地市報如何打好地方特色牌

來源：《中國記者》雜志

亮出品牌 依靠品牌打品牌

酒泉，從地域名稱上來講本身就是一個品牌，除了霍去病倒酒入泉的美麗傳說，詩仙李白的名句，酒泉還是中國航天工業的搖籃，敦煌飛天的故鄉，中國石油基地，我國規劃建設的首個千萬千瓦風電基地，此外，敦煌莫高窟，鳴沙山•月牙泉等世界級旅游景點也在其中，是新聞多發地。做好宣傳，發現、挖掘這些酒泉名牌的新聞，是我們的責任，正因為如此，酒泉並不缺乏全國性的重大新聞素材。比如，利用“神舟”飛船在酒泉發射的優勢，充分發揮地緣優勢，每次發射前都提前介入，在把握好保密尺度的同時，把“神舟”飛船發射的新聞做大做足。

近年來，《酒泉日報》緊緊圍繞省委、省政府“建設河西風電走廊，打造西部陸上三峽”的戰略目標和市委“兩抓整推”工作思路，進一步解放思想，以諸多酒泉品牌為基礎，以酒泉千萬千瓦級風電基地建設為重點，進行了深入持久的宣傳和報道。2009年8月8日，全國首個千萬千瓦級風電基地在酒泉奠基，使酒泉千萬千瓦級風電基地建設迅速成為國內外新聞媒體關注的焦點。《酒泉日報》在此之前推出了《目標：中國最大世界領先》等有關風電基地建設的一系列重頭稿件，對酒泉風電發展的“前世今生”進行了詳細報道，8月8日、8月9日，又對風電基地奠基這一重大新聞進行了全方位報道，做到了消息、通訊、言論、新聞圖片樣樣齊全。2010年初，社會上出現了質疑酒泉風電發展的聲音，《酒泉日報》適時轉載《人民日報》時評——《發展新能源不可因噎廢食》，借力打力，對這一觀點進行了批駁，在當地起到穩定人心，促進風電產業發展的作用。

夯實基礎 定位區域都市報

《酒泉日報》地處西部不發達地區，其發展優勢和劣勢並存，發展資金不足、經驗缺失和新聞從業人員的素質等問題都有待解決。要想得到持續發展，就必須腳踏實地，又目光超前。在定位上，《酒泉日報》定位於黨報和都市報特色合二為一的辦報理念，辦一張地方黨委、政府滿意，當地市民愛看的報紙。作為酒泉市委機關報，這是《酒泉日報》的又一大優勢，我們首先當好市委的喉舌，把一版作為市委、市政府的“窗口”，時刻關注市委中心，為市委服好務，二三版重點關注經濟和民生，使《酒泉日報》在市委、市政府工作中的重要性進一步凸顯，報社的辦報能力和影響力同步提升。現在，不但爭取到市委對報社政策、資金方面支持，而且得到廣大讀者認可。2009年，市委、市政府決定把報社財政供給形式由財政定額補助改為全額供給，廣告收入用於報社發展。市委、市政府的大力支持，使《酒泉日報》的發展有了資金和政策上的保証，報社近年來不但增添了攝影設備，而且升級了報版系統，辦報條件大為改善，今年，還開通了手機報，建成了酒泉網，為報社走報網融合之路奠定了良好的基礎。與此同時，財政出資訂閱4000多份《酒泉日報》給基層社區、村組，宗教團體，老干部等﹔報紙訂閱量從2008年的1萬份增加到了目前的1.7萬多分，達到了每百人1.7份的訂閱量。

地市報的發展，離不開人才支持，離不開先進的辦報理念。酒泉日報社立足於報社長遠發展，主動出擊，積極尋求與蘭州大學新聞傳播學院等高等院校合作，開展了廣泛的新聞合作，幫助日報包裝策劃報紙、專業評估，教育培訓等。

樹立權威 提升黨報公信力

一是抓新聞提質量。近年來，《酒泉日報》堅持“精品”立報理念，制定了《新聞採編業務研討培訓方案》，組織開展採訪寫作、版面編輯、新聞策劃、新聞攝影、新聞創新和標題制作六方面的研討交流活動。同時，在編採系統開展了“好標題”評選活動，開展記者採寫優稿、打造精品，編輯消滅差錯，編輯精品版面系列活動。有效提高了《酒泉日報》的新聞高度，提升《酒泉日報》在基層群眾中的可信度。

二是抓言論上水平。言論一直是地市報的弱項，近年來，酒泉日報社始終堅持把言論作為報紙的旗幟和靈魂，把言論作為樹立日報權威、提升黨報公信力的主要手段，強化新聞評論的引導作用，做到了中央，省委，市委帶有方向性、根本性的重大問題本報有社論，重要事件有評論員文章，重點稿件配有短評，編后或編者按。

三是抓貼近關注民生。近年來，《酒泉日報》一方面貼近市委中心工作，圍繞市委、市政府“兩抓整推”總體戰略部署，對“6+2”新能源產業體系建設進行了重點宣傳，在發好專欄系列新聞的同時，先后組織10多個專版，從高端訪談到基層聲音，進行全方位報道，刊發各種文章2000多篇。另一方面，《酒泉日報》把做好民生工作和移民工作的宣傳作為新聞工作者實踐“三貼近”的著力點，關注困難群眾、關注移民群體，傾聽民眾聲音，把握輿論導向。

四是抓策劃提升高度。近年來，酒泉日報社積極倡導新聞編採人員做好新聞策劃，對重大體裁進行專題策劃，取得了良好效果。2010年，成立了《酒泉日報》和《酒泉日報•飛天周刊》兩個新聞策劃領導小組，堅持年度策劃和月策劃相結合。通過加強策劃，撐起了《酒泉日報》和《酒泉日報•飛天周刊》的新聞高度，提升了報紙整體水平。

放寬視野 跳出酒泉辦黨報

《酒泉日報》的發展，也更應該放寬視野，放眼全國，從辦報思維到辦報理念，都應該緊跟時代潮流，以獨特的新聞視角，以酒泉的獨特地域優勢為基礎，把酒泉“放大”到全省乃至全國。

2009年6月，國務院派出數十個調研組來酒泉密集調研，為出台支持甘肅經濟發展的政策提供依據。酒泉作為甘肅發展重點的“西翼”，是這次國務院調研的重中之重，《酒泉日報》抓住這一向全國宣傳酒泉的契機，精心策劃一方面報道好調研組在酒泉的活動，另一方面，從26個調研組調研的重點著手，從酒泉風電，民生、旅游，生態保護，農業，教育等方面重點挖掘，不但寫出一批好稿和精品，同時也為國務院辦公廳調研組提供了參考依據，受到好評。同時還把一批有分量的優秀稿件提供給《人民日報》《經濟日報》和《甘肅日報》，使人們認識到酒泉千萬千瓦級風電建設、生態建設、敦煌莫高窟的保護等已經不只是影響酒泉的大事，而是影響全國的重大項目和關注焦點。2010年5月6日，國務院辦公廳《關於進一步支持甘肅經濟社會發展的若干意見》出台后，《酒泉日報》積極跟進，對《意見》進行報道和解讀。前些年，《酒泉日報》市外訂戶隻有幾十家，現在市外訂戶已經達到了1000戶以上。

當前，積極推進的文化體制改革和文化產業振興規劃為地市報發展指明了方向。此外，新一輪的報業改革，給地市報發展給予了更加廣闊的空間，地市報還可以尋找合作伙伴、引進戰略投資，因為地市報的有形資產、無形資產和動態資產已經被為一些投資者所看好。《酒泉日報》也將抓住機遇、從中突破，實現地市報業的跨越式發展。（作者單位：酒泉日報社）