《曉說》與《羅輯思維》的啟示

高曉鬆和羅振宇憑借《曉說》和《羅輯思維》收獲數百萬粉絲，掙得盆滿缽滿，穩穩當當地坐上了網絡自制脫口秀領軍人物的交椅。

未做任何宣傳，2012年3月，《曉說》在優酷悄然上線，24小時內即突破了100萬播放量。當年上線26期節目創造出6000萬播放量的奇跡。間隔不到一年時間，2012年底，《羅輯思維》也在優酷上線。目前，《羅輯思維》在優酷上的總播放量已經過億，微信公眾號訂閱數達100多萬，有市場人士給予《羅輯思維》1億美元的估值。

相對於《曉說》、《羅輯思維》等網絡自制脫口秀節目的成功，傳統電視媒體的脫口秀節目則顯得有些尷尬。

脫口秀誕生於美國，已有五六十年歷史，國內電視媒體一直在復制這一節目形態。1996年央視開播《實話實說》，在全國迅速走紅，脫口秀這一節目類型開始在各個電視台開枝散葉。鳳凰衛視有《鏘鏘三人行》、《魯豫有約》、《一虎一席談》，台灣有《康熙來了》、《國光幫幫忙》，央視有《藝術人生》、《楊瀾訪談錄》，衛視有紅極一時的《東方夜譚》、《壹周立波秀》，市縣級電視台也開始探索和嘗試方言脫口秀節目，如鎮江台的方言類電視脫口秀《南南嚼趣》曾在鎮江家喻戶曉。但與國外談政治、談八卦的廣泛題材相比，國內脫口秀節目的話題空間相對狹窄，隨著《實話實說》的停播、《壹周立波秀》的衰落，電視脫口秀節目愈發顯得前景迷茫。

網絡自制脫口秀節目的火爆與成功，原因有主持人個人魅力突出、受眾定位明確、內容獨特等，這給傳統電視脫口秀節目的制作手法帶來了啟示。

一、主持人：個人魅力突出

在互聯網時代，個人比組織更為突出。無論背后有多麼強大的團隊支持，傳播者的個人魅力起到了決定性作用。就《曉說》和《羅輯思維》而言，用戶就是直接沖著高曉鬆和羅振宇去的。

因為外形，自嘲為“矮大緊”的高曉鬆，個人符號一直是音樂才子。在《曉說》之前，他身上散發著的讀書、行走、思索、分享以及博聞強記的正能量，並不為公眾所知。優酷正是看中高曉鬆的這些強烈個性符號，為他量身訂造了《曉說》。青樓、科舉、鏢局、航海、戰爭、足球、電影、音樂、旅行等眾多方面的內容均來自高曉鬆“讀萬卷書，行萬裡路”的收獲和感悟，高曉鬆以他獨特的漫談式的風格為脫口秀節目重新設立了一個標杆。

原央視財經頻道《對話》欄目制片人羅振宇，從央視跳槽后創辦了《羅輯思維》，也創造了“魅力人格體”。他說，互聯網時代，魅力人格就是一切。

一直以來，傳統電視媒體總認為內容為王，而過量供給的內容並不能帶來觀眾的收視黏性。個性鮮明的主持人或嘉賓，給節目帶來了新鮮感和生命力。鎮江台三年前創辦的《老戴維權》，是以非專業主持人、年近60歲的戴維權老師命名的一檔方言類維權節目，主持人個人風格突出，深受當地觀眾喜愛。這與羅振宇所言的“清晰的人格帶來吸附”的觀念契合。

國內電視行業最早對主持人的定位大多是“帥哥靚女”，但近年來，具備學識、閱歷以及社會影響力的個性主持人，越來越受到重視和重用。脫口秀節目主持人，首先修的是“內功”，從觀眾曾經喜愛的脫口秀節目來看，都能夠讓人聯想到其出色的主持人。《實話實說》的崔永元、《壹周立波秀》的周立波、《今晚80后脫口秀》的王自健，都是以主持人的個性魅力成就節目的典范。

綜上所述，電視脫口秀節目要突出重圍，首先要在“人”上做文章。大膽創新，倡導個人化、個性化，給個人秀提供平台、創造空間。一方面從電視台內部發現優秀主持人，也要不拘一格從各個領域發掘經驗豐富的人士、智者，為其量身打造脫口秀節目。

二、受眾定位：小而精

耐人尋味的是，在中國網民數量破6億大關的時代，這場網絡自制脫口秀“革命”卻是自上而下的，知識分子階層首先成為這些節目的消費群，節目也旨在高端、小眾。

《羅輯思維》和《曉說》都有著明確的受眾定位。對此，羅振宇在《羅輯思維》微信公眾號上明確提出：“我們想要打造的是一個有靈魂的知識社群。”而優酷也意在將《曉說》打造成一檔面向高端用戶的節目。

電視節目定位依舊秉承“大而雜”、廣譜性的特點，在分眾化時代已不相適應，網絡自制脫口秀節目小而精的分眾策略值得借鑒。

三、內容：獨特、有趣、朴實

《羅輯思維》以“有種、有趣、有聊”為口號，最大的優勢就在於節目內容的扎實與獨特。作為一檔知識型脫口秀節目，每個星期，主講人羅振宇就一個話題展開，向受眾推薦與該話題有關的優秀書籍，並分享自己的閱讀心得。《羅輯思維》為受眾呈現了眾多有趣味、有意義、顛覆性的話題。比如《岳飛為什麼必須死》、《奸臣指南》、《拒絕逃離北上廣，見識決定命運》、《和你賽跑的不是人》、《未來腦世界》等，內容涵蓋了歷史、政治、社會、民生、互聯網等眾多領域，制造出了“聽高手聊天”的感覺。此外，“死磕60秒”也是他的獨門絕殺技。每天早上6點，他都會准時發出一段語音給《羅輯思維》微信公眾賬號的粉絲。這可能是一段讀后感，也可能是一個小段子。

為了滿足受眾的口味，羅振宇和高曉鬆在話題講述的過程中，注重採用輕鬆幽默的形式。節目中，他們會夾雜一些詼諧的語言，自嘲性的調侃話語，加上豐富的面部表情，給人以輕鬆愉悅之感。

與內容獨特扎實、骨肉豐滿相比，在視頻制作上，《羅輯思維》和《曉說》的視覺效果可以用朴素來形容。羅振宇摒棄花哨的視覺制作手段，奉行極簡主義，與電視台錄節目動輒幾台甚至十幾台機位相比，《羅輯思維》常常一個鏡頭到底，這在傳統電視看來簡直無法接受。

近年來，各電視台的選秀節目、真人秀節目“你方唱罷我登場”，這些節目形態需要大投入、大制作，而脫口秀節目僅靠一張嘴，算得上“四兩撥千斤”，地方電視台制作經費吃緊，拍攝場地受限，尤其可以借鑒《曉說》、《羅輯思維》等網絡自制節目的經驗，將更多的人力、精力和金錢投到脫口秀節目的內容研發上。（作者單位：鎮江市廣播電視台）