南方報業的“李范時代”（1996-2001）

【摘要】“李范時代”，是南方報業集團化改革的初始階段，建立現代企業制度的探索階段，也是廣東報業開始規模化競爭的階段。核心人物李孟昱和范以錦，合作共事三十年，互相信任和配合，領導了這場大變革，並培育了多個媒體品牌，奠定了南方日報報業集團可持續發展的基礎。筆者通過第一手訪談資料，梳理出“李范時代”的主要脈絡、歷史細節與意義。

【關鍵詞】南方報業集團化李孟昱范以錦

一、 概念的提出

作為全國省級黨委機關報中的首家報業集團——南方日報報業集團 ，成立於1998年5月18日。集團的第一任當家人，是李孟昱。他的團隊中，最重要的副手，則是總編輯范以錦。集團的成立，標志著廣東報業發展進入了一個新階段。考察這一階段的新聞史，具有重要的理論和實踐意義。

1995年8月30日，南方日報領導體制作重大改革，將總編輯領導下的編委負責制，改為社長領導下的總編輯總經理負責制。劉陶任社長，范以錦任總編輯，李孟昱任副社長。一年后，劉退休，李孟昱接任社長，由此開啟南方報業以李為主、以范為輔的“李范時代”。到2001年12月，李孟昱退休，范以錦接任社長，楊興鋒任總編輯，平滑過渡到“范楊時代”，共計五年半的時間。

“李范時代”，是南方報業集團化改革的初始階段，建立現代企業制度的探索階段，也是廣州城中三家報業集團相繼成立的階段。廣東報業一掃過去“散兵游勇”式的競爭模式，紛紛以主報為旗艦，率領各個子報佔據一個個戰略制高點，掀開了廣東報業競爭新的一頁。 林如鵬教授的“旗艦論”，與李孟昱提出的執政思路大有關聯。在這一時期，國內的報業經營者也經歷了一番“腦力激蕩”：黨報轉型、都市報崛起、報人的產業鏈思維、品牌思維、融合發展思維……逐步形成。

表面看來，“在李孟昱主政時代，南方報業穩健成長，也無太多風波 。”實際上，波譎雲詭，冷暖自知。從總編負責制到“三駕馬車”（社長李孟昱、總編輯范以錦、總經理鐘廣明）的領導體制變革﹔從報社到集團的千頭萬緒﹔自辦發行的渠道摸索﹔“隻做不說”的試行股份制……報業改革在摸著石頭過河。南方報業如何成為“報業結構最合理，讀者覆蓋最全面，綜合運營能力最強” 的行業樣本？決策層的互動如何？危機和隱患如何排除？這些對13年后的今天，中國紙媒的轉型升級有何借鑒？

二、 時代背景

“李范時代”的傳媒環境，可以從三個維度來分析：輿情、市場和技術：

1、輿情

1996-2001年間，香港澳門回歸祖國、鄧小平逝世、三峽截流成功、朱?基擔任總理、中國加入世貿組織……大事不斷發生，為新聞業提供源源不斷的素材。然而，2000年9月7日，創辦了40多年的香港《天天日報》停刊，這是繼《華僑日報》、《星島晚報》、《工商晚報》和《工商日報》后又一家因經營不善而停刊的傳媒。身處改革開放前沿的南方報人，感受到了前所未有的生存危機。李孟昱在任上曾撰文指出：“可以預見，入世之后的中國新聞領域，必然會出現滲透和反滲透、控制和反控制的激烈斗爭。這場斗爭，既是意識形態的角逐，也是經濟實力的較量。要在這場斗爭中掌握主動，就必須充分利用入世頭幾年的保護期，抓住機遇壯大自己，增強競爭實力，以迎接各種挑戰。 ”

2、市場

1990年代的廣東報業市場，由《廣州日報》和《羊城晚報》唱主角。雙方在爭奪綜合類日報的讀者、廣告和發行網絡上展開了激烈的競爭。南方日報系除了《南方周末》繼續攀升以外，其他報刊都沒有更好的表現，甚至一度被擠出中國報業十強，在廣東報業市場上，經濟效益和社會效益都面臨著雙重擠壓。

1996年是廣東報業發展的一個轉折點。1月16日，《廣州日報》頭版頭條宣布：經中共中央宣傳部同意，國家新聞出版署正式批准《廣州日報》組件中國第一家報業集團。從1996年到1998年，廣州日報報業集團廣告營業額從5.1億元增長到7億元，試點成效明顯。1998年5月18日，南方日報報業集團、羊城晚報報業集團正式挂牌成立。廣東報業進入戰略性集團化競爭階段，掀起新一輪擴版浪潮。這一時期，既有同質化競爭，又有差異化競爭。1997年《南方都市報》由周報改為日報，從開始時排行老三，一路殺出重圍，站穩廣州，搶灘深圳，過程不可謂不艱難。

3、技術

1997年，南方日報以香港回歸報道為契機，通過衛星天天傳彩版，全省各代印點印刷的報紙跟廣州本地的一樣，也天天出彩報，這在全國是第一家。網絡媒體的誕生，對傳統紙質媒體提出了嚴峻挑戰。網站的海量信息、實時更新、音視頻多媒體傳播等優勢，都是報紙無法企及的。為進軍信息產業，南方日報社於1997年成立新聞信息中心，《南方日報》及系列報的電子版1998年1月1日進入因特網，並逐漸開發了搜索功能、郵件功能和多個數據庫。1999年《廣州日報》的大洋網成立﹔2000年《羊城晚報》的金羊網成立。2001年底南方新聞網開通。報業競爭的態勢延燒到互聯網領域。“因特網以及信息高速公路是新聞媒體爭奪的焦點，能否適應未來信息革命的挑戰，對新聞媒體來說是一件生死存亡的大事。 ”