善用社區媒體傳播核心價值觀

　　社會主義核心價值觀要真正發揮作用，必須融入社會生活，讓人們在實踐中感知它、領悟它、踐行它。習近平同志指出，要利用各種時機和場合，形成有利於培育和弘揚社會主義核心價值觀的生活情景和社會氛圍，使核心價值觀的影響像空氣一樣無所不在、無時不有。如何才能做到這一點？充分利用社區媒體是一個重要途徑。

　　社區媒體，是指以城市社區居民或村庄居民為傳播對象的媒體，主要包括社區公告欄、社區電子顯示屏、社區廣播等。社區媒體能夠直接作用於作為社會細胞的家庭、作為家庭成員的個體。與新聞媒體相比，社區媒體同居民生活的聯系更為緊密，更富於參與性、互動性，能夠在居民日常生活中持續不斷地產生影響。因此，社區媒體在傳播社會主義核心價值觀中具有獨特而重要的作用。

　　社區媒體同社區居民生活聯系緊密。社區媒體就在社區居民的身邊，是社區居民生活環境的有機組成部分。比如，社區公告欄中的海報、社區電子顯示屏上的標語，社區居民可以隨時接觸到，能對社區居民形成日常性的、潛移默化的影響。再如，農村社區中廣泛存在的對聯、年畫、住宅匾額等，也是社區媒體的重要組成部分，體現了人們的世界觀、人生觀、價值觀以及生活態度、生活理想等。利用社區媒體傳播社會主義核心價值觀，就是要利用社區媒體與居民生活聯系緊密的特點，使其與新聞媒體形成互補效應，強化宣傳效果。

　　社區媒體具有較強的參與性和互動性。傳播學的研究表明，讓受眾積極參與到傳播活動中來，形成良性互動，對於擴大傳播效果具有重要意義。社區媒體與社區居民生活緊密相關，對社區居民的需求比較了解，並能及時獲得社區居民的反饋，了解社區居民對於宣傳的反應。同時，社區媒體就在社區居民身邊，社區居民有條件充分參與到社區媒體的傳播活動中來，包括直接參與或對傳播活動提出意見建議。這些特點都決定了社區媒體具有較強的參與性與互動性。因此，利用社區媒體傳播社會主義核心價值觀，應充分發揮其參與性、互動性強的特點，引導社區居民積極參與進來。此外，還應引導社區居民通過討論，提出自己對社會主義核心價值觀的思考和認識，以達到更好的傳播效果。

　　社區媒體是基層黨組織開展工作的重要平台。對社區媒體開展社會主義核心價值觀傳播進行指導和管理，是基層黨組織的一項重要工作。在這個問題上，基層黨組織可以發揮三個方面的作用。一是組織推動作用。基層黨組織應充分認識社區媒體在傳播社會主義核心價值觀中的重要作用，加強領導，扎實推進這方面的工作。二是規劃管理作用。社會主義核心價值觀的傳播是系統工程，應制定詳盡具體的規劃，並隨著條件、任務的變化不斷調整完善。三是指導規范作用。社會主義核心價值觀傳播的方式很多，有抽象化的，也有形象化的﹔有語言形式的，也有非語言形式的﹔有直接的，也有間接的﹔有理論性的，也有情感性的﹔等等。在利用社區媒體傳播社會主義核心價值觀的過程中，基層黨組織應堅持守土有責，對傳播內容和形式進行必要的指導和規范。

　　（作者單位：西北大學新聞傳播學院）