“台網聯動”更受傷？ 湖南衛視網絡獨播為幾何

日前，湖南廣播電視台黨委書記、台長，芒果傳媒有限公司董事長呂煥斌在接受《中國廣播影視》雜志採訪時表示，“與互聯網越是親密，越是發現我們的原創優勢是別人所沒有的。無論互聯網有多強的渠道，最終原創內容決定你的渠道優勢”。由此不難推測，湖南衛視可能成為未來取代甚至顛覆互聯網上的悍將，但前提是須具備精熟互聯網的思維方式和對未來大趨勢的把脈。

面對互聯網的沖擊，湖南衛視在前不久推出了“芒果獨播戰略”的聲明，《花兒與少年》、《唱戰記》、《變形記第八季》等幾檔新節目已不再對外銷售互聯網版權，隻在旗下的視頻網站芒果TV獨播。雖然在技術平台層面上，芒果TV與優酷土豆、騰訊視頻、愛奇藝、搜狐等相比差距頗大，如網友們留言評論視頻體驗不佳，搜索不優，入口不明顯等，但湖南衛視已經找到了核心競爭力—基於原創內容的IP（知識產權或基於內容的全產業鏈版權）版權。聲明發布后，短期內湖南衛視將錯失部分經濟效益，但若著眼長遠，此舉則是打通全媒體集團的鋪路行動。

此前，國內電視台相繼將自己的家底兒無償分享給視頻網站，用自己的“乳汁”哺育其發育、成長，而視頻網站日益壯大后卻回過頭來反咬其“母”——從越來越突出的收視分流及視頻網站每年的兩位數增幅就可見一斑。十余年前，國內傳統報刊行業曾試圖通過類似的辦法突圍、創新，成就了若干門戶、新聞互聯網站的崛起，自己落個鎩羽而歸。

因此，此番湖南衛視的“壯舉”也可理解為其識破“台網聯動”“騙局”后，果斷做出的積極應對之策。誠然，調整網民收看的習慣絕非易事，但也不是不可能。近期湖南衛視新節目《花兒與少年》的熱播，捧紅了“賢妻四姐”劉濤，“四姐夫”王珂也受到網友追捧，微博粉絲數暴增，在微博發布為看《花兒與少年》迅速換了能看芒果TV電視的圖片。

可見依托獨播的優勢，8090后作為智能電視最廣泛使用的群體和湖南衛視主要受眾群，當他們購買智能電視時，選購帶湖南衛視獨播節目的電視機必然成為趨勢。獨播資源帶來優勢的同時也給芒果TV帶來了沉重的壓力。如果獨播內容不能持續擴大范圍，提供更多獨播精彩節目片段，並突破視頻網站技術上的難關，黏住更多新用戶和鞏固已有粉絲的忠誠度，一旦用戶的包容和忍耐到達極限，內容上的優勢也會蕩然無存，最后難逃被大視頻網站“吞並”的結局。

如今，芒果TV已成為各個廣電系統官網觀望或學習的對象，湖南廣電入侵網絡視頻業，其他省級衛視躍躍欲試。這一次的高調聲明，也表明了湖南廣電互聯網戰略轉型的決心，以及勇於直面網絡視頻業的競爭。（作者單位：澤傳媒）

附：

湖南廣播電視台、快樂陽光公司關於網絡同步直播湖南衛視電視節目的聲明

湖南廣播電視台是“最具活力的中國電視娛樂品牌”，通過旗下衛星頻道(即湖南衛視)播出的《快樂大本營》、《天天向上》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等熱門綜藝節目均創下收視奇跡。

湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司(以下簡稱“快樂陽光”)獲得湖南廣播電視台獨家授權，依法獨佔享有湖南廣播電視台自有版權作品(包括電視節目、電視劇、電影、音樂、大型活動等)的信息網絡傳播權及互聯網直播權利。快樂陽光從未授權任何單位和個人通過互聯網直播湖南廣播電視台的電視節目。

日前，快樂陽光公司發現“風雲直播”等一批網站同步直播湖南衛視的電視節目，現湖南廣播電視台、快樂陽光公司就有關版權保護事宜聯合聲明如下：

1、 快樂陽光公司享有通過互聯網、IPTV、手機移動電視、互聯網電視等新媒體平台進行全程網絡視頻直播、點播和輪播湖南衛視自有版權電視節目的權利。

2、快樂陽光公司未授權任何單位或個人以直播方式播放湖南衛視電視節目。

3、提供網絡搜索服務的網站應當按照《中華人民共和國著作權法》、《信息網絡傳播權保護條例》等有關法律及規定，及時屏蔽、斷開與盜版網站的鏈接。

4、提供網絡存儲空間服務的網站應當按照《中華人民共和國著作權法》、《信息網絡傳播權保護條例》的有關法律及規定，採取有效措施阻止用戶上傳湖南衛視電視節目。

湖南廣播電視台、快樂陽光公司已委托北京、上海、廣州、深圳等十多個城市的律師事務所針對侵犯湖南廣播電視台及快樂陽光公司網絡直播和信息網絡傳播權的行為展開了維權行動，任何侵權行為一經發現，必將受到追究!

遏制盜版，支持正版是所有互聯網企業應恪守合法與誠信經營的底線，當以推動行業健康、有序發展為己任!

湖南廣播電視台

湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司

2014年4月25日