今天怎樣看待硬新聞、軟新聞及其轉化

來源：《中國記者》雜志

差異及趨同

“硬新聞”源於西方新聞學的一個名詞，通常指題材較為嚴肅，著重於思想性、指導性和知識性的政治、經濟、科技新聞。作為人們政治生活的一部分，“硬新聞”是媒體的立身之本。

“軟新聞”，則是人情味較濃的社會新聞，包括社會花邊新聞、娛樂新聞、體育新聞、服務性新聞等，形式上通俗，注重趣味性。

從新聞學的定義劃分看，“硬新聞”和“軟新聞”已經基本實現了對新聞的涵蓋，包含了常見新聞的各種形式和內容。但在具體操作中，由於新聞的“可轉化”性質，使得這個概念不再“非此即彼”，新聞也不能機械地以“硬”或者“軟”來界定。一些新聞隨著事態的變化而出現質變，可以看成是“軟硬新聞”之外的第三種新聞類型。總之，網絡化時代，硬新聞和軟新聞不能對立看待，而是在形成一種互換或者轉化關系之后，變得難以預見也顯得更加多元。

所以，筆者認為一般性的政治、經濟、科技新聞是“硬新聞”，在具備相應條件之后，可以轉化為軟新聞﹔而包括文化體育新聞、社會新聞甚至是各種花邊新聞在內的“軟新聞”，在其它因素作用下，也可以轉化為硬新聞。

從新聞的閱讀習慣看，硬新聞的受眾面較窄，軟新聞的可讀性較強。而這“第三者”體現的“軟硬兼施”特性，則博取了軟硬的優點，引發越來越廣泛關注。

從幾個事件看新聞的轉化

新聞的轉化，是由新聞價值和導向意義決定的，這是基礎條件。我們可以選取一些具體案例看看新聞的“轉化”。

2012年5月，溫州市委書記在調研城市污水處理時說：“檢驗溫瑞塘河治污成效，不以部門報上來的數據為准，要以環保局長和公用集團董事長帶頭下河游泳作為河水治理好的標准”。這個講話的本質是“以實踐檢驗真理”，顯然是一個“硬新聞”。

但是，“局長下河游泳”作為一個新聞點，被媒體拎出並放大之后，涉及領導講話的其它強調、指出，就自然被淡化了。這個新聞見報后，立即引發網民“給局長找游泳河道”的熱潮，網民的這種行為帶有一定的調侃性質，從而使得一個嚴肅的話題被娛樂化。后來大量在網絡上展示的河道，幾乎都慘不忍睹，這個由領導講話引發的新聞，由此發生了質變，由“硬”開始轉向了“軟”。

“局長下河游泳”新聞由硬到軟的轉化沒有就此結束，今年年初，先是“杭州毛源昌董事長出20萬請溫州瑞安環保局長下河游泳”、后是溫州蒼南又一名網友將懸賞額提高至30萬“請蒼南環保局長下河游泳”。這種懸賞，和此前網友給局長找游泳河道如出一轍，都是網民對河道治理不滿的訴求表達。但在新聞操作中，已經實現了從“硬新聞”到“軟新聞”的轉化，這種轉化，讓媒體獲取了巨大的報道空間，也讓市民有了發表各自建議意見的平台。富有戲劇性的是，面對網友的炮轟，溫州市環保局在當地報紙刊發整版廣告，“盤點2012年度七大成就”，結果，這個“局長下河游泳”的硬新聞，在由市民尋找“游泳河道”、懸賞局長下河變成“軟新聞”之后，再度因部門自我政績的宣示轉化為“硬新聞”。這種軟硬的轉化，基於相同的事實，卻在不斷轉化的過程中實現了對新聞“軟硬”概念的突破。

而由軟新聞轉化為硬新聞的典型案例，莫過於“郭美美事件”。新聞源於一個女孩在網絡上的炫富，這種花邊新聞是明顯的軟新聞，但是，在網友、媒體的不斷干預下，郭美美事件最終波及了中國紅十字會，成為了一個嚴肅的、帶有政治色彩的新聞，它的后果，不僅讓紅十字會陷入輿論漩渦，其產生的慣性甚至延續到了今年雅安地震之后的社會募捐。

從“局長游泳”到“郭美美事件”都是新聞轉化的個案。但今天的新聞實踐中類似情況已越來越突出。

可見，新聞轉化之后所產生的影響力是深遠的，也是具有積極意義的。回到前幾年杭州飆車的“70碼事件”“你爸是李剛”事件，都是軟新聞轉化為硬新聞后折射出一系列社會問題，一些看似不起眼的軟新聞，就這樣在轉化中被放大為嚴肅的社會話題。

可轉化新聞的基本屬性

當然，在具體操作中，不是所有新聞都可以轉化，有很多硬新聞。就不以記者的意願決定，比如每年兩會、全會、經濟工作會議以及主要領導活動等，這些新聞有相對固定的模式，所以，改變的可能隻有形式，而不是具體內容。

軟新聞也存在轉化局限，很多軟新聞如明星軼事等只是博取眼球，沒有深層次的內涵，因此不具有轉化價值。

顯然，“可轉化新聞”首先要求新聞帶有“可轉化”內質，因此，顛覆傳統的新聞定義，實現這種轉化，首先要厘清它的前置條件，即什麼樣的新聞是可以實現轉化的？

從近年實踐不難看出新聞轉化的幾個基本前提：

1.題材要與民生、熱點貼近。“局長下河游泳”，體現的是百姓對環境改變的強烈訴求，這種民意的傳遞，讓“局長下河游泳”成為一個渠道﹔而“郭美美事件”，則是對社會公益組織監管的反思，真正直面的問題，是愛心被私有化后的疑慮。

2.契合受眾改變新聞八股的願望。很多硬新聞本身不具與大眾相關的備新聞性，但卻不能不報道。這種新聞八股不斷出現在媒體上，讓受眾產生強烈閱讀疲勞，在硬新聞中找到興趣點的新聞，便容易被放大並最終被轉化。

3.社會形態決定新聞轉化的可能。新聞反映社會形態同時服務社會需求，這是新聞價值的體現。但是，社會形態的多樣性，決定了新聞操作過程的多元化，而這種多元化就需要新聞“再造”——即新聞轉化過程得以實現。如單一就環境問題提出要求，其實質性意義沒有“局長下河”來得直接明了﹔“郭美美事件”彰顯出對公益監管斷層的修復，其促進作用遠遠高於某些常規形式取得的成效。

總之，新聞的轉化，不是拋開重大主題或重要內容片面地從嚴肅的會議、活動中挖掘軟性內容，甚至搞媚俗的花邊新聞。主要是指通過報道形式的改進，增強硬新聞的親和力，使“硬新聞”更容易被人接受。同時通過挖掘軟新聞背后具有的警示意義，按照貼近群眾、貼近實際、貼近生活的原則，跳出舊的模式和套路，著力在新聞與受眾之間尋找“共振點”，引發受眾心理和情感上的共鳴。（作者單位：溫州日報社）