《新民晚報》：借船出海的新探索

《新民晚報》走向海外，始於1994年在洛杉磯發行美國版。從2004年開始，晚報在全球擴大布點，尋求合作伙伴，至今已出版了26個海外版。在這些合作伙伴中，除了美國版等少數華文報紙，大多數報紙為當地華僑社團或個人花錢創辦，並局限於華人圈內，讀者面窄，發行量小，廣告吸納能力弱。由於受社會制度、客觀環境和意識形態的限制，他們希望合作方提供的內容要適合當地華文讀者的口味，做版要按照他們的版性特點，把《新民晚報》海外版作為當地華文報紙新聞版與專副刊版的組成部分推出，且供版的數量、日期、周期等也要根據他們的需求來安排。

目前，《新民晚報》海外版供版形式大體可分為6種：1.日報（電子版）+周末版形式﹔2.日報形式﹔3.周報形式，每周4個版、2個版，或雙周刊、三周刊﹔4.歐洲聯合周報形式，如與法國《歐洲時報》合作創辦《歐洲聯合周報》，共40版，《新民晚報》承擔其中21個版的內容制作﹔5.韓國版形式。由《新民晚報》供稿、合作方聘請翻譯，譯成韓文在韓國《京畿日報》刊登﹔6.中意雙語專版形式。由《新民晚報》供稿，意大利《世界中國》雜志譯成意大利文，刊發在《世界中國》新民晚報專版。

這樣的方式可以讓合作方無償得到有價值的信源，節省了編輯成本﹔新民晚報無需承擔海外版在當地印刷、紙張和發行的費用，擴大了影響力。目前《新民晚報》26家海外版最多一周發行245個版，周發行量588700份。

貼近家鄉情結突出地域信息

版面走向海外，能否得到合作方認可，並堅持長期合作，關鍵在於能否為合作方帶來實實在在的利益。對合作方而言，內容必須能吸引讀者，提高報紙發行量，增加廣告吸引力﹔而對新民晚報來說，貼近讀者需求，追求質量是第一位的。

海外版的讀者是僑居世界各地的華人華僑，他們首先關注的是自己在居住國的生活質量、就業機會、薪水高低、移民定居等一切與自己利益相關的信息。其次，他們非常關注居住國與中國的關系。由於與祖國有千絲萬縷的聯系，他們期待在中國經濟發展中尋覓商機，分享中國發展的成果。因此，人民幣匯率變化，中國國內房價走勢，銀行利率調整，股市變化等等，都牽動他們的心。

海外華人華僑中除了部分留學生，中資企業外派務工人員，還有相當部分是以各種途徑旅居海外的農民。這就需要我們提供的信息產品通俗易懂，可讀性強，力求“有頭有尾有故事”，能吸引人一口氣讀完。

除了這些共同的需求外，僑居世界各國的華人華僑，由於來自中國各地，家鄉情結尤為濃烈，都希望在報上看到家鄉的信息。因此，海外版既要滿足各國華文讀者的共同需求，也要滿足不同區域不同層次讀者的不同需求。近年來，《新民晚報》海外版推出了若干創新舉措。

1.創辦“上海一周”版。《新民晚報》向海外布點，為了推廣上海形象，向每個合作伙伴都提出了設“上海一周”版，有條件的最好每天都有上海新聞版。“上海一周”在原籍為上海人居住相對集中的美國、加拿大、日本、澳大利亞、新西蘭等國很受歡迎。西班牙巴塞羅那是原上海籍華僑居民集中之地，“上海一周”版吸引了不少當地讀者，提高了合作方《歐華報》在當地的發行量。

2.設立“溫州專遞”欄目。作為上海的主要媒體，《新民晚報》在整合梳理上海信息方面佔有優勢。為了贏得原籍為江浙的讀者，我們在2008年開設了“溫州專遞”欄目，每期至少1篇稿件，受到讀者歡迎，也擴大了歐洲的華文報紙市場。

3.創辦“中國瞭望”版。僑居泰國、印尼的華人以原籍福建廣東者為多，對“上海一周”版興趣不大，因此在向泰國版、印尼版供稿時考慮到地域因素，把福建廣東要聞與“上海一周”要聞梳理整合，做成“中國瞭望”專版。實踐表明，隻有從各國讀者地域興趣實際出發，有的放矢、有差異性地做版面，才能“適銷對路”，增強對外傳播的有效性。