媒體的“身架”

春節期間，央視《新春走基層·家風是什麼》播出后，從沒離開但已久違的“家風”引起熱烈反響，連續幾天賣萌接地氣的結束語，更是顛覆了人們對“聯播體”的傳統觀感。相比《你幸福嗎》的生硬提問，《愛國是什麼》的宏大敘事，這次“海採”無疑是最成功的，成功在站好了媒體立場，放平了“身架”。

自央視2012年初涉“海採新聞”，到各地方媒體快速跟進，現在連網站都開始“一體共生”，衍生出豐富的新聞產品。今年全國“兩會”期間，騰訊網《新聞哥路邊攝》，分解政府議題，關注社會熱點，賺足了眼球。在“海採新聞”中，不同地方不同職業的民眾對於提前設置好的“新聞議題”，無論是興奮、木然，還是顧左右而言他，或者不屑與嘲諷，五花八門，都直接地呈現在了觀眾面前，感性地勾勒出轉型中國普通人的真實生活畫面。

“海採新聞”，是傳統媒體在互聯網和自媒體時代的一次成功創新。面對快捷的傳播途徑與海量的信息，多樣的傳播方式和受眾的交互參與，傳統媒體要在公共輿論場提升影響力，有效引導輿論，必須放下身架，學習新媒體的優點，“拼”在立場和現場，“贏”在權威和貼近，隻有在媒體格局重塑中轉型求變，才能鞏固主流媒體的地位。

央視新聞中心副主任楊華在總結《家風是什麼》成功實踐時說：“接通兩條線，打通兩個場。”兩條線即“天線”與“地線”，“天線”就是決策層的注意力在哪裡，家風和黨風、政風、社會風氣有緊密的聯系﹔“地線”就是民眾的感受是什麼，社會人心的共鳴點在哪裡。兩個場，就涉及主流媒體如何同時面對傳統輿論場和自媒體輿論場。

“海採新聞”需要從話題設置、內容策劃、採編視角、播出形式上進行全方位的創新轉變。隨著各路“海採新聞”涌現熒屏，類似的新聞也會分化多元，策劃要求更高，不但要豐富多彩，還要講求營養指數和葷素搭配。話題設置上既要在圍繞決策、服務大局、打通淤塞上下工夫，也要在民生熱點、社會輿情、個體訴求上做文章，以主流媒體的擔當為出發點，更加善於把握時、度、效，以最大限度凝聚共識為目標，找到最佳結合點做出最佳處置。春節期間，我們也趕了一下“海採新聞”的時髦，做了《說說春節好風氣》和《你眼中的美德是什麼》兩檔專欄，頗受好評。下一步應該加大自身策劃力度，除了關注宏大敘事，還要更多關注細微變化，設置好接地氣、觸碰人心的話題，尊重群眾的需求，傾聽普通人的聲音，讓更多真實的生活呈現出來。

在新聞內容選擇上，“海採新聞”將會逐步由即興問答轉向深度思考。即採訪形式雖然是突然的、隨機的，但提的問題是大家平時一直思考的。導演過《紅白藍》等著名影片的波蘭電影導演基耶斯洛夫斯基，曾拍過一部紀錄片《談話頭》，採訪了許多不同年齡、身份和性別的人，這些人都是在毫無准備的情況下被提問的。問題也很簡單：“你是誰？你最希望什麼？你最害怕什麼？”每個人的回答都不盡相同，但當時的華沙人很認真地回答這些問題，仿佛這些就是他們平時一直思考的問題。這與我們目前一些“海採新聞”裡邊調侃漠視的“神回答”是完全不一樣的精神面貌。

有了好的策劃和選題，只是好的新聞作品的開端，採編是其中最為關鍵的工序。受慣有新聞思維和工作習慣影響，當前記者在採訪過程中存在的最大問題是找不准自身定位，無論是主題報道還是“走轉改”新聞，始終有距離感和隔膜感。一篇連自己都打動不了的新聞，相信不會有誰喜歡。我們要學會放平自己的身架，找准自己的視角，不是俯視也不是仰視，慢慢實現由新聞事件的記錄者、報道者向觀察者、解讀者和推動者的角色轉變，做到人到身入、心到神入，真正去關注、了解、反映群眾的生活、情感、願望與訴求。在編播方式上，也要放下身架，別再端著。現在無論是《新聞聯播》還是其他新聞節目，從包裝到編排播報，都有了明顯進步。但還是有點緊張有余、活潑不足，面孔嚴肅、語境深沉，會給人壓抑之感。編排上要更多遵循新聞規律，有時候，一點小清新，也會令人眼前一亮。

接地氣，才能有人氣。媒體的身架越是放下來，形象越是能立起來。

（作者為山東廣播電視台副台長）