東方衛視領航“馬航失聯”全媒體傳播

今年3月8日，馬來西亞航空公司MH370號航班在執行由吉隆坡飛往北京的航線途中失去聯系，機上乘客239人，其中有154位中國同胞。在得知航班失去聯系的消息后，黨和國家領導人立即作出重要指示，要求有關部門與馬方民航部門加強溝通聯系，督促加大搜尋力度，盡快核實機上中國乘客具體情況。

雖然各方都在就客機失聯原因做著各種推測與分析，但目前所獲得的信息都是碎片化的，尚不能得出任何結論。而在全球媒體的持續“圍剿”下，馬國當局抽絲撥繭般將與失蹤航班相關的細節一點點披露，呈現在世人面前，直接推進了救援、搜尋工作的開展。這其中，離不開中國電視媒體的不懈努力。

據“澤傳媒全媒體收視大數據管理系統”統計顯示，截至2014年3月18日，在全國37家省級上星綜合頻道中，東方衛視以指數4.5277居“馬航失聯”新聞事件全媒體傳播報道指數首位，深圳衛視3.3693緊隨其后，北京衛視3.0503摘得第三，湖南衛視3.0294、安徽衛視2.6758 分列第四、第五。

“馬航失聯”全媒體傳播指數採用了澤傳媒全媒體覆蓋式研究，同時針對重大新聞事件報道的特殊性，對網絡、新媒體的海量信息進行挖掘、篩選、核算，並與澤傳媒電視頻道的全媒體收視統計等相關指標結合在一起，是澤傳媒在電視領域對國內外重大新聞事件實施全媒體傳播效果監測，進行大數據分析研究的重要組成部分。

據“澤傳媒智能大數據報表分析系統”顯示，在分平台統計中，東方衛視在國內各視頻網站的傳播量與點擊量等均佔據了絕對優勢，深圳衛視、北京衛視等緊隨其后。而在社交、搜索等平台上，各家衛視的傳播表現相差不大，各類指標均不高。澤傳媒研究據此分析認為，當前國內衛視對於重大突發新聞事件的報道方式仍比較單一，全媒體的傳播理念、方式、方法等仍有較大提升空間。

在本新聞事件全媒體傳播中，素以新聞立台的東方衛視能夠異軍突起，主要因其在電視平台、網絡視頻平台的快速反應和大量傳播。3月9日晚，東方衛視停止多檔娛樂節目的播出，改播與“馬航失聯”相關的新聞報道，一方面反映出其敏銳捕捉國內外重大新聞事件的判斷力、及時協調各方資源的執行力和強大的報道實力，另一方面也反映出作為新聞媒體所承擔的社會責任。而通過網民在網絡、新媒體平台上的持續關注，也折射出東方衛視在重大新聞事件的媒介傳播方面的話語權與影響力。