氣和智慧，殺出一條血路，創造了中國奇跡，讓我們從未與“中國夢”如此接近。今日再次高舉起“中國夢”的旗幟，順應了中國歷史的浩蕩潮流，與先輩的理想信念一脈相承，符合中國百年來的發展規律。

2.“中國夢”包括三大基本內涵。

“中國夢”的“基本內涵就是實現國家富強、民族振興、人民幸福。” ⑤國家富強是“中國夢”的物質基礎。歷史一再証明，落后就會挨打。國富才能民強。盡管中國GDP總量已居世界第二，但人均GDP不到世界平均水平的一半，轉變經濟發展方式任重道遠。

民族振興是“中國夢”的精神支柱。中華民族創造了5000年的燦爛文明，是每一個中國人自信、自立、自豪的精神基石。民族振興凝聚著中華民族5000的精神積澱，賦予中國夢無窮的精神力量。

人民幸福是“中國夢”的根本出發點和落腳點。“‘中國夢’歸根結底是人民的夢，必須緊緊依靠人民，必須不斷為人民造福”⑥。國家、民族的發展，最終都是為了人民幸福。檢驗“中國夢”是否實現的根本標准，要看人民是否幸福。

3.“中國夢”是一個科學的系統。

“中國夢”的科學性、系統性，不僅在於以科學理論為思想指導，還在於就具體實踐做出了全面部署。

靠什麼道路實現“中國夢”？面對社會主義發展的曲折，有些人信念動搖，以“歐美夢”，或“君主夢”，或“計劃夢”為“中國夢”。對此，黨的十八大明確回答“堅定不移高舉中國特色社會主義偉大旗幟，既不走封閉僵化的老路，也不走改旗易幟的邪路。”習近平總書記說：“實現‘中國夢’必須走中國道路。這就是中國特色社會主義道路。”⑦

靠什麼精神實現“中國夢”？一切偉大的成就，都是精神的結晶。“實現‘中國夢’必須弘揚中國精神。這就是以愛國主義為核心的民族精神，以改革創新為核心的時代精神。”⑧愛國主義，是一種生動的集體責任感⑨，它意味著個人夢與國家夢、民族夢的融合。改革創新，是當代中國發展的根本經驗，繼續深化改革創新，是實現“中國夢”的必由之路。

靠什麼力量實現“中國夢”？“中國夢”是13億人的夢，當然要靠13億人共同的力量來實現。“實現‘中國夢’必須凝聚中國力量。這就是中國各族人民大團結的力量。”⑩人民是實現“中國夢”的主體。每一個人的筑夢實踐，都是“中國夢”必不可少的一部分。因此，必須相信和依靠人民的力量與智慧，最大限度為發揮人民的積極性和創造性提供條件。

靠什麼路線實現“中國夢”？實施“五位一體”的建設路線，即經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設、生態文明建設共同推進，建設美麗中國、法治中國。

“中國夢”的具體目標是什麼？“兩個百年”，即到中國共產黨成立100年時全面建成小康社會，到新中國成立100年時建成富強民主文明和諧的社會主義現代化國家。

4.“中國夢”屬於中國，利於世界。

海外對“中國夢”出現了一些誤解，比如“一種新烏托邦”“拋棄共產主義理想”“拋棄摸著石頭過河”“自由民族主義”等。

要消除誤解，一方面，應全面系統地認識“中國夢”的內涵，既不以偏概全，也不罔顧歷史、脫離現實﹔另一方面，應從全球化出發，認識到“中國夢”與世界夢相輔相成，實現“中國夢”，就是中國人民對世界和平與發展事業做出的貢獻，中國人民得益，世界人民受惠。

從傳播學角度認識“中國夢”的重大意義

“中國夢”是13億人的行動宣言。當它在中國乃至世界大地上傳播時，產生了新的感召力與凝聚力。傳播“中國夢”，就是傳播希望、期盼、寄托，就是傳播信心、信念、信仰，傳播正能量。

1.傳播理想信念。

傳播“中國夢”，具有很強的現實針對性和迫切性。

中國正面臨經濟和社會轉型之時，社會上出現了失德失信、享樂主義、拜金主義等現象和問題，其根源在於理想信念缺失。重筑美好夢想，就是重樹人生信念。“中國夢”鼓舞每一個人為實現美好夢想而奮斗，為信念而奮斗，可謂擊中了人們心中繃得最緊的那根弦，能夠產生最強勁的共鳴，最佳傳播效果。傳播“中國夢”，抓住了信息傳播活動的關鍵。

2.設置核心議題。

在一個利益多元、眾聲喧嘩的時代，傳播議題層出不窮，變幻莫測。但無論怎麼變，總有主流與非主流之分，核心與邊緣之別。在傳播議題系統中，需要主動設置核心議題。以“中國夢”為核心議題，順應了廣大參眾的期待，唱響了時代最強音，找到了多元傳播格局中的最大公約數。

3.創建參考框架。

每個人心中都有一個追求美好生活的夢。在“中國夢”傳播開來之前，這個夢孤立單薄，與外界事物，尤其與大眾、與國家之間到底有怎樣的關系，個人認知朦朧模糊，心裡忐忑困惑。“中國夢”的傳播，將個人夢導入一個大框架之中，這個框架歷史淵源悠久、文化基礎雄厚、現實依據充分，告訴人們自己的夢與他人的夢、集體的夢如何密切地交織在一起，互為條件。個人在設定自己夢想的內涵與方向時，選擇實現夢想的路徑與手段時，以中國夢為重要參考框架，就可能有更清醒的認識、更准確的決斷，心中升騰起更強烈的自信與振奮。

4.引導輿論能量。

社會轉型導致問題凸顯，負面情緒、觀念、行為極易產生並流行，進而可能使輿論負能量急劇膨脹，正能量大幅萎縮，對大眾產生誤導，對個人與社會造成傷害。

當每個中國人為自己的美好夢想、為中國夢而戮力進取時，就能持久穩定地產生正能量，廣泛有效地使用正能量，積極健康向上的輿論正能量就能日益強大，驅散負能量的黑暗，我們的人生、國家、民族就能不斷走向精彩。

媒體在實現“中國夢”進程中的擔當與使命

1.包容與聚合。

媒體應通過自身的新聞傳播活動，把所有人的夢想包容到“中國夢”中來，將一切主觀上為實現自己的夢想，客觀上能夠為社會做出貢獻的個人夢想包容進來。這些個人夢想，包括一切社會階層，工農商學兵與港澳台同胞、海外僑胞等等層面中華兒女的各類夢想，哪怕客觀上對社會隻有些微貢獻，隻要在愛國主義的旗幟下，都是實現中國夢的正面力量。

2.激發與引導。

媒體可以通過報道各類個體或群體的逐夢故事，多形式、多角度反映積極進取、昂揚向上的逐夢故事。《深圳特區報》開設的專欄“共筑‘中國夢’ 我們做什麼•深圳人的逐夢故事”，不僅引起深圳讀者的強烈關注，在全國也產生了不小反響。因為深圳是一座夢想之城，堪稱中國最大的圓夢之城，發生在這裡的逐夢故事，真切感人，極富感染力和激發力。

3.傳遞與輻射。

近30多年來，中國的成就，是改革開放的結果，得益於對世界的開放，世界也因為中國的發展而加速進步。同樣，在實現“中國夢”的未來幾十年中，中國仍然要依靠改革開放，要以更寬闊的胸懷、更開放的心態，更積極地走向世界、融入世界，世界也會因為“中國夢”再次受益。在這個意義上，可以說，“中國夢”既屬於中國，也屬於世界。

中國媒體應以全球視野，樹立國際化的大媒體觀，肩負起向全世界傳遞與輻射“中國夢”的責任。既要把外面的聲音傳遞進來，讓人們清晰地獲得世界對中國看法，又要把中國的聲音傳遞出去，讓世界看到中國先進的理念與價值觀，真實的活生生的狀況，更及時准確地消除誤解，求同存異，達成諒解。

中國媒體應充分發揮影響世界輿論的作用，加強與世界的互動，壯大友好聲音、友好力量、友好國家，想方設法讓中國正面的東西在國際舞台上展示得更加鮮明。同時，一定要按照國際通行規則辦事，遵循新聞傳播規律，深入研究不同文化背景下各國受眾的新聞接受心理與習慣，以更有針對性、適應性的內容和形式，讓傳播對象更易於接受。具體就深圳而言，就是要做好“國際視野，中國立場，深圳表達”。

實現“中國夢”需要構筑媒體強大傳播力

媒體的擔當與使命如此重大，隻有構筑起強大的傳播力，才能與實現“中國夢”相匹配。在不遺余力地為“中國夢”吶喊、加油的同時，媒體自身也要有發展壯大的夢。這個夢也是“中國夢”的一部分，是實現“中國夢”的輿論條件之一。

就傳統主流媒體而言，目前關鍵要在三種能力上下工夫。

1.增強引導力。

在圍繞“中國夢”引導輿論方面，傳統媒體，尤其是黨報集團，要發出最有力的聲音。但傳統媒體的引導力受到了網絡新媒體的嚴峻挑戰，通過加快轉型升級，構建立體式、全媒體、全天候傳播，從而增強新形勢下的輿論引導力，是傳統媒體構筑傳播力的主要課題之一。

引導力是一種競爭力，包括物質競爭和思想競爭。前者涉及傳播技術、規模、渠道、資本、范圍、人員素質等元素的競爭，后者則主要是傳播信息的及時性、權威性、全面性、准確性、公正性、深刻性等元素的競爭。目前傳統媒體主要是前弱后強，新媒體則相反，但隨著新技術的普及和意識的覺醒，優劣格局不斷調整。增強引導力，就是要在物質和思想兩方面不斷提升自身實力。

統籌官方和民間兩大輿論場，是傳統主流媒體增強引導力的重中之重。以傳統媒體為主要載體的官方輿論場，與以網絡社交媒體為主要載體的民間輿論場，由於傳播規制與方式的不同，在整體趨向和樣貌上存在著較大差異和隔閡。要打通兩個輿論場，至少應有三個尊重，一是尊重事實，事實或真實是新聞的生命，也是輿論的生命，依靠虛假的信息或邏輯所生成的輿論不可長久，必失公信﹔二是尊重群眾，群眾是輿論的主體、“中國夢”的主體，誰能落實群眾知情權、參與權、表達權、監督權，誰能及時回應群眾關切，輿論主動權就掌握在誰手裡﹔三是尊重規律，按照新聞傳播規律引導輿論，引導方式方法應與時俱進，符合新媒體尤其是移動互聯網時代的特點。

2.提升吸引力。

媒體沒有吸引力，其他一切無從談起，“中國夢”就傳播不出去，更不可能凝聚共識。媒體的傳播力建基於吸引力之上，而吸引力的根本在新聞內容。

做好新聞內容要堅持“四維觀”，即從社會大勢的維度把握方向，從業態發展的維度把握優勢，從任務定位的維度把握特色，從專業分工的維度把握流程。新聞界當前所開展的改文風工作，實質就是改進新聞內容，讓內容“短、實、新”“有物、有情、有理”。這是所有媒體在新聞內容生產中必須堅持的常識、共性，應成為一種職業本能、自覺意識，須臾不離。

在吸引力的作用對象上，傳統媒體，尤其是黨報黨刊黨台要善於統籌“對上對下”兩大傳播功能。關鍵是做到“兩個統一”，即“把體現黨的主張和反映人民心聲統一起來，把堅持正確導向和通達社情民意統一起來”。用《深圳特區報》的實踐來說，就是“既能唱響主旋律，又能契合市場，提供老百姓喜聞樂見的內容”。

3.擴大影響力。

“中國夢”的影響力，很大程度上取決於中國媒體的影響力。媒體的影響力，從外在層次上看，具體體現為受眾覆蓋范圍、層次等，從內在層次上看，則是媒體公信力、權威性、品牌價值等共筑而成的。擴大影響力，構建現代傳播體系，當然首先要提高外在層次，這是物質前提，但最終或根本上，更要著眼於提高內在層次，大幅加強對受眾思想、心理、情感的滲透力、感染力、征服力。

在影響力的建構上，媒體要善於統籌國內國際兩大傳播陣地。首先應壯大對國內受眾的影響力，這是基本立足點﹔然后，搭建自己的國際傳播平台，擴大自身在國際上的影響力，積極與外媒合作，但不能完全被動地依賴外媒，而應主動出擊，大膽走出去。深圳報業集團近年在這方面取得了一定成績，先后收購了《香港商報》、香港《經濟導報》，《深圳特區報》每年均組織走向海外的大型報道，如《世界百所知名大學校長訪談錄》《遠征——中國深圳企業走出去的艱辛與輝煌》《國際名城市長訪談》等。（作者是深圳報業集團黨組書記、社長，《深圳特區報》總編輯）

【注釋】

①（奧）西格蒙得·弗洛伊德著，丹寧譯：《夢的解析》，第31頁，國際文化出版公司，1998年5月第2版

②習近平：在十八屆中共中央政治局常委同中外記者見面會上的講話，據新華社電，2012年11月15日

③（奧）西格蒙得·弗洛伊德著，丹寧譯：《夢的解析》，第498頁，國際文化出版公司，1998年5月第2版

④習近平：在俄羅斯莫斯科國際關系學院的演講，據新華社電，2013年3月23日

⑤同④

⑥習近平：在第十二屆全國人民代表大會第一次會議閉幕會上的講話，據新華社電，2012年3月17日

⑦同⑥

⑧同⑥

⑨（英）理查德·奧爾丁頓，據《北京日報》，轉引自新華網，2008年04月28日，http://news.xinhuanet.com/politics/2008-04/28/content_8063896_3.htm

⑩同⑥

王義桅：《外界對“中國夢”的十大誤解》，《環球時報》，2013年4月16日

陳寅：《報業新聞內容的四維觀》，《深圳大學學報》（人文社會科學版）2013年第2期

胡錦濤：在人民日報社考察工作時的講話（2008年6月20日），《人民日報》2008年6月26日

陳寅：《敢為天下先：特區黨報的時代擔當》，《新聞戰線》2012年第5期