乘風破浪正當時——青島報業打造全媒體傳播模式【3】

青報購物——

突破傳統經營模式

2013年7月13日，在全媒體架構下，青報購物完成了導購和交易的閉環。媒體突破“打廣告收費”的舊模式，實現分眾時代的自我救贖。

據相關統計數據，青島市網購人群約300萬，電商經營者數量在30萬以上。從電商消費習慣看，青島地區的認知度在全國副省級城市中位置相對滯后，消費意識遠未喚醒，消費潛力有待挖掘。同時，青島因其聞名遐邇的旅游城市美譽，在全國網購人群中有著極高的知名度，青島特色商品和青島本土生活消費的市場潛力巨大。

青報購物著力打造一個“青島特產+制造”的電商平台，主要經營青島海鮮、果菜、啤酒、嶗山茶、中超和籃球賽事門票、景點門票、餐飲、住宿等上百個門類的本土特色商品，集團各子報對項目進行版面支持，全搜索網開辟青報購物子欄目，引入全搜索流量﹔官方微博、官方微信、手機報等同時展開宣傳。

青報購物以“線上線下結合”為目標模式，線下團購為傳統模式，晚報每期刊登產品信息，讀者撥打電話咨詢后到報社看貨付款﹔線上是電商模式，通過各大平台網站引入精准消費流量，在線產生訂單，由島城服務一流的TP運營商托管，晚報全媒體提供產品資源，與企業合作分成。市民通過撥打電話詢問購物信息，統一由青報購物團隊發貨收款。

青島視頻——

更接地氣更草根

青島報業傳媒集團旗下全媒體演播室的投入使用，讓用戶隨時隨地看本地視頻節目的願望成為現實。全媒體演播室擁有國內先進的節目制作和網絡直播系統，可實時上傳發布。集團旗下的新聞、生活、消費類欄目都可通過網絡隨時觀看，不再受時段、次數和地點的限制。同時，視頻類電視節目的內容也更接地氣、更草根，本地美食、消費、婚嫁等節目更符合年輕群體的口味。

全數字視頻演播室分為導播和演播兩個區域。導播區域採用先進的視頻採編和錄音系統，實現原創欄目現場導播和專業處理﹔演播區域舞美設計以時尚、清新為標准，打造統一的舞美風格。L型三方位多景區的設計風格可以在有限的空間內實現訪談、播報、虛擬場景等多種形式節目錄制。

2013年12月12日，由青島報業傳媒集團與中國媒體微信聯盟主辦，以“移動互聯時代，傳統產業升級”為主題的中國（青島）移動互聯網大會即將召開。匯聚移動互聯網意見領袖、優質企業家與媒體，共同尋求移動互聯的創新未來，催生青島移動互聯網產業的快速發展，布局青島移動互聯網產業的新格局，是本次大會的宗旨。在新媒體創新路上，傳統媒體任重而道遠。（青島掌控傳媒有限公司馬海波、於曉曉、王小爽、李璐等對本文有貢獻）

（作者：陳小寧，掌上青島微信事業部總監﹔馬妮娜，掌上青島微信內容主管）