[學子論文]對兩會期間紙媒電子版“頭版新聞導航”的研究分析【3】

3、《新京報》方面

《新京報》是由兩家黨報集團聯合推出，因此它也擺脫不了政黨辦報的理念。從統計數據看，其電子版“頭版新聞導航”中的新聞標題涉及兩會報道佔36%，而涉及非兩會報道佔64%。雖然《新京報》是黨報集團孕育出來的，但它與傳統黨報不同，不完全是政府的發聲器。

如上圖，雖然兩會新聞標題總數量的均值為1.25條，兩會政治類新聞標題數量為1.06條，其中間差比《人民日報》的中間差更小，隻為0.19條。這說明《新京報》“頭版新聞導航”出現的兩會新聞標題基本屬於政治類新聞范疇，這點與《人民日報》的處理方式相同，涉及經濟類、文化類、科技類、國際類新聞基本不存在。

但從其兩會政治類新聞的標題看，又與《人民日報》存在巨大差異，其標題既體現政治性，深挖內容，不停留於表面，又貼近百姓利益，讓受眾的心理接近性增強。例如3月4日的《拓寬各界有序政治參與渠道》、3月7日《油價形成機制將改革》、3月8日《人大將聽取反貪污賄賂報告》、3月10日《國務院組成部門減至25個》、《“鐵老大”謝幕》、3月15日《習近平當選國家主席》等。

雖然從定量分析的相關性上看出二者的相關性為0.822**，為顯著相關。但從定性分析中看出《新京報》中二者的顯著相關與《人民日報》中二者的顯著相關是有性質上的差異。出身於黨報世家的《新京報》，保留了黨性，但也改進了傳統黨報枯燥乏味的報道方式。

《新京報》的黨報特性還體現在非兩會新聞的文化類報道中，“頭版新聞導航”中涉及非兩會報道的文化新聞共有6篇，其中關於雷鋒方面的新聞為4篇，主要為《雷鋒主題展可免費參觀》、《雷鋒主題展覽珍貴錄音公開》、《訪雷鋒小學》、《“雷鋒郵局”試營業一年》。兩會召開前，政府提倡學習雷鋒精神。新京報通過將學雷鋒活動介紹給受眾，其目的也是配合黨中央的指示，發揮黨報的輿論宣傳作用。

筆者在選擇《新京報》電子版為分析對象時，也考慮到其都市性色彩明顯。作為北京地方報，在兩會期間，《新京報》的“頭版新聞導航”中非兩會的新聞標題佔64%。

從《新京報》“頭版新聞導航”的非兩會報道標題數與非兩會報道中的社會民生新聞標題數的相關性來看，二者相關性為0.851**，顯著性（雙側Sig）為0.000，說明二者顯著相關。《新京報》在涉及非兩會報道中，重點側重於民生新聞標題展露。雖然每天都會報道兩會新聞，但也沒模糊其本身的定位——新型時政都市報。“頭版新聞導航”中的非兩會民生新聞選題內容廣，涉及房價、物價、交通等。

4、《南方都市報》方面

《南方都市報》的“頭版新聞導航”中，有關兩會報道的新聞佔42%，非兩會報道的新聞佔58%，兩者在數量上差距較少。從內容上分析，《南方都市報》的兩會報道中仍然以政治類新聞為主體。

從相關性上分析，二者的相關性為0.844**，顯示兩者為顯著相關。這點與《人民日報》、《新京報》相同。而這一相同的原因主要歸因於兩會的性質，兩會本身是政治會議，其內容必然較多涉及政治方面，包括政治新聞人物、政治新聞話題。新聞生產來源的特性也決定了兩會新聞中政治類新聞為主導的規律。但從其新聞標題來看，《南方都市報》的標題與《新京報的標題》類似，注重內容的挖掘，例如3月4日的《“殺出一條血路”設生態環境特區》、3月6日的《溫家寶寄語新一屆政府：用實際行動讓人民看到希望》、3月17日的《總理副總理國務委員全是新面孔》等。從《新京報》與《南方都市報》來看，都市報對政治類新聞的處理通常是“挖掘新意，拉近民意”。將政治內容展現給受眾，讓受眾明白該新聞對於自身的利益有影響，這便促使受眾對新聞的消費，從而獲取更多受眾的眼球，贏得商業利益。

在“頭版新聞導航”的非兩會新聞報道中，涉及社會民生類的新聞為主體，二者的相關性為0.806**，程度為顯著相關，反映了都市報立足於都市新聞的基本出發點。

在《南方都市報》的“頭版新聞導航”中，有“廣告”一欄，這與另外兩份報紙的新聞導航是有區別的。調查顯示，“南方都市報讀者對廣告的接觸情況良好。讀者中31.9%的人群看報紙廣告，17.4%的《南方都市報》讀者會閱讀廣告的全部內容。②”因此在頭版新聞導航中推出廣告一欄，其目的也是為了增加廣告的接受率，使其版面的商業價值增大。

三、總結

通過分析三份報紙電子版的“頭版新聞導航”，筆者結合報紙性質、報道重點來評價三份報紙在兩會報道中的特點。

在兩會期間，《人民日報》主要報道形式上的兩會內容，注重新聞人物、新聞會議的表面化介紹，這一報道風格與其報紙性質不可分離。作為一份典型的政黨報紙，政府的言論場與發聲地，人民日報擔負著政治宣傳與輿論引導職責，缺乏人文關懷，忽視百姓心聲。

《新京報》雖然由黨報集團聯合辦理，不可避免地帶有黨性，但在內容同質化日益明顯的紙媒中，《新京報》追求差異化生存，既有黨報特色，又兼顧都市報風格，爭取更多的固定受眾。在兩會中，雖然涉及兩會中的政治類新聞報道，但主要以挖掘內容為主，不失政治新聞的嚴謹性，讓硬新聞也能讀得津津有味，不流於表面。

《南方都市報》是一份典型的都市報，在兩會新聞中也以政治類新聞為主題，挖掘實質內容。作為都市報，它的綜合性報道能力較強，不會顧此失彼。兩會期間的“頭版新聞導航”在政治、經濟、文化、科技、教育、民生等方面均有涉及，但正是這種兼顧的特點，使得《南方都市報》的“頭版新聞導航”缺少重點，標題數量多，內容涉及廣，易給受眾雜亂之感，缺乏核心特征。

“頭版新聞導航”是頭版的小窗口，它直接地呈現出重點新聞，使受眾減少噪音，獲取有效信息。“頭版新聞導航”在今后的改進中，應更加注意信息的分類與重點，使其真正發揮導航作用，引導讀者進行新聞消費。

（作者系：西南交通大學藝術與傳播學院）

參考文獻：

1、選自《數字化生存》（美）尼葛洛龐帝著 海南出版社 ，1997

2、選自中國品牌網—南方都市報http://www.showpp.com/guanwang-2815/

3、《人民日報》電子版網站 http://paper.people.com.cn/

4、《新京報》電子版網站http://epaper.bjnews.com.cn/

5、《南方都市報》電子版網站http://epaper.oeeee.com