微博首社交直播世界杯 央視社交媒體獨家合作伙伴

　　6月2日，微博正式發布世界杯戰略，宣布成為央視5套2014年世界杯社交媒體獨家合作伙伴。巴西世界杯期間，微博將聯手央視推進台網聯動合作模式，並且在重大體育賽事上首次打造跨屏話題互動，實現直播社交化。伴隨賽事和節目進程，微博將以超過150個熱門話題為基礎，帶來跨平台、跨屏幕、多終端的全新互動體驗，為觀眾和網友打造一站式世界觀賽平台。

　　隨著賽事臨近，微博上也已經掀起了有關世界杯的討論熱潮。截止5月31日，微博上世界杯相關內容的閱讀量已經超過1億次，其中熱度最高的話題#世界杯#閱讀量近8000萬次。

　　開創重大賽事直播社交化先河

　　微博與央視世界杯的合作包括原創節目口播、賽事直播互動、賽事點評團等多種形式，全面覆蓋央視5套四大新聞類節目《體育晨報》、《體壇快訊》、《體育新聞》、《看透世界杯》，以及《豪門盛宴》、《我愛世界杯》等主打節目。在64場球賽直播期間，央視也會圍繞賽事及其他熱點話題鼓勵網友參與微博互動。

　　巴西世界杯期間，央視將在直播中融入大量微博元素，圍繞微博話題引導和鼓勵觀眾深入參與互動，從而開創重大賽事報道先河。據介紹，微博將聯合央視5套發起“#微5世界杯#發微博，和C5一起聊球”的系列話題互動，結合比賽，主持人和前方記者將與微博網友在線互動聊球。 與賽事同步的跨屏互動能夠讓網友討論和比賽內容更好的結合，帶給電視觀眾和網友全新的觀賽體驗。

　　同時，央視5套還將與微博聯合打造百人“微5神評團”，邀請明星、名人和網友一起對賽事、球星和世界杯相關內容進行點評，精彩的點評內容會在《我愛世界杯》、《豪門盛宴》等節目中呈現，神評團成員還有機會參與節目錄制。此外，以海量用戶為基礎，微博和央視將發布世界杯球迷報告，用大數據的形式展示各個參賽球隊在微博上的支持率、不同地域和年齡段網友對世界杯的關注熱點等。

　　打造一站式世界杯互動體驗

　　除了與央視的合作，微博還將通過社交游戲、球迷站隊、賽事競猜等形式，為網友提供“一站式”世界杯互動體驗。

　　近期微博將發布新版客戶端，同步推出特色開機游戲“微博踢球”，用戶在移動端登陸微博即可參與游戲並和好友PK，迅速進入世界杯氛圍。用戶還可以選擇支持任意一支球隊並佩戴國旗，並參與賽事競猜或發起一對一競猜PK，在看球、聊球的同時獲得更多樂趣。同時，微博還將在多個城市組織同城開球等特色線下活動，讓網友全方位參與世界杯。

　　從上屆世界杯開始，微博就已經成為網民圍觀、討論世界杯的第一平台。第三方機構IWOMdiscover的數據監測顯示，南非世界杯期間網民討論世界杯的所有話題中，微博所佔份額一度超過總量的65%。今年微博力圖打造更加強大的互動體系，實現用戶之間、用戶與媒體、用戶與商家的互動，同時也進一步強化移動終端與電視的跨屏互動，用戶體驗的全面提升將進一步鞏固世界杯社交互動第一平台的地位。

　　社交媒體擴展體育賽參與性

　　在重大賽事中，電視媒體與社交媒體的深度合作已經成為趨勢。去年，美國職業橄欖球聯盟與twitter正式建立合作關系，而合作也被認為能夠有效提升電視節目的收視率。在國內市場，圍繞巴西世界杯，最權威的電視媒體央視與最權威的社交媒體微博深入合作，有望形成巨大的協同效應，為用戶帶來全新的觀賽體驗。

　　微博與央視在春晚上的合作，也為此次世界杯台網聯動打下了堅實基礎。馬年春晚直播期間，3447萬微博用戶參與互動，春晚提及量高達4541萬條。除了央視，今年以來《我是歌手》、《國色天香》、《金玉良緣》等綜藝節目和熱播劇，也通過台網聯動實現了收視率和微博討論量“雙贏”。

　　國際足聯的數據顯示，上屆世界杯期間中國的收視人數高居全球第一，並創造了單場比賽收視人數5200萬的記錄。央視-索福瑞的數據也顯示，央視5套在上屆世界杯期間相同時段收視率最高達到原先的20倍。業內人士分析，微博的互動價值將極大擴展體育賽事直播中網民的參與性，通過微博上的討論和互動能夠吸引更多人關注和收看世界杯節目，有望刺激世界杯收視率的進一步提升。